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動(dòng)畫(huà)電影《洛克王國(guó)2圣龍的心愿》定期賀歲檔

發(fā)布時(shí)間:2012-12-12 09:40 來(lái)源:逗游網(wǎng)  作者:釋天

 

  億萬(wàn)用戶撐腰叫板“喜羊羊”

  國(guó)內(nèi)排名第一的兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)《洛克王國(guó)》,繼去年成功推出動(dòng)畫(huà)大電影后,今年繼續(xù)系列化運(yùn)作。12月11日,動(dòng)畫(huà)大電影《洛克王國(guó) 圣龍的心愿》在北京舉行發(fā)布會(huì)。出品方表示,憑借強(qiáng)大的受眾基礎(chǔ),“洛克王國(guó)”的動(dòng)畫(huà)大電影一曾用7天時(shí)間拿下超過(guò)3000萬(wàn)影院票房,熱賣(mài)的電影話題又反作用,激發(fā)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)影響力迅速壯大,僅過(guò)去一年就有超過(guò)一億人次的新增注冊(cè)用戶。全新亮相的《洛克王國(guó)2》,將以更加精彩的劇情、精美的制作、幽默的橋段和合家歡的氛圍營(yíng)造等,在今年的寒假賀歲檔期,再創(chuàng)佳績(jī)。制作方還特別請(qǐng)來(lái)人氣正旺的“中國(guó)好聲音”王乃恩,為影片的主題曲配唱??偘l(fā)行人陳英杰表示,并不介意和國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影大牌《喜羊羊》同檔期較量,借助最火的電影品牌、最多的用戶基礎(chǔ)、最潮的人氣歌手、最熱的上映檔期,《洛克王國(guó)2圣龍的心愿》有機(jī)會(huì)在寒假春節(jié)再創(chuàng)中國(guó)兒童家庭合家觀影盛況。

  受眾甚廣 故事老幼通吃

  “洛克王國(guó)”是騰訊公司專門(mén)為7-14歲小朋友打造的一款兒童類網(wǎng)絡(luò)社區(qū)產(chǎn)品。社區(qū)自從2010年7月公測(cè)以來(lái),用戶翻倍的增加。截至目前,季度活躍用戶已超過(guò)4400萬(wàn),同時(shí)在線的用戶更突破80萬(wàn)。參與其中的小用戶,可以通過(guò)多種形式的網(wǎng)絡(luò)參與互動(dòng),學(xué)習(xí)百科知識(shí)、體驗(yàn)趣味游戲、參與魔法升級(jí)等。

  大電影《洛克王國(guó)2圣龍的心愿》的故事就發(fā)生在這個(gè)奇妙魔幻的神奇國(guó)度。影片主人公正是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的著名角色龍星?!笆埖男脑浮敝v述的是龍星為幫助寵物阿布進(jìn)化,與一群血脈相連的伙伴,智斗大反派的奇幻、搞笑的冒險(xiǎn)經(jīng)歷。期間,更促成一對(duì)形同陌路的精靈王父子,重尋久違親情,實(shí)現(xiàn)了深藏在圣龍戰(zhàn)士龍星內(nèi)心許久的心愿。整部電影不僅延續(xù)了第一部輕松、幽默的風(fēng)格,新作還增加了 “父子情” 和“友情” 等情感元素,使得整部電影更加的溫馨感人,不僅值得億萬(wàn)忠實(shí)小“洛克” 迷們的大力追捧,同樣也很適合全家人在春節(jié)期間一起前往電影院觀看。

  透過(guò)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的影片首款預(yù)告片,可以看出制作方面,《洛克王國(guó)2圣龍的心愿》也全面升級(jí)。無(wú)論是鏡頭數(shù)還是背景設(shè)置,都比前部有大幅提升,配合影片輕松、愉悅的活潑風(fēng)格,體現(xiàn)在大銀幕上的《洛克王國(guó)2》將更加細(xì)膩悅目,開(kāi)心歡樂(lè)。

  資源互補(bǔ) 聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷

  《洛克王國(guó)》是騰訊首個(gè)系列電影品牌,作為騰訊“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略的核心項(xiàng)目,《洛克王國(guó)2圣龍的心愿》在內(nèi)容設(shè)置、人物角色、故事規(guī)劃等方面也更加契合網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的基本特點(diǎn),達(dá)到線上線下的完美結(jié)合。出品方表示,《洛克王國(guó)》大電影既要讓“洛克王國(guó)”的用戶從中體會(huì)到全新的升級(jí)感受,也要讓不熟悉“洛克”的小觀眾們分享電影帶來(lái)的快樂(lè)。

