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游族網(wǎng)絡(luò)林奇:“三化一恒”為發(fā)展保駕護(hù)航

發(fā)布時(shí)間:2013-11-07 15:58 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)   編輯:釋天

 

  “精品化、全球化、品牌化和持之以恒,是游族網(wǎng)絡(luò)對(duì)行業(yè)發(fā)展的研判,也是企業(yè)既定的目標(biāo)和戰(zhàn)略方向?!?1月6日,2013年WGO原創(chuàng)網(wǎng)頁(yè)游戲峰會(huì)上,游族網(wǎng)絡(luò)CEO林奇以“三化一恒”概述了游族網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展理念以及對(duì)頁(yè)游行業(yè)未來(lái)的堅(jiān)定信心。經(jīng)濟(jì)觀察家李一帆分析認(rèn)為:林奇指出的“三化”,其本質(zhì)是三個(gè)戰(zhàn)略方向,精品化戰(zhàn)略是基礎(chǔ),全球化戰(zhàn)略是途徑,品牌化戰(zhàn)略是保障,而“一恒”表明了對(duì)于“三化”的態(tài)度。他認(rèn)為, 游族網(wǎng)絡(luò)的“三化一恒”對(duì)行業(yè)發(fā)展有一定的借鑒意義。

  “8個(gè)字”描述“精品化”

  “品味、厚度、核心、亮點(diǎn)”,林奇闡述了游族網(wǎng)絡(luò)關(guān)于一款精品游戲所具備的基本特制。他指出:一款游戲的文化品味、產(chǎn)品厚度、核心內(nèi)容、亮點(diǎn)鮮明基本決定了游戲的品質(zhì)。他認(rèn)為,頁(yè)游發(fā)展已經(jīng)從簡(jiǎn)單的追求產(chǎn)品數(shù)量到有目的的追求產(chǎn)品品質(zhì),從追求產(chǎn)品品質(zhì)到追求打造精品游戲,頁(yè)游發(fā)展進(jìn)入第三個(gè)時(shí)代,“精品戰(zhàn)略”是游族發(fā)展的基礎(chǔ)根基。

【游族網(wǎng)絡(luò)CEO發(fā)表演講】

  頁(yè)游行業(yè)貼給游族網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)簽是“研發(fā)商”,從最初的《三十六計(jì)》到《大將軍》、從《女神聯(lián)盟》到《騎士戰(zhàn)歌》,乃至于推出的首款手游產(chǎn)品《萌江湖》,都取得不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)和行業(yè)影響力。游戲分析師陳杰軍曾撰文討論“游族現(xiàn)象”,其主要觀點(diǎn)認(rèn)為,持續(xù)多款游戲都取得不俗表現(xiàn)已經(jīng)難得,手游試水也交上滿(mǎn)意答卷,出現(xiàn)“游族現(xiàn)象”究其根由還是其“精品化戰(zhàn)略”。該分析師認(rèn)為,渠道為王也好,產(chǎn)品為王也罷,其“精品戰(zhàn)略”的本質(zhì)趨同,都是追求精品游戲。

  “4個(gè)論”暢享“全球化”

  媒體將林奇關(guān)于游族“全球化戰(zhàn)略”總結(jié)為“四個(gè)理論”:“出身論、增長(zhǎng)論、市場(chǎng)論、趨勢(shì)論”。在此次WGO原創(chuàng)游戲峰會(huì)上,林奇的“四個(gè)論”也得到諸多行業(yè)大佬的認(rèn)同。他認(rèn)為:頁(yè)游的誕生就有明顯的全球化特質(zhì);游戲行業(yè)出口增速是所有行業(yè)出口增速最快;同屬文化產(chǎn)業(yè)的電影電視海外市場(chǎng)難覓蹤跡,而頁(yè)游在歐洲在美國(guó)在中東在美洲都有很大市場(chǎng);從中國(guó)發(fā)展的規(guī)律和國(guó)內(nèi)生產(chǎn)品的革命性變革,中國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)網(wǎng)游在全球有主導(dǎo)地位。

【游族網(wǎng)絡(luò)CEO林奇聆聽(tīng)其他與會(huì)者發(fā)言】

  媒體對(duì)于林奇所暢享的“全球化”“4個(gè)論”給予了極大興趣。但也有媒體對(duì)此持不同意見(jiàn),一些觀點(diǎn)就認(rèn)為,中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)足夠開(kāi)拓,占領(lǐng)和挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力才是王道。國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)游戲的全球化規(guī)劃還為時(shí)尚早,中國(guó)文化和西方文化的沖突、東西方文化差異造成對(duì)游戲合理性追求都將是全球化戰(zhàn)略所面臨的主要障礙。

