網(wǎng)游廠商角逐手游市場：不一樣的游戲規(guī)則

　　5月10日，盛大游戲總裁CEO錢東海在全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上宣布，盛大旗下手機卡牌游戲《百萬亞瑟王》在海外單日總收入已經達到1000萬元。

　　傳統(tǒng)游戲中的客戶端游戲(以下簡稱“端游”)和網(wǎng)頁游戲(以下簡稱“頁游”)增速已經放緩，目前幾大傳統(tǒng)游戲廠商都開始布局移動游戲。據(jù)記者了解，今年下半年，傳統(tǒng)游戲廠商將展開移動游戲的角逐。

　　傳統(tǒng)游戲的危機

　　游戲工委今年1月8日發(fā)布的《2012年中國游戲產業(yè)報告》顯示，端游市場2012年銷售收入451.2億元，同比增長23%;頁游收入81.1億元，同比增長46.4%;移動游戲收入32.4億元，同比增長90.6%?？梢姡苿佑螒蚴袌龅脑鲩L速度遠超過前二者。

　　主管海外和移動業(yè)務的盛大游戲總裁錢東海告訴記者，日本游戲最大的手游廠商甚至認為，2015年全球移動游戲與PC游戲可能為8:2，因為移動端游戲在兩三年中達到PC網(wǎng)游十年的水平。

　　同為游戲工委發(fā)布的《2012中國網(wǎng)絡游戲研發(fā)力量調查報告》顯示，2012年端游收入規(guī)模仍居首位，但市場份額出現(xiàn)下滑，增速放緩;而頁游的市場占有率雖然持續(xù)上升，用戶增長已經開始放緩，與端游趨勢類似。

　　“網(wǎng)頁游戲雖然沒有帶來設計上的革命，但在商業(yè)模式上帶來很大的影響。”藍港在線CEO王峰認為，頁游是PC互聯(lián)網(wǎng)的最后一場紅利，那時很多廠商是沒有辦法才做頁游，抓住了一個流量極度過剩的中國市場的機會。

　　“手機可以滿足網(wǎng)頁游戲很多玩法和體驗，并隨著html5的發(fā)展，頁游受到移動游戲的打擊要更大?！卞X東海認為。

　　而歸屬傳統(tǒng)網(wǎng)游的PC端社交類游戲，前幾年反應熱烈，但因各傳統(tǒng)社交平臺的衰落，目前很少廠商繼續(xù)投入。據(jù)易觀國際分析師薛永峰告訴記者，社交游戲的出路是轉移國外和轉型移動游戲。據(jù)《2012年中國游戲產業(yè)報告》，社交游戲市場實際銷售收入37.3億元，同比增長101.6%。第九城市副總裁沈國定告訴記者，社交游戲主要部分還在移動端。

　　“終端移動化是一個趨勢，游戲內容勢必也進行改變?！卞X東海向記者解釋，智能終端迅速移動化，傳統(tǒng)游戲廠商的銷售結構和產業(yè)結構被破壞，或者是有很大的危機出現(xiàn)。

　　錢東海表示，智能移動端目前基本滿足了用戶所有需求之后，傳統(tǒng)PC端上的游戲用戶數(shù)量勢必下滑。“而在推廣方面，傳統(tǒng)游戲廠商一直是在各大門戶網(wǎng)站做廣告，移動化之后用戶不在電腦前，將用戶吸引到PC前的成本是遠遠高出我們所能想象的?！?

　　另一方面，國內移動游戲市場的爆發(fā)，進入門檻比端游和頁游低許多。目前手游市場已經出現(xiàn)一批小型的新興公司，月收入達千萬級別的已不在少數(shù)。

　　面對這個市場的機遇，傳統(tǒng)游戲廠商不可能無動于衷。盛大游戲副總裁劉銘認為，根據(jù)盛大內部的數(shù)據(jù)來看，硬件上的發(fā)展和用戶需求的擴展，手游消費力的深度挖掘大有作為。

　　各路諸侯醞釀手游市場

　　盛大是布局較早的傳統(tǒng)游戲巨頭。據(jù)了解，盛大2011年開始籌備移動游戲業(yè)務，在渠道和市場環(huán)境相對簡單的海外市場布局。

　　據(jù)介紹，《百萬亞瑟王》在海外單日總收入已經達到1000萬元，自2012年12月到目前為止，在韓國地區(qū)AppStore一直排名榜首，2013年3月在臺灣地區(qū)上線繁體中文版，目前在當?shù)匾策M入前三?！耙豢钣螒虻某晒Σ淮碚瓶亓苏麄€產業(yè)，后期會繼續(xù)做細分市場，后面的工作還在準備?！卞X東海說。

