休閑MOBA風(fēng)暴來襲 頁游受益有望二次騰飛

　　據(jù)國(guó)內(nèi)網(wǎng)吧的端游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年第一季度，MOBA類游戲總在線人次達(dá)到5.38億，是FPS類型的2.33倍，是整個(gè)網(wǎng)吧端游市場(chǎng)總?cè)舜蔚?2.3%?？梢哉f，中國(guó)一半以上的端游玩家都在玩MOBA。在歐美，MOBA也已正式超越FPS，成為PC端玩家數(shù)量最多的游戲類型。

　　【當(dāng)休閑MOBA遇上頁游 《神之皇冠》崛起】

　　MOBA方興未艾，但也有一些因素制約了它的繼續(xù)擴(kuò)張，最大障礙就是其規(guī)則復(fù)雜、上手不易，新手要了解的東西太多，太容易被虐。到如今還未開始MOBA的玩家，已很難融入到這個(gè)游戲群體。鑒于此，一些將規(guī)則簡(jiǎn)化，更直觀易上手的“輕MOBA”游戲開始涌現(xiàn)，這就是正在興起的“休閑MOBA”概念。暴雪的《風(fēng)暴英雄》、騰訊的《眾神爭(zhēng)霸》……這些全球關(guān)注的端游大作將集中上線，休閑MOBA風(fēng)暴即將到來。

　　當(dāng)MOBA的游戲門檻降低，新玩家的涌入將創(chuàng)造出嶄新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。對(duì)于MOBA的輕度玩家來說，端游MOBA的另一個(gè)不便之處是需要安裝客戶端，無法做到隨時(shí)可玩。當(dāng)基友召喚，而你手邊的電腦沒有安裝客戶端，難免令人遺憾。對(duì)于休閑MOBA玩家，無端化的頁游MOBA將會(huì)是最便利的選擇。

　　7月7日，《神之皇冠》首次技術(shù)封測(cè)，休閑MOBA風(fēng)暴襲向頁游。作為首款休閑MOBA頁游，《神之皇冠》針對(duì)頁游玩家特點(diǎn)，將MOBA的門檻降到最低，前期以街機(jī)打法輔以半自動(dòng)化操作，基礎(chǔ)攻擊動(dòng)作自動(dòng)發(fā)動(dòng)，各類技能手動(dòng)釋放。早期副本只是簡(jiǎn)單推塔，之后策略性逐步提高，而后通過多人PVP實(shí)現(xiàn)MOBA的競(jìng)技樂趣。比起端游的休閑MOBA，《神之皇冠》做到了真正的零門檻，適合作為新手的MOBA啟蒙之作。同時(shí)因其頁游特性，可以真正做到隨時(shí)隨地推塔競(jìng)技。此外，《神之皇冠》將MOBA競(jìng)技的地圖進(jìn)行簡(jiǎn)化，戰(zhàn)斗更集中激烈，單局時(shí)間更短，滿足頁游玩家的碎片化時(shí)間需要。

　　【成本結(jié)構(gòu)變化倒逼頁游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型】

　　當(dāng)游戲市場(chǎng)的流行趨勢(shì)朝著MOBA的休閑化發(fā)展，最休閑便利、更易于導(dǎo)入用戶的頁游MOBA將承接大批新玩家的涌入。而頁游MOBA的崛起或?qū)㈩A(yù)示著整個(gè)頁游市場(chǎng)風(fēng)氣的轉(zhuǎn)變。當(dāng)今大部分頁游已完全步入“無腦化”的尷尬境地，一切均圍繞數(shù)值提升，游戲的本質(zhì)樂趣被遺忘。這導(dǎo)致玩家對(duì)頁游的整體滿足度較低，難以像端游大作一樣進(jìn)行品牌和口碑營(yíng)銷，玩家流失的風(fēng)險(xiǎn)較大。而休閑MOBA將回歸游戲的樂趣本質(zhì)，通過有趣的玩法與競(jìng)技性留住玩家，這一點(diǎn)已經(jīng)在生命周期超過5年的《彈彈堂》身上得到證明。

　　早期頁游的CPA成本低，大批頁游通過大面積投放集中導(dǎo)入用戶，之后不斷洗用戶以加快資金回籠。這種做法導(dǎo)致頁游聲明周期縮短，一款游戲被榨干之后迅速轉(zhuǎn)戰(zhàn)下一款新作，繼續(xù)導(dǎo)流量、洗用戶……但隨著CPA成本的快速飆升，這種模式的利潤(rùn)率將不斷降低。當(dāng)頁游的CPA成本向端游逼近，也就必須像端游一樣進(jìn)行長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)，提高用戶忠誠(chéng)度，延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期，提高每用戶在產(chǎn)品總生命周期中的總產(chǎn)出。而這一切需要與端游相近的產(chǎn)品品質(zhì)。頁游受自身無端化限制，畫面難以逼平端游，但玩法樂趣可不受此限制。提升游戲性，將會(huì)是今后頁游的必修課。

　　頁游市場(chǎng)的風(fēng)向變換，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來說，是成本結(jié)構(gòu)倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型?！渡裰使凇吩诋?dāng)今頁游中顯得有些異類，但它的出現(xiàn)也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。每一個(gè)用戶都彌足珍貴，這一點(diǎn)已經(jīng)在CPA的上漲中讓所有頁游人深刻體會(huì)。而最終能夠把用戶留住的，是能讓他們樂在其中的游戲性。