完善IP矩陣 37游戲發(fā)力影游合作

　　繼37游戲宣布獲得成龍春節(jié)檔大片《天將雄師》同名網(wǎng)頁游戲及手機(jī)游戲的改編權(quán)后，近日，又正式對(duì)外宣布獲得《瑯琊榜》小說、電視劇雙重IP授權(quán),并曝光了游戲影視結(jié)合站。縱觀2014年游戲圈的IP大戰(zhàn)，37游戲連續(xù)搶下眾多精品IP，其中大部分已上線，并且獲得不俗的成績?！冬樼鸢瘛稩P授權(quán)的公布，再次為37游戲的IP矩陣增加了一項(xiàng)強(qiáng)有力的內(nèi)容，完善了其IP戰(zhàn)略布局。

　　【發(fā)力影游合作 《瑯琊榜》欲帶來新體驗(yàn)】

　　《瑯琊榜》小說由海宴著作，是架空歷史類年度網(wǎng)絡(luò)最佳小說，起點(diǎn)中文網(wǎng)持續(xù)榜首，九界網(wǎng)最熱門點(diǎn)擊，更在豆瓣讀書獲得9.1分的高分，堪稱架空歷史網(wǎng)絡(luò)小說代表作。大型古裝傳奇電視劇《瑯琊榜》電視劇根據(jù)海宴同名小說改編，由山東影視傳媒集團(tuán)出品，白玉蘭獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演孔笙、李雪合力執(zhí)導(dǎo)，著名演員胡歌、王凱、劉濤、黃維德、高鑫、陳龍等聯(lián)袂主演，該電視劇預(yù)計(jì)2015年上半年播出，而37游戲的同名頁游也會(huì)隨著電視劇上映進(jìn)行同步公測。

　　據(jù)悉，為給玩家?guī)砀唧w驗(yàn)感和代入感的游戲互動(dòng)感受，37游戲從《瑯琊榜》小說、電視劇劇本著手，游戲主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)皆通讀原著，并進(jìn)行劇組探班，到拍攝現(xiàn)場取景收集游戲素材，與導(dǎo)演、主演等片方人員進(jìn)行溝通，加深對(duì)故事及人物的理解。力圖使游戲更真實(shí)地還原《瑯琊榜》劇情，再現(xiàn)其人物的赤膽忠心、英雄謀略。使玩家身臨其境，有更真實(shí)的游戲體驗(yàn)。

　　【頁游之虎不斷完善的IP矩陣】

　　早在今年的37游戲品牌發(fā)布會(huì)上，37游戲副總裁羅旭率先提出了“3+1+1”的戰(zhàn)略。其中的“三大策略”,是指37游戲的品牌策略、獨(dú)代策略和IP策略，IP策略被視為重中之重。在IP策略擬定后，37游戲在2014年陸續(xù)推出多IP產(chǎn)品，包括經(jīng)典游戲IP產(chǎn)品：獲得奇跡MU正版授權(quán)的《大天使之劍》、盛大授權(quán)的傳奇類游戲《戰(zhàn)神訣》;小說IP產(chǎn)品：起點(diǎn)網(wǎng)人氣小說授權(quán)的同名游戲《傲世九重天》;還有成龍主演的同名電影IP產(chǎn)品《天將雄師》。除《天將雄師》尚未推出外，前面三款產(chǎn)品都已經(jīng)獲得市場認(rèn)可，《大天使之劍》更是成為今年最火爆的網(wǎng)頁游戲，打破了行業(yè)的多項(xiàng)記錄，好IP對(duì)頁游的助力可以說是顯而易見。

　　現(xiàn)如今，瞄準(zhǔn)2015年市場的“大IP”《瑯琊榜》的加入，使37游戲的IP布局形成了由經(jīng)典游戲、小說、電影、電視劇組成的全方位IP矩陣。為打造更多游戲精品提供了強(qiáng)大的平臺(tái)與機(jī)制。更促進(jìn)了從業(yè)人員對(duì)版權(quán)及版權(quán)法規(guī)認(rèn)知的提高，創(chuàng)造了一個(gè)更公平、有序的競爭環(huán)境，開創(chuàng)了業(yè)內(nèi)新的發(fā)展模式。

　　從37游戲目前的IP布局來看，不難發(fā)現(xiàn)作為頁游領(lǐng)域IP游戲發(fā)行商先行者，37游戲已經(jīng)發(fā)現(xiàn)IP選擇的重要性，《瑯琊榜》作為2015年最受期待的電視劇之一，不但具有完備的產(chǎn)品研發(fā)周期，還能長周期地覆蓋互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體和傳統(tǒng)電視媒體，使游戲口碑獲得了更長時(shí)間、更廣渠道的覆蓋，帶來更大的IP影響力，通過“同步公測”的噱頭，則能在IP的爆發(fā)期，將用戶關(guān)注度最大限度導(dǎo)入到游戲內(nèi)。

　　2014年，“頁游之虎”37游戲針對(duì)整個(gè)游戲行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以“IP矩陣”的戰(zhàn)略模式開發(fā)出了一條新的游戲產(chǎn)業(yè)鏈，甚至構(gòu)架出一個(gè)或多個(gè)IP發(fā)展生態(tài)圈，為業(yè)內(nèi)提供了值得借鑒的新發(fā)展模式，相信也能給更多游戲公司對(duì)“IP價(jià)值”帶來更深入的思考。