周鴻祎2015首次出臺：自拍背后3個猜想1個懸念

　　多年以后，當周鴻祎在辦公室里用他的頂級音響欣賞交響樂的時候，說不定他依然會想起2015年1月那個遙遠的下午。

　　2015年1月15日下午，北京展覽館，莫斯科餐廳門前的臺階上，周鴻祎舉起長長的自拍桿，與中國游戲圈最知名的200位CEO站在一起合影，他身后是觸控科技陳昊芝、上海游族林奇、完美世界張云帆、EA的Joe Zhou、網(wǎng)易王怡、DENA的任宜、昆侖陳芳、中手游肖健等……

　　當周鴻祎按下快門的時候，互聯(lián)網(wǎng)歷史上最貴的一張自拍照出現(xiàn)了——保守估算，這些CEO級人物的身價總和將超過1000億人民幣。這該是讓保險推銷員多么興奮的一個數(shù)字呀!

　　新年伊始，忙碌的周鴻祎第一次“出臺”，接待的客人不來自傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，也不屬于手機圈，而是在北京展覽館啟動了一場盛大的“360游戲狂歡節(jié)”，甚至有人把他稱作“北京的China Joy”。那么問題來了：為什么會是游戲?借助游戲這個吸金平臺，360免費手機會不會在2015年出現(xiàn)?

　　猜想1：游戲圈好久沒有帶頭大哥了……

　　2014年圣誕夜周鴻祎發(fā)出的內部郵件中，引用了切格瓦拉的名言“讓我們面對現(xiàn)實，讓我們終于理想!”這句話說出了老周2015年的心聲。

　　360大廈15層，周鴻祎的辦公桌背后的墻壁上，懸掛著切·格瓦拉那幅著名的畫像。所有去過他辦公室的人都會對此印象深刻。周鴻祎說過很多次360不做巨頭，但他一直懷揣的個人英雄夢從未破滅。周鴻祎喜歡很多部與戰(zhàn)爭有關的電影：《鳴梁海戰(zhàn)》、《兄弟連》、《拯救大兵瑞恩》、《狂怒》……不難發(fā)現(xiàn)，連長、突擊隊長、游擊隊長這樣的角色永運是主角，在周的電影里，帝王將相不會成為主角，擁有領導力的帶頭大哥才是他鐘愛的角色。

　　360公司目前的產(chǎn)品線中，最可能實現(xiàn)周鴻祎的古巴英雄夢想的，除了手機和智能硬件，恐怕就要數(shù)360手機助手主導的手機游戲業(yè)務了。

　　360手機助手的辦公區(qū)在360大廈的6層，最新消息是，這個辦公區(qū)剛剛經(jīng)過了一輪高逼格的裝修。在360手機助手一個重要會議室的外墻上，夸張地印上了一米高的切格瓦拉的大頭像，而整面墻也被涂成了代表革命的鮮紅色。360手機助手已經(jīng)與他們的大BOSS率先保持了同步。

　　2014~2015年的360手機助手，在游戲方面動作連連，頒布了一系列組合拳政策，像“150萬不分紅”、“新手游扶持”、“海外游戲本土市場全平臺服務”、“精品頁游養(yǎng)成2000萬計劃”，這對于初創(chuàng)企業(yè)、中小企業(yè)無疑是雪中送炭。周鴻祎的做法，顯然是希望從草根中選拔扶持明日之星，而自己或許可以成為游戲圈帶頭人的角色。

　　猜想2：游戲是不是周鴻祎布局90后的終極切入口?

　　周鴻祎潛心研究90后早已不是秘密，他的微博里至今一共91次提到 “90后”，尤其是最近這1年提及最為密集。在60后、70后這群互聯(lián)網(wǎng)大佬中，周鴻祎絕對是最關注90后群體的CEO。在悶頭研究1年之后，周鴻祎得出了什么結論?到底準備如何切入90后市場?此前能沒人給出答案。

　　現(xiàn)在或許是揭曉答案的時候了。90后群體是手游的絕對主力，周鴻祎琢磨透了90后的特征，接下來就是擼袖子搶手游市場了。時間頗為巧合：1月7日，360手機助手正式發(fā)布《中國手機游戲行業(yè)趨勢綠皮書-2015》，公開了一系列360游戲平臺最核心的運營數(shù)據(jù)，報告中專門設立了一個章節(jié)，將90后這一群體摘取出來做了廣泛的調研與分析。數(shù)據(jù)顯示，90后在手游上的付費比例是市場均值的3倍，這反映出現(xiàn)在的90后非常愿意接受新鮮事物，且對于滿意的事物不會太在意付出成本。

　　90后玩家群體代表著新的消費趨勢和新的用戶習慣，這一群體的趨勢是未來的導向。對于熟悉市場和用戶的360來說，接下來深挖玩家細分領域價值，專注90后玩家群體，或許是2015年的一個重要的目標。據(jù)媒體透露，在本次的“360游戲狂歡節(jié)”上，便針對90后的玩家群體特性設置了諸多游樂項目。不僅有最新潮7D、VR、動作捕捉設備、電競大神瘋狂對戰(zhàn)、大師演奏游戲名曲、更匯集了影視明星、網(wǎng)絡紅人、暢銷書作者等，十分貼合90后玩家的需求和心理。

　　猜想3：周鴻祎會不會通過布局游戲，發(fā)布真正的免費手機?

