從《槍林彈雨》娛樂化營(yíng)銷 看頁(yè)游現(xiàn)狀的無(wú)限可能

上周二(8月16日)，由雨神電競(jìng)研發(fā)，天拓游戲代理，并與騰訊平臺(tái)展開了獨(dú)代發(fā)行合作的《槍林彈雨》舉辦了兩周年慶暨海濤明星戰(zhàn)隊(duì)挑戰(zhàn)賽，比賽全程在斗魚TV進(jìn)行直播，人氣火爆，收獲了極大關(guān)注。作為一款上線近三年，公測(cè)兩周年的游戲，《槍林彈雨》依然展現(xiàn)出了強(qiáng)大的活力，而它的持續(xù)火爆可以讓我們看到，在當(dāng)下頁(yè)游市場(chǎng)的一些機(jī)會(huì)點(diǎn)和延長(zhǎng)游戲生命線的多種可能。

    現(xiàn)在市場(chǎng)上的許多頁(yè)游產(chǎn)品都有些大同化，很多游戲點(diǎn)進(jìn)去都是相似的玩法。大家都套用現(xiàn)有的模式，買量、推渠道、換IP等，便又成了一款可“賺錢”的產(chǎn)品。頁(yè)游產(chǎn)品之所以少有創(chuàng)新，一個(gè)可能是創(chuàng)新有風(fēng)險(xiǎn)，再一個(gè)可能是創(chuàng)新點(diǎn)沒那么好發(fā)掘。

    誠(chéng)然，用端游的水準(zhǔn)來(lái)看，一款優(yōu)秀的游戲所需要的畫質(zhì)和流暢性，加在頁(yè)游上確實(shí)有一些困難，所以縱觀目前的頁(yè)游市場(chǎng)，除了主流的傳奇類和ARPG類型游戲，像《槍林彈雨》這種強(qiáng)調(diào)活躍性的頁(yè)游，幾乎很少有廠商敢去嘗試，這在細(xì)分領(lǐng)域是留下了一個(gè)很好的空白位置。如果去做好細(xì)分，便已經(jīng)抓住了一個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。

    再者，從FPS游戲上的共性來(lái)看，它的用戶年齡層是偏年輕化的，而《槍林彈雨》的定位設(shè)計(jì)就是更泛娛樂，而不是強(qiáng)競(jìng)技。所以，在第一人稱射擊游戲的大規(guī)則之下，《槍林彈雨》也針對(duì)玩家的口味，去開發(fā)了很多娛樂對(duì)抗模式，同時(shí)在PVE方面也做了有趣的挑戰(zhàn)，比如更突出玩家在挑戰(zhàn)、探險(xiǎn)方面的樂趣。這樣一來(lái)，游戲就鎖定了更年輕化的玩家，并且針對(duì)這些玩家走了一條更為長(zhǎng)線的付費(fèi)路徑。

    【借勢(shì)娛樂營(yíng)銷 注入活力】

    《槍林彈雨》這次周年慶請(qǐng)來(lái)代言人杜海濤打表演賽，不僅吸引了大量關(guān)注，也讓這款上線近三年、公測(cè)兩周年的產(chǎn)品煥發(fā)出了更大的活力。娛樂營(yíng)銷在現(xiàn)在已算不得新鮮，請(qǐng)代言人打表演賽，很多游戲都在做，確實(shí)行之有效。這些手段不僅能拉攏一批明星粉絲，也能提升玩家的滿意度，而且容易把握輿論制高點(diǎn)，方便傳播吸引人氣，能為產(chǎn)品注入極大的生機(jī)，給游戲帶來(lái)一次極好的發(fā)展機(jī)會(huì)。據(jù)聞，《槍林彈雨》今年的主要目標(biāo)也是以杜海濤為主線，去推動(dòng)整個(gè)游戲的泛娛樂進(jìn)程。

    【塑造良好游戲理念 持續(xù)發(fā)展】

    一款頁(yè)游上線一年之后，可能就要面臨游戲生命力的問題。沒有了新玩法和新挑戰(zhàn)，老玩家可能就要大量流失，游戲的畫面和模型也可能會(huì)不符合新時(shí)期的審美。當(dāng)然，最難解決的還是玩法更新的問題?！稑屃謴椨辍吩诖舜伪硌葙愔?，也表示會(huì)將繼續(xù)打造賽事體系，培養(yǎng)玩家主播，建立大眾化競(jìng)技生態(tài)，帶給玩家一種積極健康的游戲理念。有了一種良好的游戲理念支撐，不考慮玩法更新，游戲本身的生命周期也必將得到一定的延長(zhǎng)。

    雖然，目前的頁(yè)游市場(chǎng)容易給人千篇一律、缺乏朝氣的感覺，很多廠商總把頁(yè)游當(dāng)成快餐，導(dǎo)致產(chǎn)品太快的死去。不過，好在有像《槍林彈雨》這樣的精品出現(xiàn)，讓我們相信，未來(lái)的頁(yè)游市場(chǎng)還是有很多的機(jī)會(huì)點(diǎn)，只要用心去發(fā)掘，必能做出一款長(zhǎng)線發(fā)展的成功游戲。