騰訊程武：移動(dòng)游戲?qū)⒊苫A(chǔ)娛樂(lè)活動(dòng)

　　在7月25日舉行的WMGC世界移動(dòng)游戲大會(huì)上，騰訊公司副總裁程武表示，“移動(dòng)游戲?qū)⒊蔀槭謾C(jī)用戶最基礎(chǔ)的娛樂(lè)活動(dòng)之一，也將扮演互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要角色”。針對(duì)外界關(guān)心的騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)，程武稱：“我們將以‘精品’戰(zhàn)略為出發(fā)點(diǎn)，為合作者輸出騰訊的優(yōu)質(zhì)用戶資源和社交關(guān)系?！?

　　去年以來(lái)，移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)狂飆突進(jìn)的局面，月流水過(guò)千萬(wàn)的游戲大量出現(xiàn)，程武認(rèn)為， “移動(dòng)游戲市場(chǎng)將保持快速增長(zhǎng)，在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的份額也將越來(lái)越大”，而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)游戲的形態(tài)、內(nèi)容也充滿了無(wú)限的想象空間。

　　特別是當(dāng)社交化關(guān)系引入后，社交與移動(dòng)游戲的結(jié)合成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。程武表示，此前《瘋狂猜圖》的表現(xiàn)已經(jīng)說(shuō)明，移動(dòng)游戲在引入了社交鏈條之后能讓人們的溝通更具多樣化，也更有趣。但目前“移動(dòng)游戲+社交鏈條”的這種結(jié)合還處在初級(jí)階段，接下來(lái)會(huì)有無(wú)限可能。

　　程武同時(shí)稱，在社交化的大背景下，騰訊將會(huì)特別在意用戶的感受、反饋及游戲本身的平衡性，為用戶打造健康、安全的游戲體驗(yàn)，“只有給用戶創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值，才有可能留住他們，才有可能有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展“。

　　因此， 騰訊在產(chǎn)品布局方面也表現(xiàn)得更為謹(jǐn)慎，將以“精品引入”和“成功端游輕量化”為指導(dǎo)，并遵循細(xì)分市場(chǎng)策略，為不同用戶提供合適的精品。

　　此前，騰訊宣布將整合旗下資源，打造騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)?！吨参锎髴?zhàn)僵尸2》、《水果忍者》、《神廟逃亡2》等精品游戲已經(jīng)簽約騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)，而《天天酷跑》、《天天愛(ài)消除》、《天天連萌》等作品也已經(jīng)開(kāi)啟測(cè)試了，預(yù)計(jì)將在8月份推出。

　　如下為程武演講全文：

　　尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)同仁，媒體朋友：大家好!

　　過(guò)去的一年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)大家有目共睹。與以往集中于PC端不同，用戶已在包括移動(dòng)終端在內(nèi)越來(lái)越多的渠道上呈現(xiàn)擴(kuò)散的分布趨勢(shì)。這給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)很多機(jī)遇，移動(dòng)游戲也不例外。在座不少朋友在這個(gè)領(lǐng)域取得了不錯(cuò)成績(jī)。作為第一個(gè)分享的嘉賓，我也想和大家交流一些對(duì)行業(yè)的理解和感悟。

　　提到時(shí)代角色，就不得不關(guān)注整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。上周發(fā)布了第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告。截至2013年6月底，我國(guó)PC上網(wǎng)網(wǎng)民比例繼續(xù)下降，手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民比例保持快速增長(zhǎng)。手機(jī)上網(wǎng)人群占比提升至78.5%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模也提升到4.64億，手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們接觸互聯(lián)網(wǎng)的地點(diǎn)從室內(nèi)到了無(wú)處不在，產(chǎn)生廣泛的娛樂(lè)需求，包括但不限于動(dòng)漫、文學(xué)、影視、游戲等多種形式。截止2013年6月底，手機(jī)端的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶規(guī)模相比2012年底分別增長(zhǎng)了14%、18.9%、15.7%和12%，保持了相對(duì)較好的增長(zhǎng)率。

　　隨著移動(dòng)智能終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，已經(jīng)使得人手一部電子閱讀器，移動(dòng)游戲機(jī)，視頻播放器，移動(dòng)購(gòu)物機(jī)……成為可能，未來(lái)也還會(huì)有更多的想象變成現(xiàn)實(shí)。

　　因此從2012年開(kāi)始，我們也著手對(duì)騰訊平臺(tái)資源進(jìn)行整合，從跨界營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)平臺(tái)、IP運(yùn)營(yíng)三個(gè)方向深化開(kāi)展泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)。未來(lái)，我們還會(huì)去發(fā)掘具有市場(chǎng)潛力的電影、電視、文學(xué)、動(dòng)漫IP資源，進(jìn)行游戲改編，在細(xì)分領(lǐng)域推出更多的跨界精品。

