“游戲十強”三個獎項背后，邊鋒網(wǎng)絡(luò)在四大領(lǐng)域的耕耘與收獲

  在剛剛結(jié)束的2016中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上，邊鋒網(wǎng)絡(luò)最終囊括年會評選的“游戲十強”三項大獎，分別入選2016年度“中國十大品牌游戲企業(yè)”及2016年度“十大移動游戲發(fā)行商”，此外，邊鋒旗下的3D美少女換裝手游也入圍2016年度“十大最受歡迎原創(chuàng)移動網(wǎng)絡(luò)游戲”?？梢赃@么說，在2016年度的“游戲十強”評選中，收獲三項高規(guī)格大獎的邊鋒網(wǎng)絡(luò)是該年度游戲產(chǎn)業(yè)年會獎項評選的最大贏家之一。

  提起邊鋒網(wǎng)絡(luò)，業(yè)內(nèi)人最容易想起的往往是它的棋牌業(yè)務(wù)，包括邊鋒游戲、游戲茶苑兩大棋牌游戲平臺，以及其旗下《三國殺》在線下、網(wǎng)頁、移動端等多個平臺的龐大受眾群體和影響力。除了這些，其實邊鋒網(wǎng)絡(luò)這幾年還在移動游戲、電競、網(wǎng)絡(luò)直播乃至是新聞資訊等多個領(lǐng)域都有著深厚的積累和優(yōu)異的表現(xiàn)——包括移動棋牌、各類型的手機游戲、戰(zhàn)旗直播等知名品牌在內(nèi)，兼而整合了浙報傳媒旗下的電競資源和新聞媒體資源，當(dāng)今的邊鋒網(wǎng)，早已是橫跨PC、無線互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)頁游戲、軟件平臺、電子競技等多個領(lǐng)域的龐然大物，也無怪乎名列2016年度十大品牌游戲企業(yè)和十大移動游戲發(fā)行商之中。

  棋牌休閑，起家業(yè)務(wù)穩(wěn)步前進(jìn)

  眾所周知，已有近20年歷史的邊鋒最早是由邊鋒游戲和游戲茶苑兩家中國領(lǐng)先的棋牌游戲公司合并運營發(fā)展而成，比起一直以來更被媒體關(guān)注的“三國殺”，在線棋牌游戲才是邊鋒網(wǎng)絡(luò)發(fā)展壯大的基礎(chǔ)。

  據(jù)浙報傳媒2016半年報顯示，該集團(tuán)旗下“在線游戲運營”和“游戲衍生品銷售”兩項收入分別為3.6億和1500萬，總計接近4億的收入規(guī)模是邊鋒網(wǎng)絡(luò)在此期間交出的成績單，同時，這也是浙報傳媒旗下營收能力最強的業(yè)務(wù)，而其中的相當(dāng)一部分來源于在線棋牌游戲。

  隨著網(wǎng)絡(luò)條件和硬件環(huán)境的改善，中國移動游戲市場正進(jìn)入白熱化的競爭和洗牌階段，雖然游戲業(yè)界主流的聲音認(rèn)為當(dāng)下正是“寒冬”，然而一直以來在中國擁有良好和龐大用戶基礎(chǔ)的棋牌游戲卻在大踏步地前進(jìn)。與進(jìn)入平穩(wěn)階段的MMORPG等主流類型不同，棋牌游戲整體和移動棋牌游戲的的市場規(guī)模仍舊保持著大幅度的增長，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的《2016地方性棋牌游戲報告》顯示，2016年度，棋牌游戲的總市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到58.6億元，其中移動端棋牌游戲的市場規(guī)模已有28億元。

  2016年，棋牌類游戲用戶規(guī)模達(dá)到2.58億人，同比增長5.9%，平均每5個中國用戶就有一個棋牌類游戲用戶，其中，移動端是主要增長點。從棋牌類移動游戲用戶屬性來看，大專及以上學(xué)歷超過六成，這一點或許顛覆很多人的常規(guī)印象;同時，月收入4000元以上的用戶接近五成，這表明棋牌類移動游戲用戶普遍擁有穩(wěn)定的付費能力。

