洛克來了!兒童影劇市場確立新標(biāo)桿

　　洛克來了!這個中國最大的兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)正在影視劇市場中施展其互聯(lián)網(wǎng)2.0的威力。

　　今年的寒假賀歲檔隨著春節(jié)假期的結(jié)束已接近尾聲，眾多大片好片早已等不及春節(jié)的到來紛紛提前上映。集結(jié)了眾多明星大腕的好萊塢大片《云圖》以1600萬登頂當(dāng)日冠軍并不意外，令人吃驚的是，位居其次的不是“007”，而是動畫電影《洛克王國圣龍的心愿》。

　　《洛克王國圣龍的心愿》上映首日以1160萬的票房成績超過《007：大破天幕殺機》。上映前四天票房也穩(wěn)居同檔期兒童電影的首位。而接下來發(fā)生的事情更令人匪夷所思，這部兒童電影春節(jié)期間票房居高不下，截止18日累積票房達6000多萬。一部兒童動畫電影竟讓人跌破眼鏡——又一部寒假賀歲檔的黑馬橫空出世。

　　同為寒假賀歲檔，梅蘭芳大劇院平時上座率60%-70%的劇場也出現(xiàn)場場爆滿的場面——兒童劇《洛克王國大冒險》不僅讓兒童劇搶票現(xiàn)象重現(xiàn)，更被業(yè)界贊嘆為國內(nèi)兒童劇史上的突破大作，與上世紀(jì)50年代經(jīng)典劇目《馬蘭花》相提并論。中國國家話劇院著名制作人李東評論稱：“《洛克王國大冒險》堪稱中國第一部真正意義上的音樂劇，它是整個兒童劇行業(yè)一次非常有意義、有價值的嘗試?！?

　　場場爆滿的影院、劇院里，除了“大手拉小手”，甚至不乏年輕觀眾打著“裝嫩”旗號而來，更有一對老夫婦執(zhí)手觀看《洛克王國大冒險》的照片在微博走紅。一股“洛克風(fēng)暴”瞬間席卷全國，成了蛇年春節(jié)檔“老少通吃”的快樂甜點。業(yè)內(nèi)人士紛紛反應(yīng)過來：洛克來了!這個中國最大的兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)正向著影視劇市場施展互聯(lián)網(wǎng)2.0的威力。

　　黑馬出世，兒童電影市場現(xiàn)新標(biāo)桿

　　圖1 《洛克王國圣龍的心愿》前排起的長龍

　　一部以“圣龍的心愿”為名的電影，成為寒假家長犒賞孩子們的“新寵”。在年前各大主流媒體紛紛報道的“寒假父子公約”中，這部電影就赫然出現(xiàn)在“條款”當(dāng)中，成為寒假消費標(biāo)配。據(jù)悉，首映過后，《洛克王國圣龍的心愿》在全國排片量開始緊急增加，所有的院線都發(fā)現(xiàn)，孩子們對這部電影擁有極大的熱情。有評論稱：依托1.5億注冊用戶，2013年電影《洛克王國圣龍的心愿》讓中國影院實實在在感受到了互聯(lián)網(wǎng)2.0時代，兒童社區(qū)的品牌魅力!

　　從制作水準(zhǔn)角來看，該片宮崎駿風(fēng)格畫風(fēng)、細(xì)膩的畫質(zhì)、對喜劇橋段的設(shè)計、人物情感的多層次處理，以及成長系的正能量主題，都讓業(yè)界的評價基本趨于一致——制作精良讓人折服。在國產(chǎn)電影一直游走在及格線的大環(huán)境下，這部電影提升了國產(chǎn)動畫片的整體水平。

　　“合家歡”指明兒童電影轉(zhuǎn)型出路

　　圖2 電影海報

　　更多觀眾表示，《洛克王國圣龍的心愿》是近幾年來第一部，終于讓陪同而來的大人看進去的兒童動畫電影。許多家長發(fā)微博感慨自己竟為了一部兒童電影淚奔，影片中精靈王父子相遇的場景讓兩代人一起感動落淚，觸動了無數(shù)在忙碌奔波的都市生活中、無暇照料孩子的那根親情弦。

