從《大天使之劍》的爆火 看游戲產(chǎn)業(yè)未來趨勢

　　中國游戲市場素以誕生奇跡和夢想聞名，從DOS版《仙劍奇?zhèn)b傳》火遍兩岸三地開始，華人玩家實現(xiàn)了從單機到網(wǎng)游、從網(wǎng)游細分到頁游、再聚集到移動游戲的巨大轉(zhuǎn)變，二十年的時間《傳奇》、《奇跡》、《暗黑破壞神》、《夢幻西游》、《魔獸世界》、《完美世界》、《征途》……都曾在這塊樂土上飛速成長，催生出了盛大、網(wǎng)易、巨人、完美、37等游戲巨擎。而在整個游戲產(chǎn)業(yè)都在移動化、精細化、全球化的當下，誰能在烽火硝煙中殺出一個未來?

　　此前，被業(yè)界冠以“頁游之虎”稱號的37游戲，公布了其自研頁游產(chǎn)品——《大天使之劍》的運營數(shù)據(jù)，上線兩個月總流水破3.2億，每周開服數(shù)穩(wěn)定在400組以上，單日總流水超過2000萬，日活躍用戶已經(jīng)達到了500萬，單日游戲最高在線記錄突破90萬，火爆程度無需累述。但在言必談手游的今天，一款頁游能爆火到如此程度，這值得我們?nèi)シ此?，到底用戶需要什么樣的游?未來中國游戲產(chǎn)業(yè)的格局又是如何?

　　雖然很多人把中國游戲市場上的產(chǎn)品分為端游、手游、頁游和主機游戲，但依照我的觀察，其實不同終端上的游戲產(chǎn)品已經(jīng)有融合的趨勢，在端游上成功的作品向手游上移植，在電影上成功的作品在手游和頁游上推出衍生品，未來的游戲必然是一個泛娛樂的產(chǎn)業(yè)，原來已終端和類型劃分的游戲界限將進一步模糊和弱化，不同平臺的游戲之間，游戲與動漫、影視等其它娛樂形式，都將相互融合和變革，從而衍生出全新的娛樂模式。

　　《大天使之劍》的爆火，其實就是游戲泛娛樂化的一個生動體現(xiàn)。2002年，韓國網(wǎng)禪(Webzen)公司創(chuàng)作的網(wǎng)游《奇跡MU》進入中國，一年后便占據(jù)了當時中國網(wǎng)游三分之一的市場，游戲最高在線人數(shù)達到了38萬人之多。在2014年，37游戲獲得了韓國網(wǎng)禪的正版授權(quán)，推出了《奇跡MU》改編頁游《大天使之劍》，因為《奇跡MU》之前龐大的粉絲群，利用粉絲的懷舊心理，《大天使之劍》在獲得用戶資源上可以說事半功倍。

　　一個強力IP，對一款游戲的成功起著至關(guān)重要的作用?！洞筇焓怪畡Α返某晒?，在很大程度上得益于精準獨到的IP甄別眼光?！镀孥EMU》作為中國網(wǎng)游史上里程碑式的大作，至今依然對中國玩家有著龐大的影響力，37游戲為了獲得《奇跡MU》的頁游IP授權(quán)，據(jù)稱花費了上百萬美元，雖然價格不菲，但在現(xiàn)在對IP越來越重視的今天，獲得正版授權(quán)對于安全平穩(wěn)運營，以及贏得《奇跡MU》舊有粉絲，都起著極為關(guān)鍵的作用。

　　值得一提的是IP很重要，但對于跨界融合來說，僅僅有IP并不能保證成功。之前有很多的游戲大作，陸續(xù)通過IP授權(quán)的方式推出了影視劇，但絕大多數(shù)并不能算是成功，其中最重要的原因就是沒有尊重不同娛樂形式的內(nèi)在規(guī)律，面對越來越挑剔的用戶，僅僅靠幾個熟悉的名字和情節(jié)，遠遠沒法打動他們。

　　《大天使之劍》在獲得了正版IP授權(quán)后，37游戲啟用了內(nèi)部研發(fā)團隊——被譽為2014最大黑馬的極光工作室，該團隊并沒有簡單復刻《奇跡MU》的玩法和操控，而是根據(jù)頁游用戶的喜好和特點，加入了許多豐富的玩法，強調(diào)了微操控的成就感，而且方便的任務輔助系統(tǒng)讓玩家更加容易上手，不需要下載等待，不需要復雜操作，《大天使之劍》在保持了華麗畫面和《奇跡MU》的故事背景前提下，在操作和玩法上通過創(chuàng)新實現(xiàn)了再造?！洞筇焓怪畡Α吩谄焚|(zhì)上的精益求精，給玩家?guī)砹撕〞沉芾斓挠螒驑啡ず鸵曈X震撼。擁有不尋常的年輕研發(fā)團隊，用自己的理解解讀奇跡MU，“奇跡”的誕生變得非常簡單自然。

　　渠道和營銷對一款游戲的成功也起著決定性的作用。37《大天使之劍》聘請了韓國第一模特黃美姬、中國宅男女神葉梓萱為游戲代言，借助于這兩位美女代言人的超高人氣以及話題性，使得《大天使之劍》在互聯(lián)網(wǎng)營銷和造勢上，取得了天然的優(yōu)勢，再加上《奇跡MU》的話題性，諸多勁爆元素使得《大天使之劍》在上市之初就擁有了極高的關(guān)注度，在IP號召力和研發(fā)品控都有足夠保證的前提下，成功是水到渠成的事情。

　　隨著中國游戲產(chǎn)業(yè)的日漸成熟，中國玩家接觸過的世界級游戲大作越來越多，玩家的眼界越來越高。要想獲得玩家和市場的認可，具有號召力的IP、精益求精的內(nèi)在品質(zhì)和符合互聯(lián)網(wǎng)時代特性的市場營銷和渠道推廣，這些要素缺一不可。筆者認為37游戲成功本質(zhì)的原因就是抓住了精品打造和IP這兩大關(guān)鍵點。

　　據(jù)2014年上半年度中國游戲產(chǎn)業(yè)報告數(shù)據(jù)顯示，1~6月中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入 91.8 億元，同比增幅高達71.9%;中國頁游用戶數(shù)量約為3億人，頁游用戶數(shù)同比增長6.5%。用戶數(shù)量小幅增長，營收大幅度增長，這說明中國頁游已經(jīng)進入到一個相對成熟的市場階段，巨大的盈利預期，吸引著各方資本的涌入。

　　未來中國的頁游、手游市場中，金牌CP、優(yōu)質(zhì)IP均已成最寶貴的戰(zhàn)略資源?，F(xiàn)在大型的游戲開發(fā)商和渠道商，陸續(xù)宣布高達上千萬的游戲創(chuàng)業(yè)基金和回報極為優(yōu)厚CP招募計劃，目的就是為了拉攏CP，而隨著大量資金涌入哄搶，優(yōu)質(zhì)IP價格自然水漲船高，且越發(fā)稀缺。

　　在投資熱度高漲的今天，資金并不是游戲開發(fā)的短板資源，優(yōu)秀的CP如拿下一個經(jīng)典IP，其效果那是誰用誰知道。也就是說不管老牌游戲巨頭，還是新銳游戲企業(yè)，未來要想在細分、移動游戲市場掙得真金白銀，那么就必須在研發(fā)思維本身和 IP的雙重投入上同時狠下血本，必須具有IP資源熟稔的整合能力和迎合現(xiàn)代玩家審美的解讀能力，這基本沒有取巧的余地，拼得就是實力。