PP助手收購落定 手游渠道現(xiàn)“四大天王”

　　一直捏著牌的俞永福終于打出了第二拳：一億美金吃下PP助手。

　　至此，左手瀏覽器、右手助手的UC已經(jīng)形成了“雙拳”布局，也進(jìn)一步穩(wěn)固了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)市場(chǎng)的第一陣營(yíng)地位。可以預(yù)見，PP助手將進(jìn)一步做大UC的應(yīng)用發(fā)行能力，尤其是強(qiáng)化本已強(qiáng)勢(shì)的手游業(yè)務(wù)。

　　顯然，這也意味著，手游渠道的寡頭化趨勢(shì)更加嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)游戲史，就是一部?jī)?nèi)容商和渠道商的博弈史?，F(xiàn)在，手游走到了“四大天王”的割據(jù)局面。

　　【千億“手游元年”】

　　眾所周知，全球增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)是中國(guó)，中國(guó)潛力最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)是移動(dòng)端，移動(dòng)端最賺錢的是游戲。

　　2013年，手機(jī)游戲市場(chǎng)火了，而且簡(jiǎn)直是火得發(fā)燙。今年以來，藍(lán)港的格斗手游《王者之劍》、樂動(dòng)的卡牌手游《我叫MT》、UC九游的《時(shí)空獵人》等一系列標(biāo)桿級(jí)產(chǎn)品點(diǎn)燃了市場(chǎng)熱情。幾大王牌手游安裝量均突破2千萬、月流水突破4千萬，而且增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　于是乎，端游、頁游公司紛紛號(hào)稱要轉(zhuǎn)型，國(guó)內(nèi)A股公司排隊(duì)收購(以華誼兄弟、掌趣等為例)，大把VC準(zhǔn)備投資，手游創(chuàng)業(yè)工作室不斷成立。這一切，看起來很美。有人甚至放言：千億市場(chǎng)狂野啟動(dòng)，手游迎來黃金十年!

　　然而，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上流量的壟斷格局，比傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)有過之而無不及。電腦上那么大，banner、文字鏈、廣告聯(lián)盟、客戶端軟件彈窗，什么游戲不可以推?但在小小的手機(jī)上，對(duì)不起，只有那幾大流量入口。要聯(lián)合運(yùn)營(yíng)?可以!分成我說了算。

　　可以說，手游這一市場(chǎng)仍然高度倚重渠道的作用。本來UC在移動(dòng)游戲中排名就號(hào)稱僅次于騰訊，收購PP助手會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大自身業(yè)務(wù)。手游渠道正在逐漸寡頭化，騰訊、UC、360、百度91等主要玩家將會(huì)成為這場(chǎng)饑餓游戲的控局者。

　　當(dāng)然，正能量的說法是，將減少困擾游戲創(chuàng)業(yè)者的渠道碎片化問題?？茨阍趺聪?。

　　【手游渠道“四大天王”】

　　既然是寡頭游戲，按老習(xí)慣簡(jiǎn)單盤點(diǎn)一下格局。

　　需要說明的是，這可不是隨便瞎噴，而是來自各大手游廠商的數(shù)據(jù)。況且，各大商店的同一款手游下載量人人都看得見，剔除一部分刷榜因素，基本與實(shí)際情況符合。

　　首先，毫無疑問是騰訊。一個(gè)微信，兩年6億用戶，搞得心高氣傲的馬云都不淡定了，猛推來往“怕被抄家”。隨便推一款輕游戲，全民都在打飛機(jī)。我近期曾和微信游戲的主力CP--TiMi工作室的聯(lián)合創(chuàng)始人王曉明深聊過一次，他們對(duì)游戲的理解、布局和資源實(shí)在太深。當(dāng)然微信也有軟肋，因?yàn)樗挠螒蚧径际亲誀I(yíng)，所以不少游戲開發(fā)商并不愿意和騰訊合作，而幾率上似乎也不太會(huì)經(jīng)常出《打飛機(jī)》、《天天愛消除》這樣的明星產(chǎn)品。

　　下來，可以說說UC。去年，UC九游給游戲合作伙伴的分成超過一億元人民幣，今年預(yù)計(jì)分成超過三億元。援引中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，UC平臺(tái)已穩(wěn)定成為國(guó)內(nèi)第二大手機(jī)游戲下載渠道，僅次于騰訊。而且，九游做的很早，九游社區(qū)沉淀了一大批忠實(shí)玩家。所以，因?yàn)檫@些用戶，他能承載僅次于騰訊的游戲數(shù)量。當(dāng)然，UC也有劣勢(shì)，他沒有類似360手機(jī)助手這樣的產(chǎn)品連接PC和移動(dòng)端，對(duì)于單機(jī)游戲是一個(gè)弱勢(shì)，在iOS端的影響力也不如91。所以，今年UC大膽吃掉了PP助手，以此來彌補(bǔ)這塊短板。據(jù)傳，PP助手其iOS端用戶有4000萬，僅次于91助手，App日均下載量超過800萬次，產(chǎn)品覆蓋蘋果、安卓、Windows三大平臺(tái)。接下來，UC的故事還可以做大。

　　然后，你又怎能忽視百度?今年，百度用19億美金買下了一張船票。這張票就是91，老牌平臺(tái)91助手當(dāng)然在第一陣營(yíng)。91助手雖然在Android平臺(tái)被360手機(jī)助手壓制，但其在ios依舊具有強(qiáng)勢(shì)地位，。同時(shí)百度依靠其傳統(tǒng)的搜索優(yōu)勢(shì)也在力推“輕應(yīng)用”，試圖左右逢源。其渠道實(shí)力，決不可低估。

　　當(dāng)然，B、T的死對(duì)手--數(shù)字絕對(duì)不可小覷!對(duì)，它就是360。在手機(jī)上，360完美復(fù)制了“三級(jí)火箭”模式，360手機(jī)衛(wèi)士帶動(dòng)360手機(jī)助手，手機(jī)助手帶動(dòng)分發(fā)，其強(qiáng)悍的發(fā)行能力讓人刮目相看。而且，360手機(jī)助手憑借其用戶基數(shù)，可以強(qiáng)推其明星游戲和單機(jī)游戲。

　　這，就是當(dāng)前手游渠道的“四大天王”。當(dāng)然，寡頭之外，另一個(gè)值得注意的是國(guó)產(chǎn)硬件平臺(tái)，代表玩家當(dāng)然是口水爭(zhēng)議于一身的小米。隨著小米手機(jī)出貨量的上升，小米應(yīng)用商店的分發(fā)量也在不聲不響的增長(zhǎng)，而且其垂直整合能力很強(qiáng)。其它國(guó)產(chǎn)手機(jī)，如聯(lián)想、華為、中興都在奮力追趕。

　　手游火了，寡頭來了。當(dāng)然，手游廠商們絕不會(huì)坐視“四大天王”控制市場(chǎng)。雙方注定是一場(chǎng)長(zhǎng)期的博弈。好戲還在后頭，我將持續(xù)關(guān)注，敬請(qǐng)期待。