浮華背后的ChinaJoy 三個(gè)詞解讀2014游戲大勢(shì)

　　ChinaJoy組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、北京漢威新恒展覽有限公司總經(jīng)理、MGEA聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)韓志海先生在WMGC全球移動(dòng)游戲大會(huì)上致辭：

　　一年一度ChinaJoy已于2014年8月3日在上海新國(guó)際博覽中心完美落幕。“手游”、“IP”、“泛娛樂(lè)”、“主機(jī)游戲”等關(guān)鍵詞成為了業(yè)內(nèi)討論的熱門(mén)話(huà)題，第十二屆ChinaJoy開(kāi)始回歸于游戲本質(zhì)。

　　其中與ChinaJoy同期舉辦的世界移動(dòng)游戲大會(huì)(WMGC)更是成為了全球移動(dòng)游戲領(lǐng)域矚目的焦點(diǎn)。WMGC大會(huì)為期兩天，三大論壇涉及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、海外發(fā)展與合作、投融資領(lǐng)域，并有近10個(gè)WMGC主題日活動(dòng)。WMGC B To B展區(qū)更是吸引了來(lái)自全球20余個(gè)多家和地區(qū)的參展企業(yè)，共計(jì)近200家。

　　在上海浦東嘉里大酒店舉辦的WMGC可謂是眾星云集，各方游戲精英齊聚一堂共享行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：MGEA聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)韓志海、觸控科技CEO陳昊芝、銀漢CIO鄺小翚和中國(guó)聯(lián)通沃商店總經(jīng)理魏欣等業(yè)內(nèi)代表分別針對(duì)目前移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展提出了自己的觀點(diǎn)。

　　關(guān)鍵詞：手機(jī)游戲

　　在本屆ChinaJoy上，手游成為了最令人眾人矚目的“主角”。據(jù)ChinaJoy主辦方介紹，國(guó)內(nèi)八大移動(dòng)游戲平臺(tái)、五大手游發(fā)行渠道共攜千余款移動(dòng)游戲產(chǎn)品參展。無(wú)論是參展商的數(shù)量，還是手游產(chǎn)品的數(shù)量，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了端游。

　　據(jù)ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，從今年上半年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲的收入已經(jīng)超過(guò)了網(wǎng)頁(yè)游戲。僅今年1-6月手游行業(yè)總收入達(dá)125.2億，預(yù)計(jì)整個(gè)2014年手游市場(chǎng)將達(dá)到240億元人民幣。而網(wǎng)頁(yè)游戲貢獻(xiàn)的收入?yún)s只有91.8億元。報(bào)告稱(chēng)，目前中國(guó)游戲玩家數(shù)量已達(dá)4億人，而移動(dòng)游戲用戶(hù)就占據(jù)了3.3億，截止2014年6月30日，手游已發(fā)行超過(guò)5000款，而端游、頁(yè)游不過(guò)才有1000款。

　　隨著手游行業(yè)的蓬勃發(fā)展，大量的熱錢(qián)也隨之涌入。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)至少有19起涉及游戲的收購(gòu)兼并或借殼案例，公開(kāi)的至少有12起與手游有關(guān)，涉及并購(gòu)金額188.39億。浙報(bào)傳媒、博瑞傳播、大唐電信等A股上市公司開(kāi)始拓展手游業(yè)務(wù)，360手游事業(yè)部副總經(jīng)理姜祖望在WMGC大會(huì)上更是大膽預(yù)測(cè)：“2018年手游市場(chǎng)板收入會(huì)超過(guò)800億，按12倍PE的模式60%利潤(rùn)率來(lái)算即能創(chuàng)造市場(chǎng)估值5760億人民幣元的產(chǎn)業(yè)價(jià)值?！?

　　而本次ChinaJoy上，對(duì)于手游話(huà)題的探討最為熱烈。以WMGC與口袋巴士聯(lián)合舉辦的海內(nèi)外頂級(jí)制作人論壇和第一屆WMGC移動(dòng)游戲制作人高峰論壇為例，就邀請(qǐng)到了百度副總裁張東晨、墨麟集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO金牌制作人陳默、上海慕和網(wǎng)絡(luò)CEO吳波、樂(lè)動(dòng)卓越CEO邢山虎、飛流CEO倪縣樂(lè)等多位業(yè)界大佬出席。

　　關(guān)鍵詞：IP與泛娛樂(lè)

　　2014年被稱(chēng)為IP元年。各大廠(chǎng)商如同嗅到血腥的鯊魚(yú)，瘋狂搶奪各種有價(jià)值IP。在本次ChinaJoy上，除了已經(jīng)在日本“掃貨”歸來(lái)的騰訊、中手游也集中搶奪動(dòng)漫IP，并獲得東映動(dòng)畫(huà)株式會(huì)社旗下《航海王》、《龍珠Z》和《聰明的一休》等多部作品的授權(quán);暢游則是專(zhuān)注于武俠IP，從金庸小說(shuō)授權(quán)到知名IP《秦時(shí)明月》。而主推“大IP戰(zhàn)略”的游族網(wǎng)絡(luò)則是打起了文學(xué)的主意，先后與盛大文學(xué)以及溫瑞安簽約，獲得大量文學(xué)IP資源并開(kāi)發(fā)了手游《四大萌捕》。

