從9377看頁游豪門轉(zhuǎn)型手游新貴的可行性

　　2015年伊始，第二屆移動游戲產(chǎn)業(yè)年會在廈門召開，主題為“移動游戲：再造游戲產(chǎn)業(yè)黃金新10年”。這類產(chǎn)業(yè)活動的輿論風向，往往是整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的體現(xiàn)。就拿巨人或者暢游這樣的老牌端游廠商來說吧，前兩年頁游紅火的時候，他們高調(diào)表態(tài)，要抓緊轉(zhuǎn)型頁游。現(xiàn)在手游如日中天，他們又紛紛表示要立足移動互聯(lián)網(wǎng)，力推精品手游。那么曾經(jīng)被視為傳統(tǒng)端游掘墓人的頁游廠商，又該何去何從呢?

　　“事情正在起變化”，渠道不再萬能

　　一個比較有意思的案例是心動游戲。心動代理運營的《神仙道》起家于頁游，一度是中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)的旗艦產(chǎn)品。2012年經(jīng)過重新開發(fā)后，《神仙道》被移植到手機端，霸占暢銷榜TOP10長達16個月，巔峰期每月營收超過3500萬元。去年年末，心動又將旗下同類頁游《仙俠道》如法炮制，并成功抱上騰訊大腿，其手游版同時上架微信和手Q平臺。然而這部作品經(jīng)過一輪轟轟烈烈的推廣以后，現(xiàn)在已經(jīng)無法在暢銷榜上看到它的身影。

　　這似乎說明，至少在iOS平臺上，渠道的力量并非頁游時代那樣萬能。移動游戲的用戶對游戲品質(zhì)的要求會更高，也會更主動地尋找好玩的游戲。換句話說，當市面上大部分手游都采用了99%相似的戰(zhàn)斗系統(tǒng)和收費方式的時候，決定一款游戲最終命運的，是它們之間那1%的不同之處。

　　知名IP+重金研發(fā)推廣，手游成功第一步?

　　不同體現(xiàn)在兩個方面，IP和系統(tǒng)創(chuàng)新。上周有篇新聞提到，樂動卓越與韓國奇幻小說《龍族》的作者達成協(xié)議，取得了《龍族》手游的改編權。這個名字上一次出現(xiàn)在中國游戲市場是200年，同名端游也曾打下過一片江山。這么“古老”的IP都有人搶，側面反映出優(yōu)質(zhì)IP資源的逐漸匱乏。這時候，自身擁有知名IP的廠商自然占便宜。比如網(wǎng)易表現(xiàn)良好的新手游《天下HD》、《亂斗西游》都源自自家成名端游。

　　僅僅有IP還不夠，還得有靠譜的開發(fā)團隊，將虛幻的IP轉(zhuǎn)化成具象的游戲。高投入的開發(fā)成本必定伴隨著高投入的營銷成本。樂道互動為其手游《暗黑黎明》出資千萬簽下代言人范冰冰，手游《刀塔傳奇》舉辦的電競賽事獎金過百萬，這樣的投入顯然絕非小公司可以承受，變相拉高了整個手游行業(yè)的準入門檻。

　　后發(fā)制人的9377，頁游名企的另一種可能

　　盤點目前市面上較有實力的頁游企業(yè)，9377在2015年以前，一直韜光養(yǎng)晦，低調(diào)掙錢。旗下兩款王牌產(chǎn)品《烈焰》、《赤月傳說》月收入穩(wěn)定突破7000萬，以國戰(zhàn)玩法突圍而出的《魅影傳說》蟬聯(lián)開服榜前列，截止2014年12月為止，創(chuàng)下綜合流水1.2億的佳績。在穩(wěn)定的產(chǎn)品支持下，9377平臺用戶活躍度和粘度同比提高不少，純9377平臺收入穩(wěn)定在1.5億左右。而據(jù)9377內(nèi)部人員透露，目前9377仍會全力進行頁游的運營，加大對自研頁游產(chǎn)品的投入，2015年陸續(xù)上線多款風格截然不同的新品豐富產(chǎn)品線布局，并且會給研發(fā)商提供前所未有的支持力度來獨代產(chǎn)品。由此不難猜測9377的目標是用好產(chǎn)品帶來高收入，從而把更多好產(chǎn)品收入囊中，頁游手游雙線操作。

　　高流水高收入支撐起9377的自主研發(fā)體系。在觀戰(zhàn)整整一年后，這家頁游巨頭也將闖入手游市場試水。據(jù)悉，2015年Q1，9377將推出西游IP產(chǎn)品《暗夜西游》，以及《烈焰》的手游版。其開發(fā)團隊將研發(fā)重心從“玩家喜愛的游戲類型”細化到“玩家喜愛的游戲系統(tǒng)”、”玩家喜愛的游戲方式”等具體環(huán)節(jié)，以精準的數(shù)值設定和豐富的可玩性對《烈焰》的現(xiàn)有IP進行二次延展，目前小范圍內(nèi)測數(shù)據(jù)令人滿意。

　　若此役得勝，9377或?qū)⒃诮衲昙尤肷鲜泄拒妶F，完成從頁游豪門到手游新貴的華麗轉(zhuǎn)身，為頁游行業(yè)的其他同行做出一個良好的示范。