游戲機(jī)入華面臨三重門：產(chǎn)業(yè)鏈真空 時(shí)間碎片化

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，全球市場(chǎng)上看，在遭受PC互聯(lián)網(wǎng)游戲和手機(jī)游戲兩輪風(fēng)潮的打擊后，主機(jī)游戲早已進(jìn)入了衰弱期，尤其在中國(guó)市場(chǎng)，隨著客廳娛樂時(shí)間的減少和個(gè)人娛樂時(shí)間的碎片化，主機(jī)游戲很難吸引到90后為主的主流游戲消費(fèi)人群。

　　繼5月22日微軟在上海自貿(mào)區(qū)注冊(cè)的獨(dú)資企業(yè)“微軟游戲游藝設(shè)備(上海)有限公司”拿到營(yíng)業(yè)執(zhí)照后，索尼也在5月底宣布與東方明珠全資子公司簽訂合資合同，在上海自貿(mào)區(qū)共同出資設(shè)立兩家合資公司，分別負(fù)責(zé)生產(chǎn)、營(yíng)銷索尼游戲機(jī)的硬件和軟件與服務(wù)。

　　與其他個(gè)人終端設(shè)備市場(chǎng)的大范圍競(jìng)爭(zhēng)不同，游戲機(jī)市場(chǎng)目前在全球范圍內(nèi)僅有索尼、微軟、任天堂三家企業(yè)進(jìn)行搏殺，隨著上述兩家公司即將在華展開業(yè)務(wù)，中國(guó)大陸封鎖14年的游戲機(jī)市場(chǎng)也將正式打開。

　　據(jù)悉，盡管中國(guó)大陸是從2000年文化部及七部委禁止游戲機(jī)生產(chǎn)和銷售開始封鎖游戲機(jī)市場(chǎng)的，但在此之前亦很少有海外游戲機(jī)正式入華的先例，主要是以盜版為核心的民間力量在推動(dòng)進(jìn)行，在全球其他地區(qū)主流的主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈在大陸目前仍是真空，這意味著索尼和微軟兩家公司入華后還需要進(jìn)行市場(chǎng)的教育培養(yǎng)工作。

　　內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈真空難培育

　　盡管微軟與索尼在等待14年后終于迎來(lái)了中國(guó)大陸對(duì)游戲機(jī)的解禁，但這并不意味著兩家公司在游戲機(jī)市場(chǎng)上就會(huì)迎來(lái)一輪新的爆發(fā)，在過(guò)去10多年里，主流游戲機(jī)及軟件一直以灰色地帶的身份在中國(guó)無(wú)障礙的銷售，中國(guó)市場(chǎng)最大的問題不在主機(jī)和游戲本身，而在于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的真空。

　　隨著自貿(mào)區(qū)對(duì)游戲機(jī)政策的解禁，包括中興、華為等公司均發(fā)布了基于安卓系統(tǒng)的家庭娛樂主機(jī)，但這些產(chǎn)品無(wú)論在硬件配置、游戲內(nèi)容上均無(wú)法與微軟、索尼及任天堂的游戲主機(jī)抗衡。

　　業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，如果外資獨(dú)資公司可以從事游戲機(jī)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，那么中國(guó)企業(yè)在這一市場(chǎng)內(nèi)只能扮演CP(內(nèi)容提供商)的角色，在多年封鎖之后，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)沒有能力走到游戲機(jī)產(chǎn)業(yè)的上游。

　　事實(shí)上，國(guó)內(nèi)主流的游戲公司均以端游、頁(yè)游和手游起家，能夠?yàn)樗髂岷臀④浱峁┯螒騼?nèi)容的供應(yīng)商寥寥無(wú)幾，這意味著在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，在華銷售的游戲主機(jī)將難以出現(xiàn)中國(guó)游戲公司制作的商品，這將進(jìn)一步影響到主機(jī)游戲在華的普及程度。

　　年輕群體游戲時(shí)間碎片化

　　與主機(jī)游戲內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的真空相比，對(duì)索尼和微軟來(lái)說(shuō)更大的問題可能在于本應(yīng)是主流消費(fèi)者的年輕群體在游戲上的時(shí)間的碎片化，從某種意義上說(shuō)，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)從端游到頁(yè)游再到手游的發(fā)展過(guò)程正契合了這一趨勢(shì)，游戲時(shí)間的碎片化要求游戲內(nèi)容能夠隨時(shí)隨地感受，而游戲機(jī)很難做到這點(diǎn)。

　　事實(shí)上，不僅是厚重的主機(jī)游戲，包括大型端游游戲也都難以在主流消費(fèi)群體時(shí)間碎片化的情況下生存，據(jù)國(guó)泰君安的研究報(bào)告指出，2013年我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)銷售收入達(dá)831.7億元，同比增長(zhǎng)38%。其中端游、頁(yè)游、社交游戲和手游分別占64.5%、15.4%、6.5%和13.5%，單機(jī)游戲僅占0.1%。

　　其中增速最猛的正是契合消費(fèi)者碎片化時(shí)間的手機(jī)游戲，根據(jù)艾瑞咨詢此前發(fā)布的2013年《中國(guó)移動(dòng)棋牌游戲行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2013年智能終端游戲市場(chǎng)規(guī)模增速達(dá)到371.1%，用戶達(dá)到1.45億，整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)正逐漸由PC向智能終端轉(zhuǎn)移。

　　如何能夠適應(yīng)年輕群體的需求將是索尼和微軟們最難解決的問題，在本地化內(nèi)容缺失的情況下，想把他們困在客廳里將是一個(gè)困難的認(rèn)為，事實(shí)上，在游戲機(jī)市場(chǎng)發(fā)達(dá)的地區(qū)，游戲機(jī)開機(jī)率下降的問題亦未被解決。

　　客廳大戰(zhàn)即將開始

　　即便是游戲機(jī)視為主戰(zhàn)場(chǎng)的客廳，也涌入了越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)者，其中不僅包括智能電視和機(jī)頂盒，甚至連路由器也已經(jīng)加入了戰(zhàn)局，這些參與者與微軟索尼不同，他們將客廳尤其是電視視為家庭的入口，試圖靠互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)顛覆傳統(tǒng)格局。

　　盡管這些參與者在游戲功能上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不具備和微軟索尼們抗衡的實(shí)力，但豐富多彩的視頻節(jié)目則給了他們一定的競(jìng)爭(zhēng)力。有趣的是，在美國(guó)開機(jī)率最高的視頻終端居然是Xbox，但這并不意味著微軟或者索尼在視頻節(jié)目會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榧夹g(shù)之外還有政策干擾。

　　2011年，廣電總局181號(hào)文明確規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能唯一連接CNTV互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，若想接入互聯(lián)網(wǎng)，必須與牌照持有者合作。目前微軟索尼都未公布互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)相關(guān)的狀態(tài)。

　　對(duì)索尼和微軟來(lái)說(shuō)，游戲機(jī)獲得入華許可只是一個(gè)政策上的開始，無(wú)論是培育市場(chǎng)，還是吸引年輕群體，亦或參與客廳大戰(zhàn)，都是艱難的挑戰(zhàn)，這片封鎖14年的禁區(qū)打開后，究竟能產(chǎn)生多大價(jià)值還是一個(gè)未知數(shù)。