37游戲多戰(zhàn)略布局全球市場(chǎng) 攜手英國(guó)CP打造精品游戲

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到8億美元，同比增長(zhǎng)66.7%，眾多游戲企業(yè)開(kāi)始嘗到海外市場(chǎng)銷(xiāo)售收入的豐厚利潤(rùn)，也帶來(lái)了一股游戲企業(yè)紛紛進(jìn)駐海外游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)潮。但相關(guān)人士指出，對(duì)于大部分進(jìn)軍海外的企業(yè)來(lái)說(shuō)，海外市場(chǎng)仍然是一片充滿迷霧的冒險(xiǎn)處女地。在面對(duì)機(jī)遇的同時(shí)，如何迎接挑戰(zhàn)，沖破困境，是國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)需要重視的共同問(wèn)題。

　　37游戲作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲的龍頭企業(yè)，早在兩年前就憑精品頁(yè)游產(chǎn)品及其不斷完善的游戲平臺(tái)涉足海外并取得不賴成績(jī)，而今年更提出了三年內(nèi)在海外市場(chǎng)再造一個(gè)37游戲的戰(zhàn)略目標(biāo)。支撐37游戲不斷發(fā)展的全球化品牌和CP布局戰(zhàn)略，可以給國(guó)內(nèi)欲涉海外市場(chǎng)的游戲廠商一個(gè)戰(zhàn)略參考。

　　全球化品牌戰(zhàn)略升級(jí) 海內(nèi)外市場(chǎng)雙線出擊

　　眾所周知，37游戲是國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲的領(lǐng)軍企業(yè)，對(duì)于日趨成熟的海外市場(chǎng)，37游戲也早在前兩年就有所涉足并獲得不賴成績(jī)。為了進(jìn)一步實(shí)行其全球化品牌戰(zhàn)略，今年3月，37游戲正式宣布購(gòu)買(mǎi)37.com作為其37游戲平臺(tái)唯一官方域名，并將其原來(lái)所在平臺(tái)名稱37wan更改為37游戲。而1200萬(wàn)人民幣的37.com域名交易額也引來(lái)不少熱議。對(duì)于此舉，37游戲總裁李逸飛是這樣認(rèn)為的，在游戲行業(yè)中，平臺(tái)域名在一定程度上影響著企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。37.com比起之前的域名，能更好地獲得玩家的品牌認(rèn)知，也更有助于擴(kuò)大37游戲在海外市場(chǎng)的覆蓋范圍。

　　實(shí)際上，截止今年9月，37游戲在海外市場(chǎng)的拓展已覆蓋港澳臺(tái)、東南亞、歐美等多個(gè)地區(qū)。其中海外平臺(tái)的游戲產(chǎn)品總運(yùn)營(yíng)數(shù)以超過(guò)50款，總開(kāi)服數(shù)高達(dá)3000服，注冊(cè)用戶數(shù)量也超過(guò)3000萬(wàn)。據(jù)聞，目前37游戲的海外發(fā)行事業(yè)群的員工除了來(lái)自國(guó)內(nèi)擁有豐富海外運(yùn)營(yíng)、推廣經(jīng)驗(yàn)的一線員工，更有來(lái)自外國(guó)的一批優(yōu)秀游戲從業(yè)者。無(wú)論是出口游戲產(chǎn)品的選擇、運(yùn)營(yíng)、推廣還是本地化上，37游戲的出品總能得到行業(yè)內(nèi)的一致好評(píng)。在今年ChinaJoy上，來(lái)自荷蘭大使館的官員就肯定了37游戲在行業(yè)上的領(lǐng)軍地位，也指出了現(xiàn)今中國(guó)游戲市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。像37游戲這樣的國(guó)內(nèi)游戲巨頭，如果想在海外這塊充滿迷霧的國(guó)內(nèi)游戲冒險(xiǎn)處女地駐扎并且建立堅(jiān)固的市場(chǎng)營(yíng)地，就必須在游戲出品和產(chǎn)品本地化上有突出表現(xiàn)。

　　攜手海內(nèi)外游戲CP 精品游戲加固游戲王國(guó)

　　游戲企業(yè)的成功，除了品牌做得好，游戲產(chǎn)品的質(zhì)量是關(guān)鍵。在精品游戲產(chǎn)品的供給上，37游戲一直是行業(yè)的保證。繼今年8月提出“N7”全球化CP布局戰(zhàn)略，陸續(xù)與豈凡、巨人等國(guó)內(nèi)知名CP達(dá)成戰(zhàn)略合作推出精品游戲產(chǎn)品，37游戲更將CP合作伙伴的范圍延伸至海外。近日37游戲被英國(guó)投資貿(mào)易局邀請(qǐng)作為中國(guó)游戲行業(yè)最具影響力的游戲企業(yè)之一參加“英國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)全接觸”活動(dòng)，在一定程度上打開(kāi)了37游戲與英國(guó)優(yōu)秀游戲CP交流與合作的全新窗口。

　　此次活動(dòng)，37游戲聯(lián)合創(chuàng)始人曾開(kāi)天先生與SpaceApe公司、Sumo Digital工作室、Codemasters公司等英國(guó)知名游戲廠商就未來(lái)雙方合作及發(fā)展進(jìn)行了一對(duì)一交流。曾開(kāi)天表示，在今年攜手國(guó)內(nèi)各大優(yōu)秀游戲CP、自建研發(fā)團(tuán)隊(duì)保證運(yùn)營(yíng)游戲產(chǎn)品質(zhì)量外，37游戲在接下來(lái)的其中一個(gè)目標(biāo)就是希望在全球化CP布局中通過(guò)資源最大化組合，實(shí)現(xiàn)一加一大于二的模式。與海外的游戲CP合作，也是37游戲未來(lái)游戲產(chǎn)品的獲取模式。

　　在過(guò)去幾年的發(fā)展中，37游戲已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲的龍頭企業(yè)，在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)如何，短時(shí)間內(nèi)還不可得知。但對(duì)于精品游戲產(chǎn)品的創(chuàng)新及供應(yīng)問(wèn)題，相信37游戲的CP戰(zhàn)略已經(jīng)給到答案。這是37游戲深耕全球市場(chǎng)的決心，也是37游戲全球化品牌成型的一大保證。