  “3個(gè)追求”解讀“品牌化”

  “價(jià)值、標(biāo)簽、責(zé)任,這三個(gè)主要追求或許是游族品牌化戰(zhàn)略最易理解的解讀。”研究企業(yè)品牌戰(zhàn)略的專(zhuān)家級(jí)調(diào)研員仝漢詮認(rèn)為:品牌是傳遞一個(gè)企業(yè)價(jià)值觀最主要手段,游族的品牌戰(zhàn)略肯定有此訴求。作為企業(yè),量化品牌化效果的一個(gè)最有效手段就是看企業(yè)有了什么樣的標(biāo)簽,研發(fā)實(shí)力最強(qiáng)、中國(guó)輕游戲領(lǐng)導(dǎo)者、中國(guó)泛娛樂(lè)時(shí)代先鋒、最好游戲出品商等等諸如此類(lèi)標(biāo)簽,如何形成深深的游族烙印和口碑標(biāo)簽,游族也會(huì)有一定考量。同時(shí),品牌化也是傳達(dá)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要途徑。該調(diào)研員分析,“3個(gè)追求”代表不了游族品牌化戰(zhàn)略的整體目的,但能夠梳理出通過(guò)品牌化,游族想達(dá)成的主要目標(biāo)。

  該調(diào)研員指出,游戲行業(yè)對(duì)品牌建設(shè)普遍重視程度不夠,在此環(huán)境下,游族網(wǎng)絡(luò)的品牌建設(shè)不是上過(guò)央視新聞聯(lián)播、產(chǎn)品口碑較好如此簡(jiǎn)單,品牌建設(shè)涵蓋了企業(yè)、領(lǐng)導(dǎo)人、產(chǎn)品、社會(huì)責(zé)任等諸多方面,在沒(méi)有成功經(jīng)驗(yàn)可以借鑒和復(fù)制情況下,游族網(wǎng)絡(luò)的品牌戰(zhàn)略推進(jìn)值得期待和研究。

  “一恒”決定“三化”成果

  很多媒體都捕捉到了林奇當(dāng)日的通篇演講始終貫穿“持之以恒”,無(wú)論是做企業(yè)還是做游戲,都需要如此態(tài)度和精神。某頁(yè)游企業(yè)CEO指出,如果說(shuō)游族網(wǎng)絡(luò)所規(guī)劃的三個(gè)戰(zhàn)略化方向是三駕馬車(chē),那么持之以恒就是強(qiáng)效潤(rùn)滑劑,它能夠有效保障三駕馬車(chē)平穩(wěn)、快速、有效的駛向前方。

  也有媒體從“三化一恒”全盤(pán)考量持之以恒的意義,兩種截然不同的觀點(diǎn)發(fā)生碰撞。一種觀點(diǎn)認(rèn)為持之以恒是一個(gè)保證手段,彰顯一種決心的毅力。另一種觀點(diǎn)認(rèn)為是沒(méi)有實(shí)質(zhì)內(nèi)容的口號(hào),發(fā)展過(guò)程中的變數(shù)因素極具危險(xiǎn)性。


【見(jiàn)證“獨(dú)代聯(lián)盟”誕生】

  但不論如何,游族網(wǎng)絡(luò)行業(yè)重要影響力已經(jīng)彰顯,此次WGO原創(chuàng)游戲峰會(huì),林奇作為見(jiàn)證者,在他3、2、1……的口令下,頁(yè)游獨(dú)代聯(lián)盟誕生;作為峰會(huì)的主辦者之一,凝聚行業(yè)的力量,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展;峰會(huì)期間,游族網(wǎng)絡(luò)還大規(guī)模舉辦《女神聯(lián)盟》答謝會(huì)和同名電視劇開(kāi)機(jī)儀式,向泛娛樂(lè)邁出積極一步。

  在吸引更多關(guān)注同時(shí),游族的“三化一恒”更值得期待,能否真正支撐“游族現(xiàn)象”、能否探索可借鑒企業(yè)發(fā)展之路,游族現(xiàn)在的說(shuō)不算,更重要的還是看到底怎么做。

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