37游戲2015手游布局：大手筆、大戰(zhàn)略謀聚變效應(yīng)

　　毋庸置疑，2015年手游將繼續(xù)呈現(xiàn)“爆發(fā)式增長(zhǎng)”態(tài)勢(shì)。知名研究公司Newzoo預(yù)計(jì)，2015年全球游戲市場(chǎng)的總銷售額將達(dá)到919.5億美元，其中，全球移動(dòng)游戲營(yíng)收將達(dá)到303億美元。時(shí)不我待，對(duì)絕大多數(shù)游戲企業(yè)而言，2015將是關(guān)鍵性的一年。而對(duì)2014年宣布大手筆投入15億的37手游而言，更是驗(yàn)證其手游戰(zhàn)略、產(chǎn)品布局是否成功的大考年。

　　“組合拳”謀聚變效應(yīng)

　　2014年，37手游戰(zhàn)略總結(jié)起來(lái)更像一套組合拳：15億的“巨資投入”、多方聯(lián)動(dòng)(不限于CP)最大限度保證游戲作品質(zhì)量的“精品突破”、和將民族游戲推向海外的“全球擴(kuò)張”。細(xì)究之下不難發(fā)現(xiàn)，這套組合戰(zhàn)術(shù)的核心依然是37游戲長(zhǎng)期堅(jiān)持的“做精品”。

　　2014年末2015年伊始，這些精品呼嘯而來(lái)。首先不得不提的便是改編自經(jīng)典格斗大作《蒼翼默示錄》的《蒼翼之刃》，和與賀歲檔電影同步推出的《天將雄師》。這是兩款因強(qiáng)IP效應(yīng)致未發(fā)先火頗受玩家期待的游戲。其中，《蒼翼之刃》在“P L A Y2015”百度移動(dòng)游戲頒獎(jiǎng)盛典上敢斬獲“最受期待網(wǎng)絡(luò)手游獎(jiǎng)”;成龍動(dòng)作賀歲片《天將雄師》的魅力，更無(wú)需多言，當(dāng)然這不可能是37手游的全部。

　　按照37手游一貫的作風(fēng)，這充其量應(yīng)該只算是熱身，更多鋪天蓋地的產(chǎn)品還在后面，不然投那么多錢買那么多重磅IP、拉攏那么多一線CP和中小游戲商干嘛?盡管其聯(lián)合創(chuàng)始人.總裁李逸飛近期接受記者采訪時(shí)，一度放出“允許37手游2015年不賺錢甚至小虧”的寬心話，但在業(yè)內(nèi)人看來(lái)，這番表態(tài)恰是在宣示其在手游領(lǐng)域的決心與野心，一如其在頁(yè)游“紅?！?、“血?！睍r(shí)期毫不猶豫的殺入。

　　“創(chuàng)新”做精品手游

　　那么，剩下的問(wèn)題是37手游這一套“組合拳”能否如其所愿，打出聚變效應(yīng)切走手游市場(chǎng)一塊大蛋糕?這得具體看37手游產(chǎn)品層面的布局能否取得成功。2014年37手游拿了不少熱門IP，影視類代表如《天將雄師》、游戲類代表如《蒼翼之刃》;同時(shí)，還與豈凡網(wǎng)絡(luò)、巨人網(wǎng)絡(luò)、魅族……等多家上下游企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，其意何焉?

　　答案還是前面說(shuō)過(guò)的那三個(gè)字——“做精品”，回顧37游戲誕生至今的歷程，不管是做頁(yè)游還是做手游，其領(lǐng)導(dǎo)層不僅將它掛在了嘴上而且更放在了心上。第三方調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在手游市場(chǎng)白熱化競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，平均一個(gè)用戶保持玩得手游數(shù)量不多于三款。這也意味著，對(duì)用戶的爭(zhēng)奪將擺脫初期的單一模式，回歸到產(chǎn)品和服務(wù)層面，誰(shuí)能做出最好的游戲產(chǎn)品，為玩家提供最好的游戲體驗(yàn)，誰(shuí)就能搶占更多的市場(chǎng)份額。

　　另一個(gè)值得關(guān)注的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)是，重度手游勢(shì)頭兇猛，在iTools等各大榜單收入榜、下載榜以及留存榜上名列前茅的手游，均為中、重度ARPG、RPG手游，預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)仍將延續(xù)，重度ARPG游戲?qū)⒊蔀?015年的重頭戲，同時(shí)這還反映出市場(chǎng)對(duì)無(wú)腦游戲、換殼……等低品質(zhì)游戲的淘汰開(kāi)始加速，與37手游始終堅(jiān)持的精品化不謀而同。

　　當(dāng)然，這也是成功者的必由之路。相信37手游的玩家體會(huì)到《蒼翼之刃》的線下競(jìng)技模式、《熱血仙境》的類端游玩法、《天將雄師》的SLG屬性……其他及種種只有你想不到，沒(méi)有他們做不到的玩法、操作模式……乃至更多創(chuàng)新時(shí)，會(huì)更滿足于這種改變。

　　“大IP”鑄互娛版圖

　　此前有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著移動(dòng)智能終端(手機(jī))的大范圍普及，和政府對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)支持力度的增長(zhǎng)，手游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上的資金和現(xiàn)金流在大幅增加，使得這個(gè)行業(yè)近幾年來(lái)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)這種狀態(tài)還會(huì)在未來(lái)幾年內(nèi)持續(xù)。但展望37手游和它背后的37游戲2015及更遠(yuǎn)的目標(biāo)，還得厘清另一層關(guān)系。

　　影視、游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等熱門IP與游戲之間相輔相成的關(guān)系，并不能簡(jiǎn)單的定義為省去了宣傳推廣費(fèi)。更多的在于全方位的融合、延續(xù)、共建這一IP的品牌價(jià)值，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，更甚者還可以像迪斯尼、驚奇、漫威……那樣，構(gòu)建一個(gè)完整的互娛版圖，這或許才是37游戲集中布局“大IP”的動(dòng)機(jī)所在。

　　不過(guò)對(duì)廣大手游玩家而言，戰(zhàn)略、策略神馬的都不是重點(diǎn)，顯然他們更關(guān)注未來(lái)37手游能推出多少令其指間飛舞的大作，讓我們保持懸念，即刻關(guān)注37手游官網(wǎng)，第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)新品、精品大作。