主機游戲入華定價難 免費網(wǎng)游模式或是最佳選擇

　　日前《中國(上海)自由貿(mào)易試驗區(qū)文化市場開放項目實施細則》正式公開，根據(jù)細則，將允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，外商投資企業(yè)取得《游戲游藝設(shè)備內(nèi)容審核確認單》后，可以向國內(nèi)市場銷售其游戲游藝設(shè)備;同時細則也對游戲?qū)徟矫孀龀鲆?guī)定，市文廣影視局應(yīng)當(dāng)自受理申請之日起20個工作日內(nèi)作出審批決定。

　　這意味著，無論是主機還是主機游戲，都離中國玩家不遠了。在整個行業(yè)振奮不已之際，一個很實際的問題擺在廠商面前，主機平臺上銷售的游戲，定價多少才能讓玩家買單?沿襲國外的定價顯然不符合中國國情，或者主機廠商能夠走出同歐美不一樣的道路，將免費網(wǎng)游模式搬上主機平臺。

　　主機游戲，國內(nèi)該怎么定價?

　　過去10年主機的游戲價格實際上比較穩(wěn)定。最高大約60美元，一般折扣價格大約在45到50美元，外加后續(xù)的DLC，售價也不等，一般在20美元左右。這個價格，對于國內(nèi)絕大部分玩家來說，是很難接受的。另一方面，國內(nèi)的審批制度，勢必會有一大批游戲難以過審，或者做出內(nèi)容上的和諧修改，導(dǎo)致這些游戲的并不是“原汁原味”，實際價值更是會打折扣。

　　作為微軟主機在國內(nèi)的合作伙伴，百視通公司在2013年年度業(yè)績說明會上透露，單份游戲價格不會超過300人民幣。只是這個定價，在國內(nèi)會被玩家接受嗎?

　　17173與國內(nèi)主機市場的一位專家進行了溝通，該專家表示，他們曾經(jīng)做過一次涉及到正版電玩游戲價格調(diào)查的用戶問卷，數(shù)據(jù)樣本分別在1萬-3萬之間，調(diào)查的數(shù)據(jù)表明，100-200之間是玩家能夠接受的范圍。

　　同時如果一款游戲想要賣到200-300這個區(qū)間，那么就需要足夠的品牌保障(知名大作等)，而其他獨立游戲或者數(shù)字版下載游戲價格應(yīng)該在100人民幣以下。

　　另一種選擇：免費網(wǎng)游模式 

　　實際上，微軟可能已經(jīng)有所行動了。據(jù)知情人士透露，微軟正在與多家國內(nèi)游戲廠商接觸，希望將國產(chǎn)網(wǎng)游移植Xbox One，網(wǎng)游或?qū)⒊蔀橹鞔蚴袌?。盡管微軟及其國內(nèi)合作伙伴百視通，均未公布Xbox One國內(nèi)行貨的確切上市日期，但是距離上市已為期不遠(百視通此前曾預(yù)計今年秋季上市)，Xbox One上急需一批符合國內(nèi)審批要求的游戲。

　　不只是微軟，其他主機平臺在國內(nèi)都可以嘗試這種模式：

　　一是省去耗時的游戲?qū)徟鞒?，讓購買到主機的玩家第一時間就有游戲可玩，并且是符合玩家口味的游戲;

　　二是對于主機廠商來說，網(wǎng)游是一個藍海市場。在單機方面，微軟已有多年積累，網(wǎng)游則更多地側(cè)重于人性和服務(wù)，國內(nèi)廠商做得更好;

　　三是對國內(nèi)生產(chǎn)主機的廠商而言，網(wǎng)游幾乎是最優(yōu)的選擇，尤其是九城這種本身是以網(wǎng)游起家的企業(yè)。