買IP不如造IP——世界知識產(chǎn)權(quán)日談游戲行業(yè)IP

　　近期，上海三七玩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡稱“37游戲”)正式宣布更名為三七互娛(上海)科技有限公司(英文名亦正式更改為：Sanqi Interactive Entertainment (Shanghai)Technology Co., Ltd.)。這意味著三七互娛從之前以游戲業(yè)務(wù)為主的一家公司，開始向視頻、動漫和影視等互娛產(chǎn)業(yè)開始布局。

　　事實上，對于三七互娛等廠商而言，進(jìn)軍互動娛樂產(chǎn)業(yè)，一方面看中的實際上是互動娛樂產(chǎn)業(yè)的巨大的市場機會，另一方面則是為了最大程度發(fā)揮IP價值，并創(chuàng)造新的IP。這種布局方式，對于三七互娛而言，將是形成一個IP生態(tài)圈的機會。

　　三七掘金互娛產(chǎn)業(yè)

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢強勁，總值超過1000億元，與2013年相比增長了14.84%。而電影產(chǎn)業(yè)方面，2014年我國總票房約為296億元人民幣，以36%的增長速度狂飆，已成為全球第二大電影市場。

　　由于游戲與動漫、影視都有天然的聯(lián)系，許多廠商在游戲業(yè)務(wù)穩(wěn)定收入之后，開始有余力來拓展這些新的掘金機會，所以，眼下游戲行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的廠商都已啟動互動娛樂業(yè)務(wù)。三七互娛聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁李逸飛對字頭社表示，目前他看好動漫產(chǎn)業(yè)，因為國內(nèi)這么多年來做得比較好的動漫都是兒童動漫，而像《死神》《火影》這種18歲以上的成年人非常喜歡看的動漫，其實在中國還沒有什么很成功的。

　　而影視方面，三七互娛可能會采用跟類似星皓影業(yè)這樣的獨立影視制作公司合拍電影的戰(zhàn)略合作，其《三打白骨精》也由三七互娛去進(jìn)行游戲改編。“我們自己可能暫時沒有考慮成立獨立的影視公司，因為‘術(shù)業(yè)有專攻’，我們公司比較擅長的還是做游戲，可能像影視這種我們會采用投資和合拍這樣的模式來做?！崩钜蒿w對字頭社說。

　　值得注意的是，三七互娛不僅僅只是為了從動漫和影視等領(lǐng)域賺到錢，從整個互動娛樂產(chǎn)業(yè)來說，動漫、影視等業(yè)務(wù)除了能夠帶來現(xiàn)金流，更重要的是，這些業(yè)務(wù)都是生產(chǎn)IP的主要途徑。

　　布局“泛IP”生態(tài)

　　所謂IP，就是“Intellectual Property”，也就是知識產(chǎn)權(quán)，許多游戲都是由動漫、影視和小說中衍生而出，因此相對而言，這些業(yè)務(wù)模塊都相當(dāng)于游戲產(chǎn)業(yè)鏈的上游。隨著游戲行業(yè)的競爭已進(jìn)入白熱化階段，一個具體的表現(xiàn)便是IP爭奪激烈。理論上講，IP這個概念可以分為四個維度：動漫類IP、影視類IP、小說類IP和游戲類IP。

　　眾所周知，優(yōu)秀的IP可以讓產(chǎn)品吸量更加容易，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，擁有好的IP可以讓游戲在市場表現(xiàn)上更上一層樓?；谶@個出發(fā)點，這也讓許多小廠商一開始就做盜版游戲，企圖抄近路得到用戶的認(rèn)可，即便在游戲品質(zhì)上沒有經(jīng)過打磨，也能拿下一個比較好的成績。

　　而IP價格高企，已經(jīng)成為游戲公司的成本上的不小的負(fù)擔(dān)。從2014年開始，IP的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)開始，去年暢游就曾斥資1.5億元買下《秦時明月》版權(quán)5年，成為當(dāng)年最貴IP。而在2015年，搶IP表現(xiàn)得更加激烈，比如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP的價格就從300萬到1000多萬不等。

　　基于目前的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，在IP戰(zhàn)略方面三七互娛有兩個方面：一個是從外面獲取優(yōu)質(zhì)IP，通過內(nèi)外優(yōu)秀研發(fā)商共同改編精品游戲，利用三七互娛的IP資源優(yōu)勢，將優(yōu)秀CP連接一起，組建一個交叉互動的“泛IP群”，這是三七互娛一直在做的IP策略，未來也會繼續(xù)做并加大力度。

　　而另一個方面，三七互娛把精品游戲做成獨立IP，向游戲續(xù)集、相關(guān)動漫、小說、影視、周邊等大娛樂方向延伸，形成一個相互貫穿的“泛IP圈”，這是三七互娛的新思路和未來重點擴展的業(yè)務(wù)方向。精品游戲擁有巨大的用戶群，并且隨著游戲運營的深入，精品游戲本身已經(jīng)具備成為IP的特征，譬如、《仙劍奇?zhèn)b傳》和《軒轅劍》都已是經(jīng)典的游戲IP，而《大天使之劍》也將是未來廠商競相追逐的優(yōu)質(zhì)游戲IP。

　　李逸飛對字頭社表示，三七互娛也會把一些本身沒有IP的精品游戲做出續(xù)集，并且將其運營成一個真正的IP?！氨热缛呋实摹肚孛廊恕吩臼?013年的一個頁游，我們將會為這個游戲注冊一個商標(biāo)，之后會把他的手游做出來，再延伸至到電影或者動漫甚至包括手辦這種周邊產(chǎn)品去拓展。”李逸飛說。

　　一方面進(jìn)軍動漫、影視和視頻，將這些題材所生產(chǎn)的IP改編成游戲;另一方面又將自身的游戲打造成經(jīng)典的游戲IP，從而進(jìn)一步去擴張到互動娛樂的其他業(yè)務(wù)方向。這便是三七互娛在下的一盤大棋。當(dāng)然，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并非一朝一夕，李逸飛也表示生產(chǎn)IP需要時間，讓我們拭目以待吧。