  另一方面，傳統(tǒng)概念中認(rèn)為棋牌游戲受眾多為中老年用戶的觀點也正在被顛覆，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來以及4G網(wǎng)絡(luò)的普及，適合碎片化節(jié)奏的棋牌游戲成為更多人的選擇，20-40歲的玩家已經(jīng)占據(jù)棋牌用戶總量的70%，是棋牌游戲真正的主力軍。另外，較之其他游戲種類，棋牌類游戲不存在明顯的生命周期，在習(xí)慣了產(chǎn)品的界面和玩法特色之后，客戶忠誠度和付費習(xí)慣也相對穩(wěn)定。

  在這樣的大背景下，以棋牌休閑游戲起家的邊鋒游戲，既擁有棋牌領(lǐng)域的多年耕耘，與騰訊等平臺并列為全國最強的棋牌游戲平臺，同時，又能通過移動游戲和直播平臺等產(chǎn)品手握大量年輕化的高質(zhì)量用戶，為旗下的棋牌游戲提供源源不斷的營養(yǎng)，把握現(xiàn)在放眼未來。

  與此同時，邊鋒正通過多種手段不斷擴大旗下棋牌業(yè)務(wù)的影響力——自2014年起，邊鋒開始承辦全國業(yè)余棋王爭霸賽，并通過與浙江日報報業(yè)集團(tuán)的合作，成功將棋牌相關(guān)業(yè)務(wù)與浙報旗下體育資源進(jìn)行有效融合，為整個棋牌游戲品牌的影響力和用戶入口的開拓創(chuàng)造了巨大的全新的想象空間。

  不只是鋪量——邊鋒的“移動游戲精品概念”

  在純移動游戲領(lǐng)域，邊鋒以產(chǎn)品自研和發(fā)行為主要立足點，雖然在2013年方才開始重點布局移動端，但大有后來居上之勢，憑借自身的技術(shù)優(yōu)勢，開發(fā)了大量移動棋牌類產(chǎn)品，以及RPG、二次元等多種類型的手游，多款游戲都深受玩家和業(yè)界認(rèn)可。

  其中的佼佼者是在2016年度“游戲十強”中獲獎的換裝手游《甜甜萌物語》，與其他換裝游戲不同，在換裝玩法和中國主流手機網(wǎng)游付費模型結(jié)合后該類原型已鮮有創(chuàng)新空間的情況下，邊鋒網(wǎng)絡(luò)在題材、世界觀設(shè)計和技術(shù)上均成功突破——《甜甜萌物語》在使用3D技術(shù)表現(xiàn)換裝玩法，實現(xiàn)360度旋轉(zhuǎn)和觸摸互動等等功能之外，在產(chǎn)品中加入了大量二次元用戶喜愛的元素，幾乎憑借一己之力讓換裝游戲這個細(xì)分領(lǐng)域的競爭門檻再度被拉高，且成功擴大了換裝游戲這一類型的想象空間。

  除了普通用戶能夠到達(dá)的產(chǎn)品層面，邊鋒網(wǎng)絡(luò)多年以來立足于游戲產(chǎn)品研發(fā)之外的幕后工作。2016年7月1日，主管部門頒布的“手游新規(guī)”正式施行，這在給大量低質(zhì)量游戲產(chǎn)品設(shè)置障礙的同時，也為邊鋒網(wǎng)絡(luò)這樣規(guī)范經(jīng)營且實力雄厚的游戲企業(yè)創(chuàng)造了展現(xiàn)實力和業(yè)務(wù)水平的機會——據(jù)媒體報道，自2013年至今年9月份，申請且獲得版號最多的單位中，邊鋒網(wǎng)絡(luò)名列第四，且是前十名中唯一一家非出版單位。

