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發(fā)布時(shí)間:2013-03-29 16:01 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng) 編輯:釋天
3月28日,以“洛克王國(guó)?記錄快樂(lè)童年”為主題的新聞發(fā)布會(huì)在北京中國(guó)電影博物館舉行,《洛克王國(guó)》相關(guān)電影、兒童劇、圖書(shū)出版等合作伙伴悉數(shù)到場(chǎng),共同見(jiàn)證《洛克王國(guó)》泛娛樂(lè)戰(zhàn)略所取得的成績(jī)。作為騰訊泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的先鋒軍,《洛克王國(guó)》經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展,已成為中國(guó)最成功的兒童虛擬社區(qū),不但在當(dāng)代孩子心中建立了穩(wěn)固的品牌地位,所形成的泛娛樂(lè)產(chǎn)品圈更產(chǎn)生了強(qiáng)大而深遠(yuǎn)的社會(huì)效應(yīng)。
作為《洛克王國(guó)》泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的下一步重大舉措,“洛克行動(dòng)”將拓寬合作伙伴,為中國(guó)的孩子們奉獻(xiàn)更多精品文化大餐。騰訊公司副總裁程武表示,希望整合更多樣化的社會(huì)力量,為中國(guó)的少年兒童發(fā)展提供更多的關(guān)注和支持,讓“洛克行動(dòng)”成為促進(jìn)中國(guó)孩子健康發(fā)展的重要力量。
當(dāng)天下午,影視慈善明星王艷、央視少兒主持人“月亮姐姐”王淏、著名教育專家魯杰老師一同參加了研討會(huì),共同解讀洛克現(xiàn)象形成背后的社會(huì)文化原因,并探討當(dāng)今兒童文化娛樂(lè)消費(fèi)現(xiàn)狀與兒童教育趨勢(shì)。
關(guān)注洛克現(xiàn)象
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)充分領(lǐng)略到了洛克在孩子中的受歡迎度。一群觀影結(jié)束的孩子們認(rèn)出了《洛克王國(guó)》地圖的背景墻,紛紛上前要求寫(xiě)上自己的希望和祝?!,F(xiàn)場(chǎng)幾十位孩子爭(zhēng)先恐后,用稚嫩的話語(yǔ)表達(dá)了自己最真摯的情感。有孩子寫(xiě)到“希望我能變成更堅(jiān)強(qiáng)的小洛克,成績(jī)?cè)絹?lái)越好”,也有孩子希望洛克能夠繼續(xù)推出更多可愛(ài)的小精靈。孩子們鄭重附上自己的簽名,臉上洋溢著喜悅和滿足。
作為中國(guó)最大的虛擬兒童社區(qū),《洛克王國(guó)》目前的注冊(cè)用戶已突破1億,季度活躍達(dá)到4700萬(wàn),最高同時(shí)在線人數(shù)(CPU)已超過(guò)100萬(wàn)人,在兒童受眾群體中樹(shù)立了牢固的品牌地位。與此同時(shí),在騰訊泛娛樂(lè)戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)下,圍繞《洛克王國(guó)》IP授權(quán)的其他兒童文娛產(chǎn)業(yè)包括電影、兒童劇、動(dòng)漫圖書(shū)及玩具周邊等均取得成功,共同推動(dòng)洛克品牌的形成及發(fā)展。
2013年春節(jié)期間,兒童動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)局勢(shì)動(dòng)蕩,高歌猛進(jìn)的《喜羊羊5》在群“狼”圍堵之下票房縮水25%,慘烈競(jìng)爭(zhēng)中《洛克王國(guó)2圣龍的心愿》卻以6812萬(wàn)高票房躍居第二名,比首部大電影《洛克王國(guó)圣龍騎士》3500萬(wàn)票房實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng);同期上映的兒童舞臺(tái)劇《洛克王國(guó)大冒險(xiǎn)》也在兒童劇領(lǐng)域掀起了波瀾,迪斯尼水準(zhǔn)的精良制作不僅得到業(yè)界高度贊揚(yáng),在梅蘭芳大劇院的五場(chǎng)演出場(chǎng)場(chǎng)爆滿、一票難求。影劇雙雙取得巨大成功,由此形成的“寒假父子公約”、花甲夫婦攜手觀看兒童劇、感恩隔輩人、奇葩小學(xué)試題走紅等網(wǎng)絡(luò)熱門話題,更掀起了一場(chǎng)有關(guān)愛(ài)情、親情以及孩子教育方式的大討論。
