騰訊泛娛樂(lè)戰(zhàn)略首戰(zhàn)告捷 發(fā)布“洛克行動(dòng)”關(guān)愛(ài)快樂(lè)童年

　　3月28日，以“洛克王國(guó)?記錄快樂(lè)童年”為主題的新聞發(fā)布會(huì)在北京中國(guó)電影博物館舉行，《洛克王國(guó)》相關(guān)電影、兒童劇、圖書(shū)出版等合作伙伴悉數(shù)到場(chǎng)，共同見(jiàn)證《洛克王國(guó)》泛娛樂(lè)戰(zhàn)略所取得的成績(jī)。作為騰訊泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的先鋒軍，《洛克王國(guó)》經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展，已成為中國(guó)最成功的兒童虛擬社區(qū)，不但在當(dāng)代孩子心中建立了穩(wěn)固的品牌地位，所形成的泛娛樂(lè)產(chǎn)品圈更產(chǎn)生了強(qiáng)大而深遠(yuǎn)的社會(huì)效應(yīng)。

　　作為《洛克王國(guó)》泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的下一步重大舉措，“洛克行動(dòng)”將拓寬合作伙伴，為中國(guó)的孩子們奉獻(xiàn)更多精品文化大餐。騰訊公司副總裁程武表示，希望整合更多樣化的社會(huì)力量，為中國(guó)的少年兒童發(fā)展提供更多的關(guān)注和支持，讓“洛克行動(dòng)”成為促進(jìn)中國(guó)孩子健康發(fā)展的重要力量。

　　當(dāng)天下午，影視慈善明星王艷、央視少兒主持人“月亮姐姐”王淏、著名教育專家魯杰老師一同參加了研討會(huì)，共同解讀洛克現(xiàn)象形成背后的社會(huì)文化原因，并探討當(dāng)今兒童文化娛樂(lè)消費(fèi)現(xiàn)狀與兒童教育趨勢(shì)。

　　關(guān)注洛克現(xiàn)象

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)充分領(lǐng)略到了洛克在孩子中的受歡迎度。一群觀影結(jié)束的孩子們認(rèn)出了《洛克王國(guó)》地圖的背景墻，紛紛上前要求寫(xiě)上自己的希望和祝?！，F(xiàn)場(chǎng)幾十位孩子爭(zhēng)先恐后，用稚嫩的話語(yǔ)表達(dá)了自己最真摯的情感。有孩子寫(xiě)到“希望我能變成更堅(jiān)強(qiáng)的小洛克，成績(jī)?cè)絹?lái)越好”，也有孩子希望洛克能夠繼續(xù)推出更多可愛(ài)的小精靈。孩子們鄭重附上自己的簽名，臉上洋溢著喜悅和滿足。

　　作為中國(guó)最大的虛擬兒童社區(qū)，《洛克王國(guó)》目前的注冊(cè)用戶已突破1億，季度活躍達(dá)到4700萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)(CPU)已超過(guò)100萬(wàn)人，在兒童受眾群體中樹(shù)立了牢固的品牌地位。與此同時(shí)，在騰訊泛娛樂(lè)戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)下，圍繞《洛克王國(guó)》IP授權(quán)的其他兒童文娛產(chǎn)業(yè)包括電影、兒童劇、動(dòng)漫圖書(shū)及玩具周邊等均取得成功，共同推動(dòng)洛克品牌的形成及發(fā)展。

　　2013年春節(jié)期間，兒童動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)局勢(shì)動(dòng)蕩，高歌猛進(jìn)的《喜羊羊5》在群“狼”圍堵之下票房縮水25%，慘烈競(jìng)爭(zhēng)中《洛克王國(guó)2圣龍的心愿》卻以6812萬(wàn)高票房躍居第二名，比首部大電影《洛克王國(guó)圣龍騎士》3500萬(wàn)票房實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng);同期上映的兒童舞臺(tái)劇《洛克王國(guó)大冒險(xiǎn)》也在兒童劇領(lǐng)域掀起了波瀾，迪斯尼水準(zhǔn)的精良制作不僅得到業(yè)界高度贊揚(yáng)，在梅蘭芳大劇院的五場(chǎng)演出場(chǎng)場(chǎng)爆滿、一票難求。影劇雙雙取得巨大成功，由此形成的“寒假父子公約”、花甲夫婦攜手觀看兒童劇、感恩隔輩人、奇葩小學(xué)試題走紅等網(wǎng)絡(luò)熱門話題，更掀起了一場(chǎng)有關(guān)愛(ài)情、親情以及孩子教育方式的大討論。