  2016年7月1日“新規(guī)”實行之后，截止到9月份，邊鋒網(wǎng)絡(luò)憑借56款過審成為國內(nèi)版號過審率最高的游戲公司。

  由來已久的電競基因

  三年前浙報傳媒的收購中，在國內(nèi)游戲行業(yè)無人不知的浩方電競平臺也一并轉(zhuǎn)投浙報傳媒旗下，成為邊鋒集團(tuán)的又一知名品牌。這個成立于2002年的電競平臺，對整整一代中國游戲玩家及游戲愛好者們產(chǎn)生過巨大的影響，任何一款包含對戰(zhàn)競技元素的游戲，幾乎都曾與浩方平臺產(chǎn)生過或多或少的聯(lián)系，讓無數(shù)電競愛好者在浩方平臺流連忘返。

  目前浩方由浙報直接運營，以便與旗下電競資源打通。在2016年，這個整個業(yè)界的目光圍繞著“手游寒冬”、“VR新風(fēng)口”等話題的年份，上海浩方平臺圓滿完成了ZEG(浙江省電子競技大賽)、ZUEL(浙江省高校電子競技聯(lián)賽)等重大賽事的舉辦，在影響力和營收層面取得了優(yōu)異的成績;包括賽事平臺在內(nèi)的浩方旗下三大平臺用戶均實現(xiàn)持續(xù)增長。曾有一位世界級的電競選手表示，ZEG雖然名為浙江地區(qū)的比賽，但硬件軟件各方面都和全國性的比賽沒有區(qū)別。

    事實上，除了主打競技的游戲平臺浩方之外，邊鋒旗下還有國內(nèi)最大的直播平臺之一“戰(zhàn)旗直播”，通過自辦賽事、自制綜藝，逐步構(gòu)建了健康的生存體系和核心內(nèi)容板塊，贏得大批用戶青睞，用戶黏性非常高。盡管直播內(nèi)容涵蓋了綜藝、娛樂和體育等多個領(lǐng)域，但實際上，戰(zhàn)旗直播主要的立足點是游戲直播，這與邊鋒在電競領(lǐng)域的耕耘不謀而合，形成了優(yōu)質(zhì)的補充——除了與浙報旗下東方星空、華奧星空的合作之外，戰(zhàn)旗直播在浙報傳媒主辦的NEST全國電子競技大賽中也不少其身影，成為該項全國性電競比賽的官方唯一直播合作平臺。

  未來，隨著市場的推動，浙報和邊鋒旗下的電競資源也將逐步完成徹底融合，打造電競?cè)a(chǎn)業(yè)鏈，勢必會促進(jìn)整個行業(yè)向前邁進(jìn)一大步。

  接入浙報內(nèi)容，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念下邊鋒與浙報的優(yōu)勢互補

  作為邊鋒集團(tuán)的控股者，浙報傳媒是傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域中的領(lǐng)軍者，而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)飛速的普及，浙報傳媒對于新的讀者群體、用戶入口以及全媒體之路也有著異乎尋常的渴求。

  而邊鋒網(wǎng)絡(luò)，身負(fù)近20年的發(fā)展歷史，手握龐大的用戶群體，其可以為傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍新數(shù)字平臺提供相當(dāng)?shù)闹ΑＴ谡銏蠓矫嬲涌焱苿觽鹘y(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合、一體化發(fā)展，搭建垂直領(lǐng)域和區(qū)域性的平臺化運營的同時，邊鋒旗下的邊鋒游戲大廳和游戲茶苑大廳接入了浙報新聞彈窗，2016年，浙報移動端App“浙江24小時”也與邊鋒形成了業(yè)務(wù)合作，在這個過程中，邊鋒導(dǎo)入的大量新用戶無疑加快了傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的步伐;與此同時，浙報方面在資訊、傳播和宣傳曝光上的能量，則反過來又為邊鋒帶來了更大想象空間和品宣的優(yōu)質(zhì)資源。

    在整個體系下，多方資源協(xié)同的有利態(tài)勢中，邊鋒網(wǎng)絡(luò)憑借優(yōu)異的表現(xiàn)成功地在2016年度拿下多個行業(yè)重量級獎項。那么，在當(dāng)前這種優(yōu)勢協(xié)作的情況下，手握在手游、棋牌、電競等多個領(lǐng)域下耕耘成果的邊鋒網(wǎng)絡(luò)，又將在未來交出怎樣的成績單呢?我們拭目以待。