2016年歐洲杯：歐洲杯消費(fèi) 女生消費(fèi)更重“顏值”

  隨著葡萄牙隊(duì)高高舉起德勞內(nèi)杯，歐洲杯于北京時(shí)間今日凌晨正式落幕。除了看球，“買買買”也是歐洲杯期間國(guó)人的主要“工作”之一。阿里巴巴發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，歐洲杯期間，購(gòu)買相關(guān)商品的人數(shù)環(huán)比上月提升81%。其中深夜時(shí)段購(gòu)物筆數(shù)明顯上升，晚11時(shí)到第二天早9時(shí)訂單數(shù)提升三成。

  阿里數(shù)據(jù)顯示，歐洲杯期間在淘寶天貓平臺(tái)下單總數(shù)環(huán)比平時(shí)提升45%。其中，號(hào)稱“夜宵標(biāo)配”的啤酒和小龍蝦銷量環(huán)比均大幅增長(zhǎng)。而與上屆歐洲杯期間“男人看球，女人網(wǎng)購(gòu)”現(xiàn)象不同，今年男性深夜下單的提升速度超過(guò)女性，且“夜越深，越能買”。

  此外，歐洲杯期間晚11時(shí)至第二天早9時(shí)的訂單數(shù)占比達(dá)20.3%，較平時(shí)提升三成。其中，7月3日凌晨德國(guó)對(duì)陣意大利的比賽期間，淘寶天貓零時(shí)至6時(shí)的訂單數(shù)，占當(dāng)天訂單數(shù)的26.7%，而平時(shí)這一時(shí)段的訂單量，只能占到全天的5.5%左右。

  另外，在女球迷眼中，足球江湖依然是個(gè)“看臉”的世界。阿里數(shù)據(jù)顯示，歐洲杯期間女球迷購(gòu)買球衣最多的國(guó)家隊(duì)前兩位，正是德國(guó)和意大利兩大“男模隊(duì)”。

  從省份角度看，歐洲杯效應(yīng)全面帶動(dòng)了啤酒、零食、足球、足球鞋和運(yùn)動(dòng)T恤等運(yùn)動(dòng)類目和品牌的成交，但各省份的偏重點(diǎn)均有特色。如青海省人民最愛(ài)喝酒，購(gòu)買啤酒的成交額增速最快;福建人民最愛(ài)運(yùn)動(dòng)，購(gòu)買運(yùn)動(dòng)戶外商品的增速最高。

  從城市角度看，杭州、寧波、南京是名副其實(shí)的“吃貨聚集地”，用戶最鐘愛(ài)“牛肉干/豬肉脯/鹵味零食”;廈門球迷內(nèi)心似乎更加柔軟，喜歡購(gòu)買毛絨布藝類玩具。

  女球迷購(gòu)買球衣最多的國(guó)家隊(duì)

  德國(guó)隊(duì)、法國(guó)隊(duì)

  意大利隊(duì)

  西班牙隊(duì)

  英格蘭隊(duì)

  葡萄牙隊(duì)

  全國(guó)不同地區(qū)購(gòu)物愛(ài)好

  湖北、吉林、西藏：愛(ài)買游戲軟件

  新疆：愛(ài)買運(yùn)動(dòng)T恤、計(jì)生用品

  杭州、寧波、南京：鐘愛(ài)“牛肉干/

  豬肉脯/鹵味零食”

  廈門：愛(ài)買毛絨布藝類玩具

  青海：啤酒成交額增速最快