IP改編哪家強(qiáng)，為何又是37游戲?

　　如果說(shuō)2014年是IP元年，那么在2015年，這場(chǎng)有關(guān)IP爭(zhēng)奪的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)愈演愈烈。這種局面的形成在客觀上是由于玩家們對(duì)游戲作品有了越來(lái)越高的品質(zhì)要求，在主觀上，則體現(xiàn)了游戲廠商對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重與維護(hù)。打造正版游戲，幾乎成為游戲界發(fā)行商與運(yùn)營(yíng)商一致的口頭禪。素有“頁(yè)游之虎”稱謂的37游戲，去年單靠IP產(chǎn)品就創(chuàng)下了多項(xiàng)業(yè)內(nèi)奇跡，種種繁榮跡象，讓廣大游戲廠商更堅(jiān)定了深耕IP市場(chǎng)的決心。

　　【娛樂(lè)行業(yè)相通共融，IP頁(yè)游大放異彩】

　　2014年，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)增速持續(xù)放緩，進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展的成熟階段。這一“成熟”除了體現(xiàn)在其宣傳與推廣手段上，更體現(xiàn)在了產(chǎn)品的研發(fā)技術(shù)上?！案鎰e粗制濫造、打造精品游戲”成為了2014年大多數(shù)仍堅(jiān)持在頁(yè)游領(lǐng)域開(kāi)辟疆土的游戲廠商的口號(hào)，而IP則成為頁(yè)游精品化戰(zhàn)略的重要組成部分。

　　縱觀2014年的頁(yè)游市場(chǎng)，最熱門(mén)、最火爆、最受關(guān)注的游戲產(chǎn)品，往往與IP脫不了干系。如由著名漫畫(huà)《風(fēng)云》改編的《風(fēng)云無(wú)雙》，由奇跡MU正版授權(quán)的《大天使之劍》，由電影大作《西游記之大鬧天宮》改編的《大鬧天宮OL》，以及由同名人氣網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的《傲世九重天》等等。這些長(zhǎng)期占據(jù)著網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)服榜榜首的大熱之作，不僅讓游戲的運(yùn)營(yíng)商們嘗到了甜頭，也讓游戲原本IP的影響力得到了極大的擴(kuò)張，甚至形成了引發(fā)熱議的行業(yè)現(xiàn)象。

　　除了這些已發(fā)行的游戲產(chǎn)品之外，各大游戲巨頭儲(chǔ)備的IP資源更是不容小覷。騰訊游戲早在2013年就拿下集英社11部熱門(mén)動(dòng)漫的IP版權(quán)，金庸作品的游戲版權(quán)也已被搜狐暢游與完美世界瓜分。而37游戲則在今年年初與星皓影業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將2016年賀歲大片《西游記之孫悟空三打白骨精》的影視IP收入囊中。據(jù)聞，其儲(chǔ)備的IP已經(jīng)涵蓋影視、動(dòng)漫、小說(shuō)等多個(gè)領(lǐng)域的熱門(mén)作品。

　　【手游市場(chǎng)集中整合，IP需與游戲更貼近】

　　或許對(duì)于頁(yè)游來(lái)說(shuō)，IP還只是一個(gè)“誘餌”，主要是在游戲宣傳與推廣前期起到吸引用戶的作用，那么，在手游市場(chǎng)上，IP則成了“標(biāo)簽”，似乎只有加上了IP的游戲，才能狠狠地火上一把。就拿最新大熱的《夢(mèng)幻西游》來(lái)說(shuō)，這款由經(jīng)典端游改編的移動(dòng)端復(fù)制版游戲，一經(jīng)上線便迅速登上各大平臺(tái)的免費(fèi)榜榜首位置，很難說(shuō)這不是與一大波《夢(mèng)幻西游》端游玩家的追捧有關(guān)。

　　然而仔細(xì)分析目前手游市場(chǎng)上五花八門(mén)的IP產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)，它們中的大多數(shù)生命周期并不長(zhǎng)，特別是與影視作品相關(guān)的IP，往往只在電影或電視劇上映的過(guò)程中有過(guò)曇花一現(xiàn)的火爆景象，爾后便銷(xiāo)聲匿跡，迅速消失在人們的視線當(dāng)中。究其原因，還是與手游市場(chǎng)過(guò)于迅猛地發(fā)展、研發(fā)商們沒(méi)有耐心打磨精品有關(guān)。那些貼著“高度還原”標(biāo)簽的IP手游實(shí)際上只是披了一個(gè)空殼，游戲與IP之間的聯(lián)系并不值得推敲。

