騰訊游戲嘉年華：提升用戶參與感的正確姿勢

　　自2008年第一屆騰訊游戲嘉年華（TGC）以來，這個(gè)為騰訊游戲玩家度身打造的年度盛典已經(jīng)連續(xù)舉辦了7屆。2015年11月13日-15日，第八屆騰訊嘉年華在上海世博主題館1號(hào)館正式揭開帷幕。歷屆TGC主辦方不僅提供了騰訊游戲新品發(fā)布信息，還為玩家準(zhǔn)備了電競賽事以及周邊福利。今年的TGC，騰訊在此基礎(chǔ)之上，又站在增強(qiáng)用戶參與感的基礎(chǔ)上，對營銷傳播進(jìn)行了一次深度創(chuàng)新。

　　加入手游分發(fā)渠道，放大影響力

　　和上屆TGC相比，騰訊手游在今年正扮演著越來越重要的角色。從近日騰訊發(fā)布的Q3財(cái)報(bào)上來看，騰訊在網(wǎng)絡(luò)游戲收入為人民幣143.33億元，同比增長27%；其中手游收入為人民幣53億元，同比增長60%。在競爭激烈的手游市場中，騰訊手游依舊保持著快速的增長勢頭。

　　考慮到這一點(diǎn)，騰訊游戲在今年TGC不僅僅聚焦于tgp、游戲人生、幫幫等傳統(tǒng)端游平臺(tái)，更扎根于微信公眾號(hào)、手Q興趣部落等移動(dòng)陣地，開展以“抱團(tuán)去TGC“為主題的用戶參與互動(dòng)，讓玩家參與到TGC中。不僅如此，用戶還可以通過QQ手游中心、微信游戲中心全程觀看TGC直播，并參與到搶紅包、電競打賞等互動(dòng)中。

　　線上互動(dòng)增加，直播平臺(tái)多重覆蓋

　　今年是游戲直播平臺(tái)發(fā)展最迅猛的一年，斗魚、龍珠、戰(zhàn)旗等直播平臺(tái)都相繼嘗到了甜頭，后續(xù)王思聰攜熊貓TV的加入更是帶動(dòng)了整個(gè)領(lǐng)域的影響力，“游戲直播”成為了一個(gè)熱詞。相比“玩”游戲，“看”游戲的人群愈發(fā)龐大，從中得到的樂趣也不限于游戲本身。

　　為了讓用戶更全面地感受到TGC的人氣，本屆TGC突破往屆只直播電競賽事的慣例，對主舞臺(tái)節(jié)目、晚場舞蹈表演等進(jìn)行全程直播。除了TGC官網(wǎng)和TGA進(jìn)行了直播之外，用戶還可以在騰訊游戲頻道、微信游戲中心、QQ手游等多重平臺(tái)觀看直播。通過全方位的直播覆蓋，TGC最大限度地讓游戲玩家都一起感受無限的快樂。

　　立體的明星營銷

　　明星代言一直被廣泛應(yīng)用到手游推廣中，這種營銷手段在早期表現(xiàn)得極為簡單粗暴，代言人只需要體現(xiàn)在游戲logo上或簡單拍一段廣告即可，與游戲內(nèi)容契合度很低，雖然成本高，代言人影響力足夠，但不一定能得到理想的反饋。而隨著代言人的不斷演變，如今的手游代言人的選擇更精準(zhǔn)，和游戲的關(guān)聯(lián)度更高，甚至融入到游戲內(nèi)容中。相比早期，如今的明星代言更為成熟，營銷方式更被玩家所認(rèn)同。

　　今年的TGC在營銷方式上也經(jīng)歷了“明星開團(tuán)”——“快遞廣告”——“明星紅包”的過程。

　　1.明星開團(tuán)

　　本次TGC首次嘗試打造“明星團(tuán)”，其中包括吳亦凡、鐘漢良、鄭伊健、SNH48、多亮和一位神秘巨星，陣容龐大。鄭伊健以全息投影的形式，鐘漢良、吳亦凡通過VCR的方式和玩家互動(dòng)。并且各領(lǐng)域明星大咖以榮譽(yù)團(tuán)長的身份參與到TGC中：

　　吳亦凡擔(dān)任《全民突擊》突擊團(tuán)團(tuán)長；

　　鐘漢良擔(dān)綱《天涯明月刀》天刀團(tuán)團(tuán)長；

　　鄭伊健出任《熱血傳奇手機(jī)版》兄弟團(tuán)團(tuán)長；

　　SNH48出任《上古世紀(jì)》上古團(tuán)團(tuán)長；

　　“明星團(tuán)”基于公關(guān)傳播主題“抱團(tuán)去TGC”，希望通過自身影響力卷動(dòng)粉絲參與互動(dòng)，為TGC送票造勢。

　　2.明星快遞廣告

　　主辦方將“明星參與TGC”進(jìn)行創(chuàng)意包裝并添加進(jìn)60萬個(gè)京東包裹，傳遞到百萬上海家庭。包裝中還提供了引流至公眾號(hào)搶票的消息，方便本地玩家快速搶票。

　　3.明星紅包

　　TGC還聯(lián)合QQ錢包、QQ手游發(fā)放百萬“明星紅包”。和春晚類似，玩家觀眾無論在現(xiàn)場、pc端、還是在手機(jī)上，都可以通過手機(jī)QQ掃碼的方式參與，邊看直播，邊領(lǐng)現(xiàn)金紅包。

　　打賞+紅包，深度打造“參與感”營銷

　　本屆TGC除了LOL、CF等端游賽事外，還加入了《全民超神》、《王者榮耀》等手游賽事，每個(gè)項(xiàng)目邀請了各自的電競明星參賽。

　　作為玩家，支持戰(zhàn)隊(duì)也有了新方式。以往幾屆TGC玩家只能在現(xiàn)場叫好或在電腦面前默默加油，而今年可以用QQ錢包、微信支付為自己喜愛的電競明星打賞，打賞的方式分為三種：

　　1.現(xiàn)場大屏幕顯示戰(zhàn)隊(duì)打賞情況，掃描二維碼打賞；

　　2.PC端直播頁掃描二維碼打賞；

　　3.移動(dòng)端直播頁掃描二維碼打賞。

　　值得一提的是，QQ錢包還為參與打賞互動(dòng)的玩家提供了隨機(jī)的現(xiàn)金好禮。參與打賞的玩家都有機(jī)會(huì)獲得QQ錢包的紅包。

　　加上上述提到的“明星紅包”，玩家和明星的互動(dòng)比往屆更加深度頻繁，參與感將會(huì)有一定程度上的提升。

　　在游戲用戶群體尤其是手游群體愈發(fā)龐大的情況下，僅靠單向傳遞信息已經(jīng)不能滿足廣大玩家的需求，如何促進(jìn)更多的交互，實(shí)現(xiàn)雙向溝通，讓玩家的參與感更強(qiáng)，是目前的一大營銷課題。今年的TGC騰訊游戲嘉年華就對營銷傳播進(jìn)行了新的嘗試，而結(jié)果還需要本周末開啟的TGC來鑒定。