　　錢東海表示，今年7月份盛大游戲將在國內移動游戲市場發(fā)力，主要開發(fā)RPG(角色扮演)和卡牌類游戲，以及為其他公司的游戲提供代理服務。

　　“從海外開始布局也有風險控制的因素?！卞X東海對記者坦言，海外市場可以迅速打開，如果國內做得不夠成功，則可以分擔一部分風險。

　　此前盛大有嘗試在國內推出一些手游產品，比如將原有PC端網(wǎng)游強勢品牌伸延至移動端的《悍將傳世》手機版，研發(fā)期超過18個月，但月收入僅百萬級別;而也有一些產品失敗，營收基本是零，生命周期只有兩三周，投資收不回來。

　　“18個月的研發(fā)時間是因為我們剛開始沒有經驗?！卞X東海說，中國大陸移動游戲市場為全球最大，但3G網(wǎng)絡的環(huán)境不佳再加上手游渠道復雜且封閉，所以并非易事。

　　記者采訪了解到，幾大傳統(tǒng)游戲巨頭在移動游戲的布局步伐略有不同，許多公司沒有完全發(fā)力。但今年下半年，傳統(tǒng)游戲廠商同時逐鹿移動游戲已成定局。

　　今年2月7日網(wǎng)易發(fā)布2012年第四季度財報時，CEO丁磊就表示，今年上半年應該可看到網(wǎng)易在移動端的全部布局，肯定會有游戲產品。而完美世界給記者透露的信息是：2012年底已小范圍測試了移動游戲《帝國崛起》，今年5月或6月份將推出改名后的手游《國王萬歲》，今年還要推出最新移動游戲《玫瑰騎士團》。金山游戲CEO鄒濤則在全球移動游戲論壇上表示，金山2011年10月份開始做移動游戲，大部分產品都在今年下半年陸續(xù)上線。

　　盛大游戲副總裁劉銘認為，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務像沖浪，要把握好時機，太早或者太晚可能都不會在浪尖。“需要知道如何發(fā)力，內容是什么，用什么方式來整合和發(fā)力?！?

　　不一樣的游戲規(guī)則

　　“傳統(tǒng)游戲公司的運營體系是有沉淀，在游戲產品的質量保證、技術安全、強勢品牌和業(yè)界上下游甚至海外資源等方面是優(yōu)勢，可以進一步利用?！眲憣τ浾哒f，移動游戲運營有些轉變，不要把這些優(yōu)勢禁錮了自己前進的部分，如果一成不變還參照這些就不是優(yōu)勢了。“我們在原有的基礎上做一些適應性和針對性的調整?！?

　　薛永峰認為，社交類原先并沒有太大的包袱，轉型會相對順利，比如“找你妹”的廠商熱酷就是由社交類游戲延伸到移動游戲。而沈國定也表示，網(wǎng)頁游戲的商業(yè)模式與移動游戲類似，往移動端延伸并沒有很大困難。

　　王峰則認為，端游與手游發(fā)展狀況上諸多不同是目前傳統(tǒng)廠商的主要瓶頸?！艾F(xiàn)在端游的開發(fā)偏向于資源的開發(fā)量，在地圖和系統(tǒng)上做了大量的設計和部署，但對很多端游的公司，玩法沒有本質性的變化，導致很多人在拼資源：畫面越來越好，游戲性沒有本質變化?！?

　　王峰表示，游戲性是游戲的重要元素，現(xiàn)在端游公司在道具體系、經濟系統(tǒng)和商業(yè)模式不斷調整，但忽略了游戲性的設計?！笆钟问侨卤l(fā)的時代，完全可以沉下心來首先做游戲性：第一層做原型設計;第二層是游戲內容;第三層才是經濟和商業(yè)模式，包括道具的收費模式。”王峰說，但“目前端游公司都在反過來做”。

　　“移動游戲是重新定義玩法，重新定義每個玩法的細分點，有大量的演變機會，所以移動游戲與PC游戲的商業(yè)模式也有所不同。”王峰說。

　　事實上，PC游戲的商業(yè)模式是廠商自己發(fā)布產品，自己運營產品，所有服務器都在自己的服務器列表中，是產品加運營完全封閉的模式?！皬捻撚伍_始就是切分互聯(lián)網(wǎng)流量;從手游開始就是切割終端手機用戶和渠道。”王峰說，手游的商業(yè)模式已經不可逆轉，過去PC游戲廠商的商業(yè)模式已經不適應了，如果哪家手游公司說要把PC游戲廠商的商業(yè)模式做到移動游戲上來，很難做成功。

　　“你要舍得與其他人分錢。”王峰說，移動游戲需要開放的心態(tài)接入渠道，但如何在別人的平臺上獲利并保護自己的利益需要思考。

　　“如果平臺過于壟斷，完全不顧開發(fā)者的利益，中國游戲在手機游戲燦爛的時代依然沒有未來。”王峰說。