　　一個(gè)兒童虛擬社區(qū)引發(fā)了一場(chǎng)社會(huì)反思。魔方工作室助理總經(jīng)理張晗勁表示，洛克現(xiàn)象的形成，標(biāo)志著洛克已成為中國(guó)兒童文化娛樂(lè)消費(fèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌，未來(lái)騰訊將繼續(xù)深化泛娛樂(lè)戰(zhàn)略，打造中國(guó)的迪斯尼王國(guó)，讓洛克成為這一代孩子的集體童年回憶。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一條文化長(zhǎng)廊記錄了《洛克王國(guó)》泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的“枝繁葉茂”：除了電影和兒童劇的成功案例，洛克系列動(dòng)漫圖書(shū)也已售出1.2億;周邊玩具僅快易典學(xué)生電腦一項(xiàng)去年銷售額就接近2億。

　　泛娛樂(lè)戰(zhàn)略下一站：洛克行動(dòng)

　　所謂“洛克行動(dòng)”，是指由騰訊互娛發(fā)起的、眾多合作伙伴一起參與的、以洛克王國(guó)為載體、以兒童關(guān)愛(ài)為方向的社會(huì)行為。

　　在“洛克行動(dòng)”中，騰訊將延續(xù)與原有合作伙伴包括悠揚(yáng)傳媒、北京兒童藝術(shù)劇院、鳳凰傳媒的合作，將在成功推出兩部大電影的基礎(chǔ)上，努力打造總共8部洛克系列電影;并展開(kāi)兒童劇《洛克王國(guó)大冒險(xiǎn)》全國(guó)范圍的100場(chǎng)巡回演出。鳳凰傳媒宣布以1500萬(wàn)購(gòu)買洛克圖書(shū)版權(quán)，繼續(xù)出版更多《洛克王國(guó)》系列動(dòng)漫圖書(shū)。值得注意的是，52集同名大型動(dòng)畫(huà)片正在籌備中，預(yù)計(jì)將在2013年暑假登陸全國(guó)各大主流電視臺(tái)。

　　在此基礎(chǔ)上，騰訊還將加入到第四屆中國(guó)少年兒童電影配音大賽來(lái)，為更多擁有電影夢(mèng)想的孩子提供舞臺(tái)。在發(fā)布會(huì)的捐贈(zèng)儀式環(huán)節(jié)，《洛克王國(guó)2圣龍的心愿》作為中國(guó)新動(dòng)漫電影代表，被永久列入中國(guó)電影博物館館藏。此外，騰訊還將與北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院等合作，展開(kāi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的研究。據(jù)悉，“洛克現(xiàn)象”已作為經(jīng)典案例，被收錄到2013年《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》。

　　在拓寬渠道方的同時(shí)，《洛克王國(guó)》泛娛樂(lè)戰(zhàn)略中的基本路線如公益性質(zhì)、精品化拒絕低俗也都貫徹始終。在《洛克王國(guó)2圣龍的心愿》電影上映期間騰訊就曾舉行公益活動(dòng)，邀請(qǐng)留守兒童免費(fèi)觀影。“洛克行動(dòng)”中，騰訊鄭重承諾將展開(kāi)一系列的社會(huì)公益活動(dòng)，為鄉(xiāng)村的孩子送去電影、舞臺(tái)劇、圖書(shū)等文化消費(fèi)產(chǎn)品。程武提出，每個(gè)孩子都應(yīng)該享受美好的童年，不管是否貧窮，都值得被寵愛(ài)?！瓣P(guān)愛(ài)”宗旨和“精品”原則，是洛克從一個(gè)虛擬社區(qū)發(fā)展為兒童文化娛樂(lè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的根本原因。