一個(gè)兒童虛擬社區(qū)引發(fā)了一場(chǎng)社會(huì)反思。魔方工作室助理總經(jīng)理張晗勁表示,洛克現(xiàn)象的形成,標(biāo)志著洛克已成為中國(guó)兒童文化娛樂(lè)消費(fèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌,未來(lái)騰訊將繼續(xù)深化泛娛樂(lè)戰(zhàn)略,打造中國(guó)的迪斯尼王國(guó),讓洛克成為這一代孩子的集體童年回憶。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),一條文化長(zhǎng)廊記錄了《洛克王國(guó)》泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的“枝繁葉茂”:除了電影和兒童劇的成功案例,洛克系列動(dòng)漫圖書(shū)也已售出1.2億;周邊玩具僅快易典學(xué)生電腦一項(xiàng)去年銷售額就接近2億。
泛娛樂(lè)戰(zhàn)略下一站:洛克行動(dòng)
所謂“洛克行動(dòng)”,是指由騰訊互娛發(fā)起的、眾多合作伙伴一起參與的、以洛克王國(guó)為載體、以兒童關(guān)愛(ài)為方向的社會(huì)行為。
在“洛克行動(dòng)”中,騰訊將延續(xù)與原有合作伙伴包括悠揚(yáng)傳媒、北京兒童藝術(shù)劇院、鳳凰傳媒的合作,將在成功推出兩部大電影的基礎(chǔ)上,努力打造總共8部洛克系列電影;并展開(kāi)兒童劇《洛克王國(guó)大冒險(xiǎn)》全國(guó)范圍的100場(chǎng)巡回演出。鳳凰傳媒宣布以1500萬(wàn)購(gòu)買洛克圖書(shū)版權(quán),繼續(xù)出版更多《洛克王國(guó)》系列動(dòng)漫圖書(shū)。值得注意的是,52集同名大型動(dòng)畫(huà)片正在籌備中,預(yù)計(jì)將在2013年暑假登陸全國(guó)各大主流電視臺(tái)。
在此基礎(chǔ)上,騰訊還將加入到第四屆中國(guó)少年兒童電影配音大賽來(lái),為更多擁有電影夢(mèng)想的孩子提供舞臺(tái)。在發(fā)布會(huì)的捐贈(zèng)儀式環(huán)節(jié),《洛克王國(guó)2圣龍的心愿》作為中國(guó)新動(dòng)漫電影代表,被永久列入中國(guó)電影博物館館藏。此外,騰訊還將與北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院等合作,展開(kāi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的研究。據(jù)悉,“洛克現(xiàn)象”已作為經(jīng)典案例,被收錄到2013年《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》。
在拓寬渠道方的同時(shí),《洛克王國(guó)》泛娛樂(lè)戰(zhàn)略中的基本路線如公益性質(zhì)、精品化拒絕低俗也都貫徹始終。在《洛克王國(guó)2圣龍的心愿》電影上映期間騰訊就曾舉行公益活動(dòng),邀請(qǐng)留守兒童免費(fèi)觀影。“洛克行動(dòng)”中,騰訊鄭重承諾將展開(kāi)一系列的社會(huì)公益活動(dòng),為鄉(xiāng)村的孩子送去電影、舞臺(tái)劇、圖書(shū)等文化消費(fèi)產(chǎn)品。程武提出,每個(gè)孩子都應(yīng)該享受美好的童年,不管是否貧窮,都值得被寵愛(ài)?!瓣P(guān)愛(ài)”宗旨和“精品”原則,是洛克從一個(gè)虛擬社區(qū)發(fā)展為兒童文化娛樂(lè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的根本原因。
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