頁游轉型端游化推廣 整合營銷成市場主流

　　為游戲新資料片造勢，購買大量的線上線下推廣資源，這是端游廠商十分常見的一種營銷手法。因端游生命周期相對較長緣故，像《魔獸世界》這種大型網絡游戲每推出一個資料片，都會有一系列的市場動作，目的就是為了吸引新老用戶。

　　然而這種推廣手法，卻很少應用在網頁游戲上。網頁游戲因產品生命周期相對較短、技術上存在瓶頸的緣故，許多頁游廠商只會集中資源，在公測為游戲做一波推廣攻勢后，公測過后就會沉靜下來，很少像端游那樣在資料片中作二次投放。

　　端游式推廣手法 頁游也能用

　　但這樣一個規(guī)律，漸漸被打破。在最近發(fā)布的《大天使之劍》新的資料片之中。為了引起新老用戶的注意，37游戲為其購買了一大批推廣資源為游戲新資料片造勢。除了線上鋪天蓋地的廣告?zhèn)鞑ネ?，線下的分眾廣告、公交廣告也能看到《大天使之劍》的蹤影。如此密集大范圍的整合營銷投放，把《大天使之劍》推上了一個新的高度。得出來的結果是，《大天使之劍》新資料片推出當天僅37游戲平臺玩家最高在線突破150萬。

　　眾所周知，在推廣方面，37游戲在線上資源占有絕對的優(yōu)勢，基本在各個網站都可以看到他們的廣告。整合線上線下資源，進行大力度的立體化推廣一直是其推廣政策。雖說如此，但37游戲在線下資源推廣方面卻鮮有動作。追究其原因，那就是線下推廣資源并不太適用于網頁游戲上。線下推廣并不像線上推廣那樣能直接導入用戶，這種資源更多的是打一個品牌效應，通過潛移默化地去轉化用戶，收效相對較慢。而網頁游戲鮮有精品游戲出現(xiàn)，所以許多頁游廠商并不愿意為頁游產品作線下推廣。

　　二次推廣是精品頁游發(fā)展趨勢

　　在此前，37游戲高級副總裁羅旭曾表示《大天使之劍》是一款周期在5年以上的精品產品，其過億的收入可保持12個月以上?；蛟S出于對自己產品的高度信任，37游戲此次在北上廣購買了大批的線下投放，為了就是延續(xù)產品的生命周期，給《大天使之劍》新資料片造勢。

　　為了更好地做好線下的投放效果，配套的廣告素材自然必不可少。在這次《大天使之劍》新資料片的整合營銷中，37游戲耗資百萬為其定做了一個游戲CG，用于線上和線下的市場推廣。大投入才會有大回報，或許這就是《大天使之劍》的成功元素之一。在當今許多目光都集中在移動游戲市場的情況下，網頁游戲也不甘示弱，穩(wěn)步前進，繼續(xù)走自己精品頁游的發(fā)展路線，而這，或許對整個頁游市場來說是一件好事!