國產(chǎn)游戲差在哪？阻礙創(chuàng)新的三個IP

　　對于中國游戲打入西方市場的難點(diǎn)，一方面中西方文化不同，中國的游戲很難直接在西方市場贏得認(rèn)可，另一方面，中國的游戲公司在國內(nèi)市場也可以足夠成功，缺乏走出去的動力。因此，中國的資深游戲玩家普遍體驗(yàn)過西方市場的游戲，而西方玩家對中國游戲卻依然陌生。

　　那么，如何開發(fā)面向西方的市場的游戲?首先要了解中西方文化的差異和對游戲的影響!

　　中國有三個最偉大的IP

　　韓國Entermate CEO Sunny在全球游戲發(fā)展趨勢高峰論壇上講到，第一個是武俠，第二個是三國，第三個是仙俠。這些IP都是免費(fèi)的，大家都可以用。為什么這么講，因?yàn)槭畮啄陙泶蠹铱吹降哪敲炊嘤螒蚶锩婊旧隙际沁@三類的。

　　中國曾經(jīng)有一段時間的戰(zhàn)略游戲必做三國題材，平臺渠道幾乎要同時推出十幾二十款這一類型的游戲。這其實(shí)也是中國目前來講打進(jìn)西方市場很大的一個障礙，十多年來，中國的游戲都集中在港澳臺，還有韓國，因?yàn)轫n國對中國的文化接受度還是很高的。而像日本市場，就只有三國、西游題材的游戲還有一些發(fā)展的空間，像北美等市場，這三類題材成功的游戲，目前還沒有。

　　西方眾神文化影響深遠(yuǎn)

　　恰恰相反的是，中國人對西方的眾神魔幻文化接受度很高!數(shù)以百萬計的人玩過動視暴雪出品的魔獸系列游戲，網(wǎng)絡(luò)模糊了游戲的地域邊界。然而，至今還沒有一款中國游戲可以真正打開西方市場大門。

　　第一個，一定要有歐美市場的團(tuán)隊(duì)。

　　最好你的游戲的制作人和策劃是有美國的背景，無論他是從美國出生還是純美國人，或者是在美國留學(xué)多年，或者你非常喜歡美國文化，非常了解美國文化，這對于你們的幫助很大。

　　第二個，美術(shù)團(tuán)隊(duì)一定要有西方的審美感覺。做的美術(shù)一定是西方的美術(shù)，不是國內(nèi)的美術(shù)。

　　第三點(diǎn)，對于任何的游戲都一樣，你的團(tuán)隊(duì)最好是一個長期磨合成熟的團(tuán)隊(duì)。

　　第四個，題材。題材是非常重要的事情，一定要選西方流行題材，不要是西游之類的，其實(shí)美國人也不知道孫悟空。要選流行的題材，其實(shí)可以從影視題材中獲得靈感，你發(fā)現(xiàn)他們流行什么電視劇，流行什么內(nèi)容，他們怎么選材的，可以發(fā)現(xiàn)很多，不要想當(dāng)然，一定要做好市場調(diào)研。

　　千萬不要做太偏僻的歷史題材。比如說北歐神話，大家覺得這也是非常好的西方題材，什么雷神、火神之類的。但美國人有一個特點(diǎn)，他們不太懂歷史，你要講特別偏僻的歐洲歷史背景的，他們也不是特別能夠理解。所以，一定要選大眾化的流行元素。

　　第五個，了解中西方文化和游戲習(xí)慣的差異!

　　發(fā)行渠道的差異

　　中國有150多家安卓渠道，而西方市場的安卓渠道主要是Google Paly，iOS渠道是蘋果的App Store。谷歌和蘋果對游戲的抽成大約是30%，相對國內(nèi)渠道較低，提供的服務(wù)和支持也比較有限。

　　游戲玩法的差異

　　國內(nèi)的游戲，UI上非常熱鬧，有很多閃的東西，跳的寶箱，升級寶箱、促銷寶箱，各種各樣的東西。這個功能也在閃，那個東西也在閃，因?yàn)橹袊讼矚g熱鬧，喜歡把所有功能都擺在臺面上。美國玩家覺得這樣的游戲不是很喜歡。他們喜歡簡潔的設(shè)計，喜歡這兒什么都沒有，就是游戲內(nèi)容，喜歡這樣設(shè)計。

　　游戲設(shè)計的差異

　　在玩一款仙俠風(fēng)游戲的時候出現(xiàn)了魔法藥水、堅(jiān)韌合劑等等可能大家就會覺得該游戲非常的不專業(yè)。中國玩家受本土文化影響非常重的，中國風(fēng)的游戲他們就喜歡大還丹、就喜歡金創(chuàng)藥、就喜歡熊膽桂花丸，你敢放奇奇怪怪的東西進(jìn)來，我就敢刪游戲!