　　因此，2015年手游廠商的IP選擇應(yīng)往理性化方向趨近，單純的“借殼”行為將越來(lái)越不被玩家所認(rèn)可。一方面，手游廠商將在IP的選擇上更為慎重，另一方面，也將更深入地思考游戲?qū)υ蠭P的改編，無(wú)論是對(duì)內(nèi)容的豐富還是對(duì)玩法的創(chuàng)新，都是值得手游廠商認(rèn)真思考的問(wèn)題。在2015年手游市場(chǎng)大整合后，我們有望看到更多真正還原IP精髓的精品游戲。

　　【雙管齊下研運(yùn)一體，37游戲成IP煉金地】

　　而對(duì)于37游戲來(lái)說(shuō)，無(wú)論是頁(yè)游市場(chǎng)還是手游市場(chǎng)，IP是其進(jìn)一步加大市場(chǎng)占有率的一大戰(zhàn)略，同時(shí)也是一個(gè)需要格外理性對(duì)待的話題。不是所有IP都適合游戲改編，這已是37游戲各個(gè)事業(yè)板塊進(jìn)展工作時(shí)的共識(shí)。如何讓一個(gè)好的IP真正發(fā)揮出它的極限價(jià)值，37游戲有自己的做法和考慮。

　　在頁(yè)游領(lǐng)域，37游戲稱得上是首個(gè)進(jìn)軍影視IP領(lǐng)域的游戲公司，對(duì)影視IP的重視程度也明顯高過(guò)其他同行。從2013年運(yùn)營(yíng)《大鬧天宮OL》開(kāi)始，37游戲先后拿下的影視版權(quán)包括《天將雄師》、《瑯琊榜》，以及《西游記之孫悟空三打白骨精》?！短鞂⑿蹘煛吠W(wǎng)游選擇了與影片最為貼合的SLG題材，上線兩個(gè)月持續(xù)走熱，玩家呼聲極高;《瑯琊榜》則將于4月底正式公測(cè)，其研發(fā)團(tuán)隊(duì)曾進(jìn)行劇組探班，力求還原原作精髓。另外，今年的香港電影節(jié)上，37游戲還與星皓影業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，除獲得其投拍影片《西游記之孫悟空三打白骨精》的游戲改編權(quán)之外，雙方都表示希望能有進(jìn)一步深入合作的機(jī)會(huì)。

　　當(dāng)然，除了影視行業(yè)之外，37游戲在網(wǎng)文、單機(jī)游戲、客戶端游戲、動(dòng)漫等多個(gè)領(lǐng)域均有IP合作達(dá)成，其后續(xù)推出的幾款頁(yè)游IP大作，都十分值得關(guān)注。

　　在手游領(lǐng)域，37游戲的IP儲(chǔ)備稱得上是種類豐富，但主要著重于動(dòng)漫領(lǐng)域。這主要是基于動(dòng)漫市場(chǎng)與游戲市場(chǎng)用戶重疊率最高、由動(dòng)漫改編成游戲的可行性更大、動(dòng)漫題材也更為適合以手游呈現(xiàn)等多個(gè)因素考慮。據(jù)悉，37游戲目前儲(chǔ)備的手游動(dòng)漫類IP有《倒霉熊》、《奧特曼》、《熱血高?！?、《櫻桃小丸子》等。

　　另一方面，37游戲還將開(kāi)辟新的思路，不拘泥于爭(zhēng)搶已有的IP資源，而是自己創(chuàng)造新的IP。37游戲曾成功運(yùn)營(yíng)了多款流水過(guò)億的熱門(mén)游戲，這些游戲其實(shí)已經(jīng)形成了自己的固有影響力和用戶群，而下一步如何將它們?nèi)グb、去延展、去打造成一個(gè)有影響力的優(yōu)質(zhì)IP，則是37游戲目前正積極籌備的事情。今年年初的公司更名，也正是出于這一方面的打算。37游戲日后的業(yè)務(wù)板塊將不再局限于游戲研發(fā)與運(yùn)營(yíng)，而將以此為基礎(chǔ)，向與其緊密關(guān)聯(lián)的的動(dòng)漫、周邊、視頻等產(chǎn)業(yè)輻射。相信等37游戲完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈形成之后，“打造IP”將不再是不可實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想。

　　2015年，頁(yè)游市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，手游市場(chǎng)整合完善，IP戰(zhàn)爭(zhēng)的硝煙，也將繼續(xù)燎原。也許，更多的廠商也應(yīng)像37游戲一樣，轉(zhuǎn)換思路，尋求新的突破口。