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發(fā)布時間:2015-02-16 15:14 來源:37游戲 作者:未知 編輯:54
春節(jié)假期的來臨,并不能使游戲市場上的火熱程度降低一分一毫。而聯(lián)合電影發(fā)行公測的賀歲游戲大作《天將雄師》更是引人關注,隨著《天將雄師》公測時間一點點臨近,游戲的市場營銷攻勢逐漸密集發(fā)力,打響2015年賀歲檔營銷第一炮。
【影游同步宣傳引關注】
在游戲正式公測前,37游戲就以春節(jié)電影賀歲檔為契機,借勢電影《天將雄師》的映前宣傳。在2月5日的電影點映會廣州站,37游戲《天將雄師》就與電影聯(lián)合宣傳,在點映會大玩互動營銷?,F(xiàn)場抽獎、美女猛男扮演主角陪看電影,令在場的玩家與影迷在提前觀看大片的興奮之余又感受到了來自同名游戲的驚喜。
而在《天將雄師》北京首映儀式,成龍攜約翰·庫薩克、阿德里安·布洛迪等眾主創(chuàng)團隊的驚艷亮相,增強《天將雄師》一線主流媒體曝光度的同時,更從側(cè)面提升了業(yè)內(nèi)外對同名IP頁游、手游的極高期待值。
【創(chuàng)意營銷史無前例】
公測在即,37《天將雄師》更是借著情人節(jié)的熱度在廣州萬達廣場商場里玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意快閃。將劇情與情人節(jié)的氛圍相結(jié)合,打造了一個“英雄救美,勝利大團圓”的精彩故事,給在場的人們帶來重重驚喜。這種極具創(chuàng)意的互動快閃在國內(nèi)游戲營銷中實屬少見,也證明了《天將雄師》游戲針對玩家、影迷等不同人群,從多角度出發(fā)的營銷策略。
不僅如此,據(jù)37《天將雄師》官方活動消息介紹,游戲公測期間除了舉辦“美女陪玩家看電影”活動外,官方還將豪擲千萬,開展免費送影票、玩家試玩領豪禮、過年贏現(xiàn)金紅包、iPhone6等等大獎放送活動,既滿足消費者的娛樂需求,又讓玩家享受到37游戲送來的驚喜回饋,體驗到游戲中的樂趣和精彩。用多種多樣的形式將《天將雄師》IP打造成為一個超強賀歲娛樂品牌。
【游戲品質(zhì)與IP引發(fā)聚合效應】
除了游戲公測、電影上映前的聯(lián)合密集曝光,過硬的游戲品質(zhì)和強大的IP影響力,也是《天將雄師》作為2015年開年首款游戲大作最佳佐證。業(yè)內(nèi)人士分析認為,IP是近年來網(wǎng)絡游戲市場最吸引眼球的賣點之一,37游戲和掌上縱橫聯(lián)合出品的賀歲檔最強IP大作《天將雄師》,憑借同名電影的高知名度和成龍的個人號召力,《天將雄師》或?qū)⒊蔀?015年游戲業(yè)和影視圈最具代表性的跨界品牌,在電影強勢的宣傳當期內(nèi)曝光度會得到極大的提升,必將吸引更多玩家和影迷們的關注,電影IP短期內(nèi)強大的爆發(fā)力,也是傳統(tǒng)文學作品IP及動漫IP所無法比擬的。而游戲本身的高素質(zhì),又將給玩家和影迷帶來身臨其境的體驗,使其獲得更進階性的直觀感受。
【雙端三屏聯(lián)動上演春節(jié)史詩】
作為一年一度的中國傳統(tǒng)佳節(jié),春節(jié)期間將帶來羊年的第一輪消費高潮,隨著人們生活水平、娛樂方式的日益多樣,網(wǎng)絡和網(wǎng)游已經(jīng)成為百姓重要的娛樂方式之一。年初一,游戲賀歲雙端大作37《天將雄師》將與電影上映同步公測。PC端與移動端的同步推出,不僅給用戶帶來多樣的游戲體驗,更是相輔相成,相互促進,挖掘更廣泛的用戶和平臺影響力;通過“大(電影)、中(電腦)、小(手機)”三屏聯(lián)動的營銷模式,游戲可借力電影IP優(yōu)勢獲得更良性的發(fā)展,而游戲的發(fā)展,也將帶給電影IP新的推動力。雙端三屏聯(lián)動上演春節(jié)史詩游戲大作,有望讓37游戲在近幾年內(nèi)快速實現(xiàn)一體化協(xié)同發(fā)展的大娛樂平臺目標。
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