馬化騰聚焦IP 騰訊開(kāi)始抄底文娛版權(quán)了

　　在烏鎮(zhèn)的世界互聯(lián)網(wǎng)峰會(huì)上，騰訊CEO馬化騰將演講的主題最后聚焦在IP上，并表示視頻、音樂(lè)、動(dòng)漫、游戲等會(huì)交織成知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)生態(tài)。

　　隨后，騰訊旗下多個(gè)業(yè)務(wù)在IP領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，比如，QQ音樂(lè)最近連續(xù)吃下華納音樂(lè)和韓國(guó)YG兩個(gè)獨(dú)家、騰訊文學(xué)也要在深圳舉辦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大神峰會(huì)，這都與也與小馬哥的話相呼應(yīng)。

　　明擺著，騰訊正由強(qiáng)勢(shì)渠道向內(nèi)容原創(chuàng)端延伸，要從底層版權(quán)方面，抄底文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。

　　騰訊各業(yè)務(wù)在版權(quán)資源共享方面雖未完全進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，但目前看，騰訊網(wǎng)的視頻、社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群的QQ音樂(lè)、互娛的文學(xué)、動(dòng)漫、游戲等，在底層版權(quán)方面的投入上，總體思路是頗為一致的。

　　騰訊多個(gè)業(yè)務(wù)將持續(xù)加大對(duì)版權(quán)的投入

　　在騰訊2013年終報(bào)中，騰訊對(duì)于視頻業(yè)務(wù)重點(diǎn)提及，并將購(gòu)買(mǎi)視頻內(nèi)容作為首要發(fā)展方向。這不僅是說(shuō)是，在2014年中，騰訊視頻僅在《好聲音》一項(xiàng)中就支出兩億人民幣。

　　而騰訊對(duì)IP的持續(xù)投入，主管QQ音樂(lè)業(yè)務(wù)等業(yè)務(wù)的騰訊副總裁彭迦信說(shuō)了兩個(gè)“只會(huì)”：

　　QQ音樂(lè)只會(huì)越來(lái)越多加大版權(quán)方面的投入;QQ音樂(lè)800萬(wàn)曲庫(kù)中獨(dú)家曲目的占比只會(huì)越來(lái)越多。

　　至于騰訊游戲業(yè)務(wù)，在合并原起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)后，并組建騰訊文學(xué)后，有多方消息都表明，騰訊已經(jīng)吃進(jìn)盛大文學(xué)及其最優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)：起點(diǎn)中文網(wǎng)，同樣價(jià)值不菲。

　　騰訊大量吃進(jìn)版權(quán)背后，運(yùn)營(yíng)商渠道衰微，互聯(lián)網(wǎng)渠道崛起

　　視頻、動(dòng)漫、文學(xué)、音樂(lè)其實(shí)都曾是運(yùn)營(yíng)商重要的增值項(xiàng)目，三大運(yùn)營(yíng)商都不同程度上籌建過(guò)相關(guān)業(yè)務(wù)基地。

　　就在去年，中移動(dòng)的移動(dòng)閱讀基地還被認(rèn)為是運(yùn)營(yíng)商“突破自身”的好項(xiàng)目，在盛大文學(xué)競(jìng)購(gòu)過(guò)程中，中國(guó)移動(dòng)也被認(rèn)為是早期競(jìng)爭(zhēng)者之一。

　　但運(yùn)營(yíng)商渠道在內(nèi)容輸出上讓位互聯(lián)網(wǎng)渠道已不只是趨勢(shì)，而是既成事實(shí)。

　　一位音樂(lè)領(lǐng)域的資深從業(yè)者表示，對(duì)于唱片公司來(lái)說(shuō)，一方面，賣(mài)版權(quán)正成為其主要收入來(lái)源，但另一方面，來(lái)自運(yùn)營(yíng)商的版權(quán)收入?yún)s越來(lái)越少。

　　上述從業(yè)者表示，據(jù)他觀察，過(guò)去唱片公司最依仗的運(yùn)營(yíng)商彩鈴收入，在很多唱片公司的收入構(gòu)成中已不足各位數(shù)比例，而同時(shí)，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)公司采購(gòu)的版權(quán)收入比例在快速增大。

　　騰訊作為強(qiáng)勢(shì)渠道的關(guān)鍵：微信和手機(jī)QQ

　　其實(shí)，在眾多娛樂(lè)內(nèi)容輸出渠道中，騰訊很多App并不占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，比如QQ閱讀市場(chǎng)份額就不如掌閱、QQ音樂(lè)也被認(rèn)為不及合并后的酷狗和酷我。