　　從某種程度上來(lái)說(shuō)，IP的火爆并不意味著游戲廠(chǎng)商對(duì)于版權(quán)更加尊重，各大廠(chǎng)商大肆囤積的背后隱藏著泛娛樂(lè)戰(zhàn)略?？傮w來(lái)說(shuō)，今年“IP”火爆起來(lái)的原因有四：

　　1、大多數(shù)IP產(chǎn)品已經(jīng)擁有固定的粉絲族群，在“粉絲經(jīng)濟(jì)”的模式下，已經(jīng)養(yǎng)成了良好的付費(fèi)習(xí)慣，這種習(xí)慣會(huì)很容易順延到游戲產(chǎn)品上;

　　2、頂尖的IP作品大多已經(jīng)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的驗(yàn)證，因此可以有效的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn);

　　3、在游戲以外的大量泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈利用IP資源。電影、電視劇、桌游、動(dòng)漫等行業(yè)的利潤(rùn)相當(dāng)豐厚，在游戲行業(yè)不被資本市場(chǎng)看好的情況下，泛娛樂(lè)戰(zhàn)略可以為資本市場(chǎng)講一個(gè)更好的故事。

　　4、對(duì)于手游公司來(lái)說(shuō)，強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)作用不可忽視。頂尖IP以及泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)所節(jié)省的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用以及超強(qiáng)的集客效應(yīng)可以讓前期的成本迅速得到抹平。

　　關(guān)鍵詞：電視游戲

　　中國(guó)長(zhǎng)達(dá)13年的游戲禁令終于在今年解除。

　　在本屆ChinaJoy之前，微軟、索尼就已經(jīng)相繼攜手百視通和東方明珠，成立了子公司銷(xiāo)售游戲主機(jī)。本次ChinaJoy上，兩大主機(jī)廠(chǎng)商也是無(wú)一缺席。其中X-box中國(guó)版更是在ChinaJoy期間確定將于9月23日正式上市，并由完美世界發(fā)布首款主機(jī)網(wǎng)游《無(wú)冬OL》。

　　另一方面，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開(kāi)始布局電視游戲市場(chǎng)。只不過(guò)與主機(jī)游戲廠(chǎng)商不同，互聯(lián)網(wǎng)公司選擇了盒子作為切入點(diǎn)。號(hào)稱(chēng)“永遠(yuǎn)不做游戲”的阿里巴巴在7月16日發(fā)布其家庭數(shù)字娛樂(lè)戰(zhàn)略,其中云游戲成為了最大的亮點(diǎn)。除此之外，百度、小米、樂(lè)視、愛(ài)奇藝等一直忙于掘金移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨頭們，也都傳出將在下半年發(fā)布游戲盒子的消息。而對(duì)于一向關(guān)注硬件市場(chǎng)的周鴻祎來(lái)說(shuō)，360電視游戲盒子更是早已進(jìn)入了內(nèi)測(cè)階段。

　　就連一向決策緩慢的電信運(yùn)營(yíng)商，也開(kāi)始涉足家庭數(shù)字娛樂(lè)戰(zhàn)略。其中中國(guó)電信就發(fā)布了“悅me”品牌,致力于為用戶(hù)提供包括視頻、游戲服務(wù)、智慧家庭和智能家居在內(nèi)的整體解決方案。

　　電視游戲真的來(lái)了。

　　中國(guó)游戲圈正處于一個(gè)波瀾壯闊的大時(shí)代：游戲平臺(tái)的轉(zhuǎn)移，不但帶來(lái)了智能終端更新?lián)Q代的巨額紅利，同時(shí)游戲玩家也從傳統(tǒng)端游時(shí)代的高ARPU低ACU向低ARPU高ACU的特點(diǎn)轉(zhuǎn)換，游戲從類(lèi)型到玩法再到付費(fèi)點(diǎn)每時(shí)每刻都在迎來(lái)深刻的變革，再加上微軟X-BOX ONE的高調(diào)入華，整個(gè)游戲行業(yè)如同16世紀(jì)的歐洲大陸一樣，迎來(lái)了一場(chǎng)屬于整個(gè)行業(yè)的“游戲復(fù)興運(yùn)動(dòng)”。

　　廣闊的產(chǎn)業(yè)鏈上下游平臺(tái)、在玩家群體中極具影響力的品牌價(jià)值以及開(kāi)放共贏的合作心態(tài)，ChinaJoy無(wú)疑是這場(chǎng)“游戲復(fù)興運(yùn)動(dòng)”的起點(diǎn)，至于究竟會(huì)至何而終?吾等拭目以待。