借殼梅花傘正式收官 游族網(wǎng)絡(luò)的大IP野心

　　此前公布的游族網(wǎng)絡(luò)借殼梅花傘(SZ002174)上市A股已近尾聲，梅花傘將于近期正式完成更名事宜。近日梅花傘發(fā)布公告表示，梅花傘擬將公司名稱變更為“游族網(wǎng)絡(luò)股份有限公司”，已通過董事會決議，并獲股東大會同意。

　　去年10月份，停牌逾一個半月的梅花傘發(fā)布公告稱，將以非公開發(fā)行股份的方式購買上海游族信息技術(shù)有限公司(下稱“游族信息”)100%股權(quán)。交易完成，游族信息將完成借殼上市，而梅花傘將由傘具制造商正式轉(zhuǎn)型為一家網(wǎng)絡(luò)游戲類上市公司。

　　游族網(wǎng)絡(luò)上市還未正式收官，便已緊鑼密鼓的為游戲產(chǎn)業(yè)升級做準(zhǔn)備。此前游族網(wǎng)絡(luò)CEO林奇公開預(yù)測，未來5到10年隨著互聯(lián)網(wǎng)對文化產(chǎn)業(yè)原始生產(chǎn)力的不斷提升，從游戲到影視娛樂，原始創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的融合將釋放巨大的生產(chǎn)力，為文化結(jié)合產(chǎn)業(yè)提供巨大機會。積極應(yīng)對產(chǎn)業(yè)升級機遇，游族網(wǎng)絡(luò)推出大IP戰(zhàn)略，在服務(wù)層面上借鑒傳統(tǒng)行業(yè)，將IP和傳統(tǒng)文化有機結(jié)合;在業(yè)務(wù)層面上借助資本市場力量，推出+U計劃啟動20億+U基金，部分用于引進優(yōu)質(zhì)IP、打造IP提升商業(yè)價值、最終輸出IP。游族網(wǎng)絡(luò)的大IP戰(zhàn)略更看重IP商業(yè)化能力，絕非僅僅購買引進。

　　在大IP戰(zhàn)略指導(dǎo)下，隨著+U計劃推進，游族網(wǎng)絡(luò)建立起IP儲備庫，購買大量日漫、小說版權(quán)，如《雪中悍刀行》《末法王座》等。在IP價值打造方面，游族網(wǎng)絡(luò)早已試水自造IP，《女神聯(lián)盟》即是典型范例，不僅為游族網(wǎng)絡(luò)帶來巨大收益，隨著IP形象深入人心，未來還將跨界衍生出影視、動漫、小說等一系列的合作。

　　在游戲營銷領(lǐng)域，游族網(wǎng)絡(luò)依舊貫徹大IP戰(zhàn)略，采用泛娛樂營銷方式進行推廣。游戲產(chǎn)業(yè)營銷模式已經(jīng)升級為2.0時代，即游戲本身演變?yōu)镮P，從游戲本身衍生至影視、小說、漫畫等領(lǐng)域。此前《女神聯(lián)盟》就有邀請人氣導(dǎo)演打造同名劇。2014年游族網(wǎng)絡(luò)最新力推手游《四大萌捕》，以極具中國特色的幻想武俠《四大名捕會京師》為創(chuàng)作劇情藍本，與新派武俠宗師溫瑞安攜手合作，聘請頂級團隊耗資百萬打造CG，更是邀請“宅男女神”之稱的周韋彤出演同名影視劇。這一系列動作，都是游族網(wǎng)絡(luò)基于大IP戰(zhàn)略指導(dǎo)下，向各類輕娛樂領(lǐng)域的全方面拓展。

　　對此，林奇進一步預(yù)測，未來創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)融合度將會有進一步大幅提升，這種提升不僅為游戲產(chǎn)業(yè)直接帶來是ARPU與付費率的提升，還將導(dǎo)致行業(yè)體量和規(guī)模基于非用戶數(shù)量增長的一個擴容增長。林奇最后總結(jié)，游戲行業(yè)處在大夢想時代，希望游族網(wǎng)絡(luò)能發(fā)揮出更加重大的作用。