　　但關(guān)鍵在于，騰訊在移動(dòng)端還擁有最關(guān)鍵的兩張王牌：手機(jī)QQ和微信。

　　對(duì)于這兩個(gè)超級(jí)渠道，小馬哥的理解是：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有了聯(lián)絡(luò)人，知道他的社交網(wǎng)絡(luò)之后，有很多底層大量的工作可以做，所以騰訊大戰(zhàn)略要回歸連接器。

　　而做內(nèi)容的連接，也是小馬哥提及的騰訊連接器戰(zhàn)略中重要的組成部分，居于該戰(zhàn)略核心的無(wú)疑是手機(jī)QQ和微信兩個(gè)通訊平臺(tái)。

　　對(duì)于微信和手機(jī)QQ與眾多App的關(guān)系，彭迦信表示，QQ和微信是通訊平臺(tái)，包含廣大的用戶(hù)，所以QQ音樂(lè)也可以說(shuō)是服務(wù)于這個(gè)平臺(tái)，所以QQ音樂(lè)設(shè)計(jì)了透過(guò)朋友圈、QQ空間分享的功能，未來(lái)QQ音樂(lè)也將支持微信登陸。

　　對(duì)IP的深層次運(yùn)營(yíng)，成為騰訊的總體方向

　　除開(kāi)渠道快速替代運(yùn)營(yíng)商外，在對(duì)IP的深層次運(yùn)營(yíng)方面，騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司也有運(yùn)營(yíng)商不具備的優(yōu)勢(shì)。

　　這一方面體現(xiàn)在IP的原創(chuàng)上，

　　比如騰訊在渠道之外，還建設(shè)了自己的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，直接涉足文學(xué)內(nèi)容原創(chuàng)。

　　在音樂(lè)領(lǐng)域，面對(duì)個(gè)人音樂(lè)的崛起，彭迦信就透露QQ音樂(lè)在主流音樂(lè)外，也在嘗試為用戶(hù)推薦獨(dú)立創(chuàng)作人。

　　但互聯(lián)網(wǎng)公司深入做內(nèi)容原創(chuàng)也存在不小困難，對(duì)此，彭迦信表示：(QQ音樂(lè)涉足原創(chuàng))能否成功需要看騰訊的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力，需要有專(zhuān)業(yè)的、懂音樂(lè)的人。

　　另一方面則體現(xiàn)在IP的變現(xiàn)方面。

　　騰訊在大量消化版權(quán)內(nèi)容，在創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)IP和拿到優(yōu)質(zhì)IP分銷(xiāo)權(quán)后， 幫助IP變現(xiàn)的能力也在逐步顯現(xiàn)。

　　在今年的ChinaJoy上，騰訊的《尸兄》就賣(mài)出了5000萬(wàn)高價(jià)，對(duì)此，相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示：

　　“對(duì)于直接影響上億級(jí)的用戶(hù)的IP，其調(diào)動(dòng)能力和認(rèn)同感很難有其他作品替代，并不是5千萬(wàn)到一億的價(jià)格可以衡量的?！?

　　騰訊持續(xù)投入IP，其收益將在何時(shí)出現(xiàn)

　　在底層版權(quán)投入方面，騰訊已從多個(gè)層面開(kāi)始獲得收益，比如《仙劍奇?zhèn)b傳》擊敗刀塔傳奇占據(jù)AppStore排行榜第一，其成功關(guān)鍵就在于騰訊購(gòu)買(mǎi)的《仙劍奇?zhèn)b傳》手游改編權(quán)。

　　除開(kāi)現(xiàn)有已經(jīng)展現(xiàn)的價(jià)值，騰訊在IP領(lǐng)域深耕更多是看重其長(zhǎng)期價(jià)值。比如對(duì)文學(xué)業(yè)務(wù)，有評(píng)論人士就指出，可以參考過(guò)去金庸小說(shuō)在PC端游時(shí)代的價(jià)值，但影響未來(lái)年輕用戶(hù)的最主要文字作品也許將不只是金庸小說(shuō)，而是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容。

　　一方面收購(gòu)版權(quán)，一方面對(duì)盜版的加大打擊，也是騰訊保證其IP戰(zhàn)略最終能獲得收益的關(guān)鍵，彭迦信就表示騰訊已經(jīng)擁有一支強(qiáng)大的法務(wù)團(tuán)隊(duì)來(lái)維護(hù)其在IP投入上的權(quán)益。

　　而馬化騰在烏鎮(zhèn)的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，這個(gè)官方背景濃厚的地方強(qiáng)調(diào)知識(shí)版權(quán)，也被認(rèn)為多少是在向國(guó)家強(qiáng)調(diào)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性。