看營銷精英怎樣玩轉(zhuǎn)魔獸情懷

估計(jì)沒有任何一款游戲能像“魔獸”這樣，歷經(jīng)20多年仍讓全球上億玩家為之癲狂。在這樣強(qiáng)大的粉絲群體下，即使是從不玩游戲的人，也會(huì)對(duì)于“魔獸”也略知一二。作為全球最有影響力的網(wǎng)游之一，魔獸不僅是一款游戲，更是一代人無法忘卻的青春情懷。

　　上映凌晨，《魔獸》預(yù)售總額已經(jīng)突破了1億，對(duì)于天生自帶粉絲電影光環(huán)的《魔獸》來說，有人捧場是必然的。“有人就有市場”，如何讓借助這一大IP做好品牌自身的營銷推廣，考驗(yàn)的是推廣的策略創(chuàng)意，當(dāng)然還有那份懂粉絲的情懷。

　　在本次魔獸借勢(shì)營銷熱浪中不乏可圈可點(diǎn)的營銷案例，例如：異業(yè)合作、事件營銷、周邊產(chǎn)品等，均顯示出各個(gè)行業(yè)對(duì)營銷的理解與執(zhí)行力的展示。

　　異業(yè)合作 不雙贏就是耍流氓

　　如果說，有一種方式能夠最直接、最有效的給觀眾以最直觀的感受，那莫過于通過電影本身進(jìn)行產(chǎn)品的營銷炒作。在這方面，可口可樂、蒙牛、聯(lián)想等大品牌公司無疑占有先機(jī)。

　　傳統(tǒng)企業(yè)與游戲公司之間的產(chǎn)品互相植入案例，自魔獸與M記合作之后一發(fā)不可收拾，雙方取長補(bǔ)短，在固定的盈利模式下開拓新的市場。

　　作為快消品的蒙牛，在異業(yè)合作方面有過多次案例，本次也借助著《魔獸》電影來襲，將旗下新養(yǎng)道品牌與《魔獸》進(jìn)行了一次異業(yè)合作。

　　而聯(lián)想則在首映當(dāng)晚組織了魔獸粉絲聯(lián)想拯救者首映專場，一起觀看魔獸首映，向傳奇致敬。并發(fā)布了《魔獸》電影主題定制游戲PC。

　　“魔獸”二字對(duì)于玩家而言，早已經(jīng)超越了游戲的范疇，它代表著青春與記憶。此次各企業(yè)與《魔獸》的跨界合作，無論是對(duì)于粉絲還是對(duì)電影本身都是雙贏局面，而定制化產(chǎn)品也將會(huì)賦予產(chǎn)品本身更深層次，更獨(dú)一無二的內(nèi)涵。

　　事件營銷 要懂粉絲才有態(tài)度

　　在品牌營銷時(shí)，衡量的價(jià)值并不是按單個(gè)個(gè)體進(jìn)行計(jì)算，其實(shí)看中的是在一個(gè)時(shí)間周期之內(nèi)，通過這一行為能夠令本品牌得到進(jìn)一步的提升，而任何的結(jié)合市場熱點(diǎn)的事件營銷都是很好的方法。作為熱點(diǎn)的《魔獸》電影自然也不例外，《永恒》手游在《澳門風(fēng)云3》(《途游斗地主》)就已將“影游聯(lián)動(dòng)”運(yùn)用的如火純青，而這次則采用重度吸睛的事件營銷，造就出又一個(gè)讓人記憶深刻的營銷案例。

　　不難看出，《永恒》手游本次啟動(dòng)的事件營銷中的——“豪車”“女主播”“痛車”“直播”“免費(fèi)”這些關(guān)鍵點(diǎn)，達(dá)到三大目標(biāo)：一是向粉絲示好，通過免費(fèi)接送提供真正的服務(wù)，有效轉(zhuǎn)化粉絲;二是為品牌背書，痛車的文案與畫面設(shè)計(jì)完全將游戲內(nèi)涵展示清楚，提升美譽(yù)度;三是用最熱的美女主播直播與受眾面最廣的車隊(duì)游街模式，吸引更多大眾關(guān)注到《永恒》手游本身。

　　周邊產(chǎn)品 永遠(yuǎn)的新話題

　　好萊塢、迪士尼電等影收入的主要部分來自多種衍生產(chǎn)品。從《魔獸》開始，衍生品終于不再“馬后炮”，周邊早早的就為電影開路，票房收入只是《魔獸》商業(yè)的起點(diǎn)，真令人期待的在于WOWer為情懷買單的周邊產(chǎn)品，“粉絲經(jīng)濟(jì)”已刷新出另一個(gè)高度。

　　《魔獸》的電影衍生品從幾塊錢的徽章到上千元的“手辦”，從小小的鑰匙扣到等比例的角色模型應(yīng)有盡有，完全可以滿足粉絲們旺盛的消費(fèi)需求。

　　而美邦這類服裝行業(yè)有著先天的優(yōu)勢(shì)，在魔獸粉買好電影票前，早早的就準(zhǔn)備好印有魔獸logo的T恤，因?yàn)樗麄兩钪?，?duì)WOWer來說，穿上帶有自身陣營的“戰(zhàn)袍”，這樣才會(huì)有滿滿地的儀式感。

　　《魔獸》電影上映，不僅是粉絲們?cè)?24分鐘內(nèi)對(duì)青春的緬懷，但更是各行業(yè)百分之兩百投入的營銷盛宴。