　　而在西方玩家眼里他們或許根本不知道這一粒粒的東西是什么，他們更喜歡那些一瓶瓶紅藍(lán)綠白的液體。

　　付費(fèi)理念的差異

　　美國人不太喜歡花錢就能贏的東西。這和國內(nèi)的主流價值觀完全不一樣。國內(nèi)的主流價值觀我有錢我就牛逼，我花一點(diǎn)錢就比不花錢的人要牛，我花更多錢就比花一點(diǎn)錢的人牛。全服務(wù)器排第一，肯定是花錢最多的?；旧衔覀儑鴥?nèi)的排行榜就是花錢最多的，大家很接受，也愿意炫耀這個東西，也愿意花錢讓自己變得不一樣，自己身上的裝備、寵物、城堡之類的，都希望別人知道自己花了錢。

　　但國外的玩家心理非常不一樣，美國人覺得花錢是在作弊，非常不好意思，不愿意讓人知道他花過錢，花錢非常低調(diào)，你要是花錢才有的東西，人家就會知道你是Payer，他們覺得非常恥辱的事情。

　　還有一點(diǎn)，千萬不要有所謂的付費(fèi)才能獲得的內(nèi)容。你可以改為不付錢也可以獲得，但要刷，要去刷很多遍，才能獲得這個東西。如果你直接設(shè)定為付費(fèi)才能得到，連刷的機(jī)會也沒有，他們就會說你的游戲不行。你就讓他一直刷，只要有希望，他就不會抱怨，不會說你的游戲不行。這也是非常有意思的事情。

　　畫風(fēng)設(shè)計的差異

　　如果用一個詞來概括的話，可以這樣說，東方顯得優(yōu)美，西方偏重崇高。如果你的游戲想進(jìn)入歐美市場，美術(shù)風(fēng)格這里是非常重要的一點(diǎn)。

　　歐美硬畫派簡單狂野，線條偏向簡單硬朗，不羅嗦，人物描繪寫實(shí)，突出肌肉和骨骼，活潑生動，富有趣味性，喜歡用大的色塊，看起來很粗獷人物個性鮮明。千萬不要做Q版，不要做日本動漫風(fēng)格，如果是硬核游戲最好是寫實(shí)風(fēng)格。

　　中國仙俠風(fēng)，相對柔和，畫風(fēng)較復(fù)雜，畫工精細(xì)和傾向唯美，并注重細(xì)節(jié)描繪，用色則多樣，比較活潑。

　　游戲職業(yè)的差異

　　因受武俠、三國、仙俠文化的深刻影響，中國游戲職業(yè)多數(shù)是以門派區(qū)分，諸如：蜀山、少林、峨眉、桃花島、丐幫等等。若有陣營則是吳、蜀、魏三國之分，正邪之分。

　　西方則是分不同種族和直接職業(yè)，譬如：騎士、戰(zhàn)士、法師、祭祀、盜賊、劍士、召喚師、元素使等等。如有陣營大多是光明與黑暗、部落與聯(lián)盟，其實(shí)在屬性表現(xiàn)方面有異曲同工之妙，但直接的文化影響和畫風(fēng)可見的天差地別。

　　游戲怪物的差異

　　玩家對于不同文化背景的游戲所持的觀點(diǎn)也是不一樣，玩三國游戲你可能最多見到的怪物是XX國小兵，然后BOSS就是某一個將軍，在怪獸這一方面頂多也就是四圣獸，或者一些山海經(jīng)里的妖獸。絕對不會出現(xiàn)像史萊姆、哥布林等西方元素的怪物。

　　而在西方游戲中，BOSS可能是一條惡龍、墮落的神魔、史萊姆之王等等，你不可能遇到三國里的某國大將軍。而且最重要的一點(diǎn)，是玩家的接受程度。不了解中國文化的西方玩家如果遇到這位將軍，可能就會莫名其妙：Who is he?

　　游戲習(xí)慣的差異

　　1、中國人大多在為生活奔波，娛樂方式比較少，所以玩游戲的都很鉆，天天耗在里面，就跟生活的一部分一樣。像美國之類的發(fā)達(dá)國家因?yàn)槲镔|(zhì)比較豐富，社會比較開放，所以娛樂方式很多，經(jīng)常參加活動，搞個party什么的，玩網(wǎng)游的大多都是閑暇的時候玩玩。

　　2、美國人注重游戲的游戲性與平衡性，支持時間收費(fèi)模式，中國人注重畫面與免費(fèi)，支持道具收費(fèi)模式。

　　3、外國人拿來一款新游戲先看游戲內(nèi)容，而中國人是先看游戲需要系統(tǒng)的要求。

　　綜合來說：

　　歐美游戲玩家(美國為主)：讓我爽，不要讓我用腦子!

　　日系玩家(不一定都是日本人)：讓我動腦子，可以不爽!

　　中國核心玩家：推得了蘿莉，打得了喪尸;出的了攻略，挑得了BUG。