考驗(yàn)蘋果：iPhone 5毛利率或已見(jiàn)頂

　　“新產(chǎn)品尤其是 iPhone 5，與之前版本相比利潤(rùn)偏低，我們將會(huì)繼續(xù)提高生產(chǎn)效率滿足需求?！痹谔O果早前發(fā)布2012財(cái)年四季度財(cái)報(bào)后，蘋果CFO奧本海默對(duì)外解釋了為何蘋果毛利率降低的原因：iPhone 5較高的成本、iPhone 4S等舊款產(chǎn)品的加強(qiáng)銷售等都在影響該季度的利潤(rùn)。

　　近日，投資銀行 Pacific Crest 的分析師 Andy Hargreaves 對(duì)外表示，蘋果的高毛利率將會(huì)在未來(lái)繼續(xù)有所變化，因?yàn)? iPhone 5的成本高于預(yù)期，未來(lái)將使蘋果整體毛利率由 40% 降至 38.8%。

　　媒體報(bào)道，Hargreaves 表示每部iPhone 5 的銷貨成本 (cost of goods sold ) 為 370 美元，高于原本的預(yù)期，而使該手機(jī)的毛利率降低。

　　這樣的擔(dān)憂并非沒(méi)有道理。

　　“蘋果在iPhone 5的生產(chǎn)上一直受到良率的困擾，從材料到最后的組裝，還有很多問(wèn)題沒(méi)有徹底解決，這會(huì)直接影響到蘋果的毛利率問(wèn)題?！盌IGITIMES相關(guān)分析師告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，iPhone 5的生產(chǎn)工藝比以前有很大提高，但正因此，產(chǎn)品的生產(chǎn)良率很難在短期得到改善。

　　IC元器件科通芯城負(fù)責(zé)人朱繼志認(rèn)為，蘋果一直擁有著iPhone的定價(jià)權(quán)，并用來(lái)調(diào)節(jié)產(chǎn)品總毛利率，iPhone維持毛利率在45%~55%之間?！癷Phone的供應(yīng)鏈被稱為無(wú)縫供應(yīng)鏈，蘋果公司會(huì)融入到上游所有的元器件開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和制造過(guò)程中，這也是蘋果手機(jī)的價(jià)格一直沒(méi)有太大變動(dòng)的原因?！?

　　“所以根本上還是受到上游產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)蕩的影響?！敝炖^志對(duì)記者說(shuō)。

　　蘋果將原本由三星供貨的快閃記憶體(NAND Flash)移動(dòng)和D-ram等儲(chǔ)存芯片的供貨商換成了SK 海力士(Hynix)、日本爾必達(dá)(Elpida)和東芝等公司，并把LCD供貨商換成了LG Display和日本Display。

　　蘋果必須在短期內(nèi)讓這些“替代者”適應(yīng)自己的新身份，擴(kuò)大產(chǎn)能的同時(shí)提高工藝。

　　在三星不再供應(yīng)iPad mini面板后，蘋果就只剩下兩個(gè)選擇：LG Display和友達(dá)。

　　“問(wèn)題在于友達(dá)是新供應(yīng)商，他們無(wú)法達(dá)到蘋果所需要的量。所以基本上蘋果就只剩下一個(gè)選擇了。”Shim表示，友達(dá)7.9寸面板只能出貨約10萬(wàn)片面板，但蘋果10月就需要40萬(wàn)片，11月需求達(dá)80萬(wàn)片，12月要100萬(wàn)片。

　　同樣的問(wèn)題也發(fā)生在iPhone 5的生產(chǎn)上。富士康董事長(zhǎng)郭臺(tái)銘此前表示，iPhone 5是鴻海組裝過(guò)的最復(fù)雜的手機(jī)，其使用了一種新的涂層材料，使得金屬殼很容易留下刮痕。為此，鴻海不得不引入了一項(xiàng)新的質(zhì)量檢查程序，以降低產(chǎn)品受損的幾率，這導(dǎo)致iPhone 5的實(shí)際發(fā)貨量遠(yuǎn)低于蘋果的要求。

　　但iPhone仍然是蘋果目前最賺錢的產(chǎn)品。在蘋果2012財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)中，蘋果第四財(cái)季營(yíng)收為359.66億美元，同比增長(zhǎng)27%。其中iPhone及其相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的營(yíng)收為171.25億美元，比去年同期的109.80億美元增長(zhǎng)56%，是公司增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)部門。

　　“良率是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的問(wèn)題，屏幕后面有個(gè)組裝廠，屏里面有顯示屏，顯示屏里面還有電鍍板，每個(gè)環(huán)節(jié)都有良率的問(wèn)題，環(huán)環(huán)相扣?！敝炖^志表示，未來(lái)蘋果毛利率的提升很大程度上取決于iPhone 5的表現(xiàn)。