37游戲結(jié)姻網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 頁(yè)游吹響IP戰(zhàn)略號(hào)角

　　近日，37游戲官方正式宣布，邀請(qǐng)起點(diǎn)中文網(wǎng)白金作家“風(fēng)凌天下”出任網(wǎng)絡(luò)人氣小說(shuō)《傲世九重天》同名改編頁(yè)游的游戲世界觀架構(gòu)師，負(fù)責(zé)游戲的劇情統(tǒng)籌和內(nèi)容改編。數(shù)據(jù)顯示，連載于起點(diǎn)中文網(wǎng)的人氣小說(shuō)《傲世九重天》閱讀點(diǎn)擊數(shù)已經(jīng)達(dá)到3100萬(wàn)，貼吧會(huì)員高達(dá)50萬(wàn)，百度指數(shù)突破60萬(wàn)。

37游戲總裁李逸飛與起點(diǎn)作家風(fēng)凌天下微博互動(dòng)

　　縱觀國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)，端游、頁(yè)游市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，手游強(qiáng)勢(shì)崛起，在思考頁(yè)游的未來(lái)之路時(shí)，很多行業(yè)大佬都曾表態(tài)，“避免同質(zhì)化”和“創(chuàng)新”是改變的重要課題。而頁(yè)游的同質(zhì)化，除了玩法上難有突破外，因游戲劇情蒼白的代入感而引發(fā)的用戶高流失，也是頁(yè)游廠商面臨的一大難題。

　　4月中旬，在上海的一次媒體開(kāi)放日活動(dòng)上，起點(diǎn)中文網(wǎng)副總周奕明在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了主題為《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與游戲IP合作模式》的干貨分享，在提到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)游戲行業(yè)的重要性時(shí)，曾通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)舉手調(diào)研的小活動(dòng)，引出了這樣一個(gè)數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)游戲玩家與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶的貼合度，達(dá)到了78.4%，并且58.8%的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶在使用網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)產(chǎn)生付費(fèi)。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶與游戲玩家，他們所接觸到的文化理念和消費(fèi)習(xí)慣都是高度貼合的，而人氣網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP與網(wǎng)絡(luò)游戲的合作，就是提高游戲玩家代入感最有效的手段之一。

　　周奕明同時(shí)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有IP的組合疊加效果，對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲生命周期的延長(zhǎng)有明顯的促進(jìn)作用。例如：熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的出版，往往會(huì)第一時(shí)間引發(fā)游戲、動(dòng)漫的改編跟進(jìn)。剛開(kāi)始改編游戲的時(shí)候，小說(shuō)本身的書(shū)迷只是最初的種子的用戶，但隨著小說(shuō)、動(dòng)漫的陸續(xù)出版，以及后續(xù)可能的影視改版上映，原本種子用戶群體就會(huì)不斷擴(kuò)散，而且最終又會(huì)回流到游戲和小說(shuō)上來(lái)，這和純買一部電影、一個(gè)綜藝節(jié)目的改編權(quán)有著本質(zhì)上的區(qū)別。

　　回到今年3月份，37游戲副總裁羅旭在上海舉辦的品牌發(fā)布會(huì)上，曾著重介紹了37游戲在2014年的戰(zhàn)略發(fā)展方向，而其中“IP定制”，就是其提到的戰(zhàn)略要點(diǎn)之一。羅旭曾提到，在2014年，37游戲?qū)⒁M(jìn)一系列熱門IP，進(jìn)一步加強(qiáng)原創(chuàng)版權(quán)理念，為行業(yè)做出表率，提供真正具有品質(zhì)的好游戲。作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)巨頭，37游戲的此次發(fā)聲，無(wú)疑是代表廣大頁(yè)游CP們吹響了頁(yè)游行業(yè)正式進(jìn)入IP競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略號(hào)角。

　　據(jù)悉，37游戲在今年年初已經(jīng)拿到了《傲世九重天》這個(gè)重量級(jí)IP的頁(yè)游改編權(quán)，而近日邀請(qǐng)到小說(shuō)作者親自出馬，展開(kāi)針對(duì)游戲的深度合作，則是明確了37游戲?qū)Υ祟怚P的重視程度和追求深度合作的決心，游戲結(jié)姻網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，正是37游戲IP戰(zhàn)略的第一步。

　　據(jù)相關(guān)人士透漏，在2013年前，起點(diǎn)熱門小說(shuō)的游戲IP改編權(quán)，通常也只能在50萬(wàn)以內(nèi)，甚至有排名前10的年度熱門小說(shuō)，開(kāi)價(jià)只有幾萬(wàn)也是無(wú)人問(wèn)津。以完美的經(jīng)典大作《誅仙》為例，盡管游戲非常成功，但作者蕭鼎拿到的游戲版費(fèi)也只是其實(shí)體書(shū)出版費(fèi)的九牛一毛。而在2013年后，端游、頁(yè)游、手游的三線高速發(fā)展和激烈競(jìng)爭(zhēng)，IP的重要性已經(jīng)能起到?jīng)Q定性的成敗作用，從而使得熱門IP價(jià)格不斷水漲船高，現(xiàn)在想要拿下排名前5甚至前10的人氣網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，低于300萬(wàn)的報(bào)價(jià)，基本無(wú)法開(kāi)口。