　　雖然主題是 “父子情”、“友情”，但整部電影的喜劇色彩卻也很到位，無論是那位從頭到尾不管在任何場合都能隨時隨地來一段鼠來寶的雷皮和被網(wǎng)友戲稱“本山大叔附身”的快板寵物鴨，還是主角們在討論洛克王國春晚“小品的質(zhì)量越來越差”的影射現(xiàn)實的段子(這段戲是全場笑得最歡樂的)，抑或雪地里龍星和小桃那段勾起無數(shù)人童年往事的冷場對白，都讓《洛克王國圣龍的心愿》顛覆了以往兒童動畫電影的“低幼”標(biāo)簽，成為一部名副其實的“合家歡”動畫電影。

　　正是這招“合家歡”，分挖掘了兒童電影模式“一拖二”、“一拖三”的巨大市場潛能，真正讓全家都參與其中，而非孩子們的“獨角戲”、大人們的“苦情戲”。同期上映的兒童劇《洛克王國大冒險》也秉承了“合家歡”的概念，做成了一部既讓孩子歡呼又讓家長很享受的音樂劇。該劇借鑒了大量經(jīng)典音樂劇《貓》、《獅子王》的成功元素，無論是業(yè)界還是觀眾，也都對劇中又華麗唯美又逗樂搞笑的音樂大加贊嘆，著名音樂人章澍隨之名聲大噪。

　　圖3 《洛克王國大冒險》劇照

　　事實上，《洛克王國》的影視產(chǎn)品在“合家歡”的思路是一脈相承、貫徹始終的。早在半年前，騰訊互娛就圍繞《洛克王國》提出針對家庭教育的“陪養(yǎng)≥培養(yǎng)”，提倡家長多給孩子一些陪伴，前期為大電影宣傳的微電影《爸爸俠》就提前鋪墊了父子情。無論是電影還是兒童劇，《洛克王國》系列在劇情設(shè)計上都考慮了大人，線下配合活動如兒童劇的“全家魔法秀“也給家庭提供了一同參演的機會。

　　泛娛樂戰(zhàn)略引發(fā)“快樂風(fēng)暴”

　　對騰訊互娛來講，口碑和票房的收獲固然值得欣喜，然而更有價值的則是，這證明了泛娛樂運營模式的可行性。從2012年開始，騰訊互娛正式提出泛娛樂戰(zhàn)略，所謂泛娛樂戰(zhàn)略，從本質(zhì)上說就是“以娛樂為核心、橫向關(guān)聯(lián)的多元化運營模式”，拿《洛克王國》而言，就是依托在線社區(qū)《洛克王國》強大品牌影響力和用戶基礎(chǔ)，將其內(nèi)容通過圖書、電影、兒童劇的形式進行延展，實現(xiàn)用戶的二次消費乃至多次消費。

　　在《洛克王國》的泛娛樂操作上，騰訊互娛選擇了一種開放的合作模式：電影項目上，騰訊將產(chǎn)品制作和運營交給了國內(nèi)兒童藝術(shù)市場頗有影響力的優(yōu)揚傳媒;兒童劇目上，騰訊選擇的合作伙伴則是北京兒藝，其兒童劇制作實力自不用贅言。兩個產(chǎn)品當(dāng)中，騰訊互娛擔(dān)任出品人，為項目提供資源以及影響方面的支持。其中最為值得一提的便是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與影視劇產(chǎn)品之間在宣傳、活動以及內(nèi)容上的無縫銜接，從而成功將線上社區(qū)用戶轉(zhuǎn)化為線下的影視劇潛在消費群。

　　這正是騰訊互娛基于泛娛樂戰(zhàn)略之下的探索路徑之一，隨著這一模式日臻成熟，配合上騰訊互娛豐富的產(chǎn)品題材，其對于影視劇市場商業(yè)模式的顛覆更是不容小覷。雖然這一模式的探索還有更遠(yuǎn)的路要走，但毫無疑問的是，騰訊互娛已經(jīng)成功讓《洛克王國》這一兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)牢牢地在兒童影視劇市場中占據(jù)了一席之地。