從閑來游戲 看地方棋牌如何風(fēng)靡三四線城市

在手游大行其道的今天，我們的手機里一定都安裝過《王者榮耀》這種注冊用戶數(shù)超2億的爆款，卻忽視了另一個低調(diào)走紅的游戲品類——地方特色棋牌。據(jù)統(tǒng)計，2016年地方棋牌用戶規(guī)模達到2.58億，市場規(guī)模超過58.6億元。專注地方棋牌游戲的閑徠互娛，日活躍用戶300萬+，在三四線城市的累計用戶量達到上億人次。如此驚人的增長速度和市場占有率，也印證了閑徠發(fā)展“地方特色休閑競技”的正確性。

最接地氣的文娛方式

眾所周知，棋牌游戲主要分為棋、牌和麻將三大類別，在數(shù)百年的發(fā)展過程中，形成了具有區(qū)域特色的玩法和獨有規(guī)則。地方棋牌游戲的主要用戶來自于小城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至農(nóng)村地區(qū)的基層民眾，這是一個容易被主流忽視，但數(shù)量龐大、真實存在的群體。隨著智能手機的普及以及互聯(lián)網(wǎng)移動端的興盛，越來越多人選擇通過線上方式，享受棋牌帶來的樂趣。根據(jù)權(quán)威機構(gòu)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，地方棋牌的核心用戶在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的TGI指數(shù)高達170，遠超一二線城市，在移動端的滲透率更高達91.1%。從某種意義上來說，棋牌游戲已經(jīng)成為他們生活中最重要的休閑娛樂方式。（注：TGI為目標群體指數(shù)，代表不同特征用戶關(guān)注問題的差異情況。100表示平均水平，大于100，則代表該類用戶對某類問題的關(guān)注程度高于整體水平，數(shù)額越高關(guān)注趨勢越強。）

閑來游戲的核心競爭力

相較于其他游戲，棋牌受限于固有規(guī)則，很少有創(chuàng)新和變化出現(xiàn)。那么閑徠為什么還要專注在地方棋牌呢？在互聯(lián)網(wǎng)尚未普及的時代，棋牌游戲可以說是小城市娛樂生活的代名詞，從鄰里之間到棋牌室的麻將聲聲，逐漸演變成一種具有獨特地方性的文化現(xiàn)象。到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，街頭巷尾的棋牌室被搬到了線上，時間和地點的桎梏徹底被打破，而電競市場的火爆，從一定程度上也推動了棋牌行業(yè)的發(fā)展。

一個新模式崛起，往往意味著對傳統(tǒng)模式的改進甚至是顛覆。在閑徠的“房卡模式”之前，更常見的是大廳模式。大廳的優(yōu)勢在于開放度和自由度，可以隨機挑選搭檔。房卡模式則復(fù)刻了線下的棋牌室，更符合熟人游戲的法則。將熟人之間的用戶資源再進行深度挖掘和再利用，通過消費虛擬房卡允許好友間在線上共同進行游戲，確保了私密和安全性，游戲時間也得到保證。

考慮到玩法規(guī)則、用戶習(xí)慣和完全性等問題，超過七成的線上玩家表示希望和自己熟悉的親友一起玩。閑徠推出的“房卡”模式，很好的解決了時間、地點、牌友搭檔等各方面的問題。熟稔和信任作為基礎(chǔ)，閑來游戲為不同區(qū)域的玩家打造具有本地特色的游戲平臺，除了消遣休閑的功能之外，也在人與人之間構(gòu)建了一座傳遞情感的橋梁。

閑徠互娛專注地方特色棋牌，并先后推出《閑來麻將》、以及《熊貓四川麻將》、《閑來廣東麻將》、《閑來陜西麻將》等三十余款極具地方特色休閑競技游戲，日活躍用戶300萬+，平臺累計用戶量達上億人次，產(chǎn)品線已經(jīng)覆蓋了全國大部分地區(qū)的中小城市用戶，成為國內(nèi)規(guī)模最大的地方特色棋牌游戲廠商。未來，閑徠互娛還將布局移動電競領(lǐng)域，滿足用戶在棋牌競技、網(wǎng)絡(luò)社交方面的需求。