　　可以看到在眾多機(jī)遇中，游戲是引領(lǐng)“泛娛樂(lè)”的關(guān)鍵一環(huán)。我們相信，移動(dòng)游戲?qū)⒊蔀槭謾C(jī)用戶最基礎(chǔ)的娛樂(lè)活動(dòng)之一，也將扮演互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要角色。它的重要性體現(xiàn)在以下2個(gè)方面：1.市場(chǎng)份額：移動(dòng)游戲市場(chǎng)將快速增長(zhǎng)，在互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的份額也將越來(lái)越大。2.創(chuàng)新：因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)將史無(wú)前例的與人們的娛樂(lè)生活結(jié)合，從而也給移動(dòng)游戲的形態(tài)、內(nèi)容帶來(lái)了無(wú)限的想象空間。

　　游戲不僅僅是一種娛樂(lè)，還是一種情感溝通。社交化關(guān)系的引入，使得用戶對(duì)于游戲的需求已經(jīng)不僅僅停留在基本的娛樂(lè)性上，用戶更需要通過(guò)游戲得到一種文化認(rèn)同和情感溝通、情感共鳴。移動(dòng)游戲在引入了社交鏈條之后，能讓人們的溝通更具多樣化，也更有趣。在座的各位，包括我在內(nèi)，有不少人都玩過(guò)《瘋狂猜圖》，它就是通過(guò)微信朋友圈傳播開(kāi)的，

　　對(duì)游戲而言，這種基于社交關(guān)系的傳播也有極大的正面影響——它可能為游戲帶來(lái)病毒式傳播，并帶來(lái)全新的玩法。騰訊在韓國(guó)投資的Kakao talk，它去年就以這種方式帶來(lái)了4億游戲下載量。我們也認(rèn)為，“移動(dòng)游戲+社交鏈條”的這種結(jié)合還處在初級(jí)階段，接下來(lái)會(huì)有無(wú)盡的可能，我們也會(huì)和大家一起來(lái)探討這種豐富的玩法。

　　我們也注意到，社交化趨勢(shì)涉及到用戶的私密性。因此，在游戲里引入社交關(guān)系鏈，提升游戲互動(dòng)性的同時(shí)，我們也會(huì)特別在意用戶的感觸和反饋，讓用戶在安全和盡量不受打擾的環(huán)境下?lián)碛锌鞓?lè)的游戲體驗(yàn)。我們還非常注重游戲的平衡性，希望用戶能擁有更加健康和可持續(xù)的游戲體驗(yàn)。

　　大家可能看到，隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大，整個(gè)行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了很多良莠不齊的作品，很多品質(zhì)粗糙，濫用關(guān)系鏈的產(chǎn)品傷害了用戶的體驗(yàn)，也給整個(gè)新興行業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響。這個(gè)時(shí)候，我們覺(jué)得需要一批精品給行業(yè)正面的推動(dòng)，給予用戶長(zhǎng)期價(jià)值。我們不希望以前頁(yè)游出現(xiàn)的洗流量洗用戶的問(wèn)題在移動(dòng)游戲領(lǐng)域繼續(xù)出現(xiàn)。我們相信，只有給用戶創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值，才有可能留住用戶，才有可能讓行業(yè)有長(zhǎng)遠(yuǎn)和健康的發(fā)展。

　　正是基于這樣的思考，我們?cè)谝苿?dòng)游戲的產(chǎn)品布局上也更加謹(jǐn)慎。不久我們會(huì)推出整合包括手機(jī)QQ、微信在內(nèi)的騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)，在布局上主要有兩個(gè)方式：1.引進(jìn)精品，引入水果忍者、神廟逃亡2這樣全球化的精品產(chǎn)品;2.將成功端游輕量化，像歡樂(lè)斗地主、天天飛車(chē)、天天逆戰(zhàn)都曾經(jīng)在PC端取得成功，受到用戶認(rèn)可。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶對(duì)娛樂(lè)的需求是非常多樣化的。在這個(gè)方面，我們會(huì)借鑒騰訊以往在端游上的經(jīng)驗(yàn)，遵循細(xì)分市場(chǎng)策略，提供不同類型的產(chǎn)品給用戶選擇，滿足不同用戶的需求。

　　在移動(dòng)游戲領(lǐng)域，騰訊希望能打造一個(gè)良性的平臺(tái)。我們將以“精品”戰(zhàn)略為出發(fā)點(diǎn)，為合作者輸出騰訊的優(yōu)質(zhì)用戶資源、社交關(guān)系和產(chǎn)品平臺(tái)。希望騰訊能夠和合作伙伴們一起攜手，共同擁抱移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的精彩明天!