  市場(chǎng)營(yíng)銷方面,出品方將調(diào)動(dòng)騰訊全系資源,從普通的QQ用戶到高端的目標(biāo)會(huì)員,從最廣的網(wǎng)絡(luò)渠道到體驗(yàn)各異的視頻多媒體,騰訊要把《洛克王國(guó)2圣龍的心愿》打造成一部完完全全的2.0電影。據(jù)悉,隨著影片宣傳的深入,騰訊方面已不斷接到熱心觀眾迫切觀影的訴求信息。騰訊qq電影票也將隨即啟動(dòng)《洛克王國(guó)2》電影票的預(yù)售工作,就目前得到的預(yù)定信息,影片的預(yù)售訂單已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)張。

  此外,結(jié)合影片上映的賀歲檔期特點(diǎn),出品方特別設(shè)置了“壓歲寶”的品牌衍生大禮包。這份專屬于中國(guó)兒童并充分體現(xiàn)“洛克王國(guó)”品質(zhì)特點(diǎn)的驚喜禮物不僅可以同時(shí)覆蓋超過(guò)百萬(wàn)觀影人群,而且出品方還將從中挑選十萬(wàn)位幸運(yùn)觀眾,送上專為電影定制的黃金級(jí)禮物—寵物阿布。這對(duì)于《洛克王國(guó)》的社區(qū)用戶而言,絕對(duì)是份可遇不可求的超值驚喜與期待。

  作為影片的實(shí)際運(yùn)營(yíng)方、出品方之一優(yōu)揚(yáng)傳媒曾以成功推出《喜羊羊》系列大電影而被業(yè)界關(guān)注。針對(duì)《洛克王國(guó)2》優(yōu)揚(yáng)傳媒將充分利用自身在兒童電視傳媒的優(yōu)勢(shì),把影片的上映訊息全面覆蓋到包括央視少兒、北京卡酷、江蘇優(yōu)漫、廣東嘉佳等超過(guò)10家少兒頻道。訊息內(nèi)容的多樣性、多規(guī)格及量能方面都超過(guò)之前《喜羊羊》大電影系列。優(yōu)揚(yáng)還將在全國(guó)范圍內(nèi)超過(guò)百家影城舉行陣地抽獎(jiǎng),每天都有學(xué)生電腦、點(diǎn)讀筆、游戲機(jī)等禮物隨機(jī)贈(zèng)送給觀看《洛克王國(guó)2》的觀眾。

  助力《洛克王國(guó)2》登場(chǎng)的另一出品方,是今年暑假創(chuàng)造動(dòng)畫(huà)電影《神秘世界歷險(xiǎn)記》票房黑馬神話的江蘇優(yōu)漫少兒頻道。

  “好聲音”助唱 寒假叫板《喜羊羊》

  人氣十足的《洛克王國(guó)2圣龍的心愿》,同樣吸引眾多青年觀眾喜愛(ài)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),中國(guó)好聲音人氣選手、也是《洛克王國(guó)2圣龍的心愿》主題曲演唱者王乃恩感嘆道,他自己周?chē)芏嘈∨笥讯际锹蹇送鯂?guó)的小粉絲。在錄制主題曲過(guò)程中,他第一次感到距離動(dòng)畫(huà)人物如此之近,在周?chē)呐笥阎袑?shí)在是一件可以炫耀的談資。臨近影片上映,他希望更多朋友關(guān)注《洛克王國(guó)2圣龍的心愿》,他也會(huì)通過(guò)各種渠道為自己的首部“觸電之作”搖旗助威。

  據(jù)悉,動(dòng)畫(huà)大電影《洛克王國(guó)2圣龍的心愿》已確定于2013年1月31日上映。業(yè)內(nèi)人士預(yù)估這一檔期恰逢《喜羊羊》大電影的年度亮相,目前也有其他動(dòng)畫(huà)電影宣稱將上映期鎖定在該區(qū)段??偘l(fā)行人陳英杰表示,《洛克王國(guó)2圣龍的心愿》和《喜羊羊》及其他動(dòng)畫(huà)品牌最大的不同在于,影片本身脫胎于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺(tái),無(wú)論是內(nèi)容、渠道、賣(mài)點(diǎn)、手段等都與《喜羊羊》系列截然不同?,F(xiàn)在銀幕數(shù)增長(zhǎng)、觀眾的觀影習(xí)慣培養(yǎng)等變化都更加有利于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影集體做大、做強(qiáng)。面對(duì)“喜羊羊”多年稱雄動(dòng)畫(huà)大銀幕的“一哥”霸氣,《洛克王國(guó)2圣龍的心愿》敢于與之同臺(tái)較量。

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