攜SNH48深度合作 《冒險島》娛樂營銷差異化

日前，盛大游戲旗下經(jīng)典2D橫版卷軸網(wǎng)游《冒險島》V5版本發(fā)布，除了時隔十年重磅推出的職業(yè)五轉(zhuǎn)，人氣女團SNH48為游戲獻唱的同名主題曲也同時推出。據(jù)悉，這首將游戲經(jīng)典配樂與流行音樂元素融合的主題曲，還會在SNH48日后的活動中被持續(xù)演繹。不同于常規(guī)的明星代言，堪稱“國民卡通網(wǎng)游”的《冒險島》選取同樣有“國民美少女天團”之稱的SNH48合作，并選取音樂這個典型游戲標簽放大，探索“差異化”娛樂營銷。

國民級碰撞 同名主題曲助力游戲新版本

據(jù)了解，這首《冒險島》同名主題曲，在游戲經(jīng)典配樂的基礎上融合了流行輕快的音樂元素，完全為游戲新版本創(chuàng)作而成。此次“V5新版本”除了全新V矩陣系統(tǒng)以及“神秘河”新地圖等更新，也是繼十年前開放四轉(zhuǎn)后全職業(yè)第五次轉(zhuǎn)職，極大豐富了玩家的游戲體驗。作為2D橫版卷軸網(wǎng)游的標桿之作，《冒險島》憑借Q萌畫面及豐富多變的玩法，深受業(yè)界和玩家好評，上線十三年來持續(xù)保持良好表現(xiàn)，可謂國民級卡通網(wǎng)游。

SNH48演唱《冒險島》同名主題曲

此次《冒險島》的同名主題曲，也是由素有“國民美少女天團”之稱的SNH48李藝彤、費沁源和宋昕冉演唱。雙方的合作，可謂國民級的相互碰撞。與傳統(tǒng)偶像組合出道形式不同的SNH48，用專屬劇院公演、握手會、年度總選舉等方式，一舉開創(chuàng)了國內(nèi)女團“強粉絲經(jīng)濟“模式。除了在游戲V5新版本發(fā)布當天同步推出，《冒險島》同名主題曲還會在SNH48日后的活動中被持續(xù)演繹。

主打差異化 《冒險島》娛樂營銷引熱議

選擇SNH48合作，除了二者粉絲群體具有較高的匹配度，最關鍵的還是圍繞音樂這個典型標簽。眾所周知，在游戲玩法之外，《冒險島》的配樂質(zhì)量在眾多網(wǎng)絡游戲中可以說是出類拔萃的。擁有和場景、操作協(xié)調(diào)的背景音樂，無疑能使游戲的體驗再上一個臺階。因此，與大多數(shù)游戲選擇代言人并進行常規(guī)推廣不同的是，《冒險島》主打“差異化”，選擇音樂這個典型標簽進行娛樂營銷。

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《冒險島》開放職業(yè)五轉(zhuǎn)

值得一提的是，近日《冒險島》正是憑借配樂在國內(nèi)外引發(fā)了一股回憶與懷念潮。無論是在匈牙利首都布達佩斯舉辦的一場游戲交響音樂會中，對經(jīng)典的登陸界面和場景配樂的重現(xiàn)，還是日前發(fā)布的一條“2017一起V5”情懷H5，選擇游戲經(jīng)典背景音樂與參與者互動，都引發(fā)了網(wǎng)絡熱議，勾起廣大玩家特別是老玩家的情感共鳴。

《冒險島》的差異化娛樂營銷，也給行業(yè)帶來了新的思考。在競爭日趨激烈的市場環(huán)境中，除了游戲質(zhì)量本身，如何在品牌營銷與推廣上，做到為游戲加分。同時發(fā)布新版本與創(chuàng)作同名主題曲的《冒險島》，可謂提供了一個極佳的參考。