西班牙出局之啟示：頁游如何在逆境中攀爬

　　近日，央視知名解說員賀煒在直播中用一段詩化的語言，送別了巴西世界杯小組賽遺憾出局的衛(wèi)冕冠軍西班牙隊(duì)，陳詞慷慨、感人肺腑，透視了一個(gè)王者跌下神壇的經(jīng)歷，揭露了“想要成為真正的強(qiáng)者，必須學(xué)會(huì)如何在失敗中重生”的人生哲理。

　　眾所周知，西班牙國家隊(duì)可謂是近幾年來世界足壇的王者霸主，從2008年到2012年，西班牙包攬了三項(xiàng)世界大賽的冠軍，締造了足球界的巔峰神話。而在日前揭幕的巴西世界杯上，這支昔日的王者之師卻在兩場小組賽后便慘遭淘汰。這也讓眾多球迷唏噓不已、感慨萬千，因而有了賀煒那段深情的解說詞。感動(dòng)之余，筆者不禁聯(lián)想到了當(dāng)下的頁游行業(yè)，在經(jīng)歷了2008至2012年的發(fā)展輝煌期之后，如今的頁游行業(yè)正逐步呈現(xiàn)出營收下降、用戶增長率銳減的趨勢，大有如同西班牙國家隊(duì)般“遭遇挫折—雄風(fēng)不再—跌落神壇”的走向。

　　據(jù)最新《2014年1—3月中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2014年第一季度中國頁游用戶規(guī)模僅有2.87億，環(huán)比下降5.3個(gè)百分點(diǎn)。且在端游與手游的雙面夾攻之下，頁游的用戶流失率逐漸加劇，新產(chǎn)品對用戶的吸引力也不斷降低。那么，在如此危急的窘境當(dāng)中，頁游應(yīng)該如何逆境求生呢?下面，筆者將以賀煒的詩化文字為切入點(diǎn)，類比分析頁游在逆境中的攀爬之道。

　　“西班牙球員完全不用抱歉，因?yàn)樗麄円呀?jīng)到過許多人都無法企及的高峰，作為他們的球迷已經(jīng)得到過滿足，雖然還想要更多的滿足，這無可厚非，但并不實(shí)際?！?

　　縱觀整個(gè)頁游行業(yè)，其在2010年前后步入了發(fā)展的巔峰，營收數(shù)據(jù)頻傳捷報(bào)，用戶人數(shù)節(jié)節(jié)攀升。但鐵打的銀盤流水的兵，沒有哪個(gè)市場能夠做到經(jīng)久不衰，頁游市場也在短暫的紅海潮流中逐漸進(jìn)入了瓶頸期，單純依靠人口紅利擴(kuò)大用戶規(guī)模的初始階段已成為過去時(shí)。此時(shí)，頁游廠商必須迎合當(dāng)前市場需求，對市場戰(zhàn)略、運(yùn)營機(jī)制、營銷手段等方面進(jìn)行革新升級，使自身的產(chǎn)品和時(shí)下潮流相接軌，做到“與時(shí)俱進(jìn)，同步革新”，讓玩家用戶從中看到頁游的希望。目前，許多廠商正在嘗試IP戰(zhàn)略、噱頭營銷、品牌打造等多樣化的新方式，并取得了初步成效，相信這些全新的市場策略將在一定程度上幫助頁游度過這一難關(guān)。

　　“因?yàn)樽怨糯蛱煜码y，守天下更難，沒人能永遠(yuǎn)站在頂峰，即便你能夠居安思危，未雨綢繆，但是你身邊全都是和你當(dāng)年一樣充滿野心，充滿激情和充滿渴望的年輕人，他們把你的長處和短處放在顯微鏡下去研究，以你為標(biāo)靶，你說守天下難不難?”

　　當(dāng)年頁游行業(yè)的崛起，曾引來互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的淘金大浪潮，而當(dāng)前移動(dòng)游戲的異軍突起則在很大程度上分割了原本屬于頁游的市場份額。再加之熱度不減的端游市場，頁游正面臨著愈發(fā)嚴(yán)峻的雙面市場競爭。也許在頁游發(fā)展之初，大家對這一新新行業(yè)并不熟知，而當(dāng)頁游逐步成為游戲市場的大頭，其也必定會(huì)引來更多的關(guān)注與探究。所以，若想讓頁游保持競爭力，廣大頁游廠商不僅需要具備危機(jī)意識(shí)，更要擁有創(chuàng)新的思維，只有在頁游產(chǎn)品中融入更多獨(dú)具創(chuàng)新的元素，才能夠從激烈的競爭中脫穎而出。

　　如目前市場上人氣較高的武俠頁游《傲劍2》，其堅(jiān)持“推陳出新”的原則，每隔一段時(shí)間就會(huì)對新游進(jìn)行巨大的優(yōu)化革新，陸續(xù)推出了“劍指天下”、“神龍降世”、“亂世稱雄”等新資料片，帶來了有多種多樣極富創(chuàng)意的系統(tǒng)與玩法，并且結(jié)合玩家反饋的相關(guān)建議和意見，盡力讓玩家體驗(yàn)到最完善、最具可玩性的游戲內(nèi)容。從《傲劍2》當(dāng)前的用戶數(shù)量來看，廠商的這一“新”舉不僅為游戲贏得了人氣，更為整個(gè)頁游市場的競爭力加重了砝碼。

　　“人生當(dāng)中成功只是一時(shí)的，失敗卻是主旋律，如何面對失敗，卻把人分成了不同的樣子，有的人會(huì)被失敗擊垮，有人的能夠不斷爬起來向前，澳大利亞如此，西班牙隊(duì)也是如此，真正的成熟不是追求完美，而是直面自己的缺憾，這才是生活的本質(zhì)。”

　　雖說很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為頁游的發(fā)展已經(jīng)過了巔峰時(shí)期，但是“唱衰”只是論調(diào)，并非不可改變，如果廣大頁游廠商能夠直面自身的缺憾與不足，那么頁游行業(yè)必將在逆境中繼續(xù)向前。那么，廣大廠商又將如何尋找自己的缺點(diǎn)呢?頁游廠商除了要在戰(zhàn)略布局、推廣方式等方面進(jìn)行革新，深化多方合作、杜絕低俗宣傳之外，還必須正視游戲產(chǎn)品本身的缺陷，從游戲理念、技術(shù)手段、用戶體驗(yàn)等方面入手，爭取推出更為優(yōu)質(zhì)的精品增加玩家的粘稠性。只有這樣，才能贏得更多用戶的青睞，從而為整個(gè)頁游市場帶來更大的盈利空間。

　　“羅曼-羅蘭說過，這個(gè)世上只有一種真正的英雄主義，那就是認(rèn)清生活的真相，并且仍然熱愛他。西班牙隊(duì)從頭再來吧，難道向上攀爬的那條路不是比站在頂峰更讓人熱血澎湃嗎?”

　　一名球員不可能總是處于巔峰狀態(tài)，一支球隊(duì)不可能永遠(yuǎn)屹立巔峰。頁游處于瓶頸期已然是不爭的事實(shí)，但這絕非是行業(yè)衰退的跡象。廣大頁游廠商如果能夠擺正心態(tài)，客觀有效地應(yīng)對困境，那么頁游從逆境中重新步入頂峰，就將只是時(shí)間的問題。