　　如果360發(fā)布真正的免費手機，那絕對是2015年最聳人聽聞的科技新聞了。不過這并非完全不可能。不妨看一下360最近幾個動作：1、四億美金戰(zhàn)略入股酷派，準備搬家到南方做手機;2、與光線傳媒一起合資建視頻網(wǎng)站;3、斥資2億與磊科成立新公司開發(fā)智能路由器;4、參觀格力拜訪董明珠……這些動作都發(fā)生在一個月內，360和周鴻祎再次回歸到媒體的焦點下，誰能保證春節(jié)前不會再玩一次更大的呢?

　　手機、視頻、智能硬件、家電，都是現(xiàn)在最熱門的IT領域，都和周鴻祎倡導的互聯(lián)網(wǎng)思維密不可分。重回手機市場，老周想要的肯定不是復刻當年的“360特供機”，他的新手機突破口會在哪里?游戲??

　　真正的360免費手機會不會出現(xiàn)?經(jīng)過幾年的廝殺，2014年手游渠道格局已經(jīng)基本穩(wěn)定，借助360手機助手業(yè)內絕對第一的位置，360手游壟斷了40%以上的市場份額。此番匯聚200位業(yè)內大佬密會，增進與各界的交流合作，不難看出360在接下來的一年內在游戲業(yè)務上再發(fā)力的苗頭。而“手機+手游”，或許會成為周鴻祎的超級賭注。

　　360和小米，周鴻祎和雷軍，算是一對彼此互補的歡喜冤家，一個擅長軟件和游戲分發(fā)，一個擅長硬件營銷。小米每年幾千萬臺手機，但用戶群體比較草根，聚攏收費的手游玩家就比較辛苦;360坐擁6億用戶，手游頁游已經(jīng)成熟運營多年，ARPU一直很高，但手機硬件還沒有用戶。周鴻祎回歸做手機，必須有一個創(chuàng)新的模式，如果他真能開創(chuàng)一個“玩付費游戲送手機”的模式，一年搞定千萬用戶肯定不成問題。

　　“軟硬結合”的思路比較適合360。人與智能手機的交互無時無刻，智能硬件又是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向用戶提供服務的載體，360或將通過軟硬結合的方式，在原有基礎上完善移動互聯(lián)網(wǎng)的入口布局，掌握更多流量。沒別的，就看老周敢不敢玩得這么大了。

　　懸念：玩轉游戲IP 周鴻祎出得起這個錢嗎?

　　2015年，中國手機游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達到200億。如果周鴻祎真的想玩“付費游戲+手機硬件”的超級游戲，那么現(xiàn)在看，IP和互動娛樂將可能是他將動用的兩個大招。

　　近年來，以游戲、文學、影視、音樂、動漫等為代表的文化娛樂產(chǎn)業(yè)均取得了不同程度的發(fā)展，大量成功的作品出現(xiàn)，為打造IP提供了內容與素材。在手游領域，對IP的競爭也尤為激烈。

　　有消息稱，360公司今年可能會拿出5到10億用于購買優(yōu)質IP資源，并通過各種形式與CP進行合作。

　　游戲IP的運作，除了資金，還需要足夠的運營技巧。此前360手游相關負責人曾在采訪中透露，360接下來會在2015年實行更惠及開發(fā)者的新政策，比如“idea換IP”，即CP提供最佳游戲開發(fā)創(chuàng)意，來交換360擁有的優(yōu)質IP。360游戲目前已經(jīng)儲備了眾多優(yōu)質IP資源，CP只要能提供優(yōu)秀創(chuàng)意，就不需要支付版權金獲得授權開發(fā)，然后與360分享收益。這大大解決了許多中小開發(fā)者面對IP熱潮資金不足、購買難的問題。此外，360通過以立足優(yōu)質IP，實行雙向授權策略，將游戲與影視、網(wǎng)絡文學、動漫產(chǎn)業(yè)結合，構建360度的立體互動娛樂，顛覆傳統(tǒng)封閉的壟斷模式。

　　寫到這里，忽然想起切格瓦拉還有一句名言：“世界的另外一些地方需要我去獻出我微薄的力量!”現(xiàn)在看起來，周鴻祎是想換個地方玩?zhèn)€新“游戲”了，那就用一句游戲里面最常出現(xiàn)的提示語送給老周吧：

　　注意自我保護，謹防受騙上當。

　　合理安排時間，享受健康生活。