好IP好設(shè)計(jì)好品質(zhì)才是好生活，農(nóng)夫山泉陰陽(yáng)師定制款首發(fā)網(wǎng)易考拉

農(nóng)夫山泉又推新包裝了！陰陽(yáng)師要出水飲料了??！近日，一組以2016-17年度最受歡迎手游《陰陽(yáng)師》為主題設(shè)計(jì)的果味水飲品引爆了社交圈和游戲圈，在業(yè)內(nèi)屢次推出大獎(jiǎng)設(shè)計(jì)包裝的農(nóng)夫山泉攜手網(wǎng)易游戲、網(wǎng)易考拉海購(gòu)，將于4月24日正式首發(fā)《陰陽(yáng)師》主題果味水。此次得三方合作，其影響力也將不僅僅局限于傳統(tǒng)意義上的周邊商品開發(fā)，當(dāng)好IP遇上好設(shè)計(jì)、好品質(zhì)，也將為國(guó)內(nèi)的快速消費(fèi)品設(shè)計(jì)和周邊開發(fā)提供更好的示范案例。

據(jù)介紹，農(nóng)夫山泉與網(wǎng)易游戲共同推出的《陰陽(yáng)師》系列定制果味水包含四個(gè)口味的產(chǎn)品：水檸檬、水荔枝、水葡萄和水柚子。目前每種口味各推出了三款包裝，分別對(duì)應(yīng)《陰陽(yáng)師》游戲中的三位人氣式神，以水檸檬產(chǎn)品為例，就分別會(huì)有妖刀姬、惠比壽和犬神3個(gè)版本，全部4種口味共對(duì)應(yīng)12款式神版本。該系列商品將于4月底陸續(xù)在國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)和線下渠道上架銷售，而網(wǎng)易考拉海購(gòu)作為該系列商品的首發(fā)平臺(tái)，將于4月24日率先全網(wǎng)首發(fā)。

為慶祝全網(wǎng)首發(fā)，網(wǎng)易考拉海購(gòu)與農(nóng)夫山泉、網(wǎng)易游戲也聯(lián)動(dòng)推出了多項(xiàng)聯(lián)合行動(dòng)，包括：網(wǎng)易考拉特供13式神組合限量裝商品、4月24日至4月28日的三重好禮行動(dòng)、與《陰陽(yáng)師》游戲聯(lián)動(dòng)的揭蓋有獎(jiǎng)活動(dòng)等。以網(wǎng)易考拉特供13式神組合限量裝商品為例，農(nóng)夫山泉與網(wǎng)易游戲?yàn)榫W(wǎng)易考拉海購(gòu)特別訂制了除12款式神版本外的限量款——式神“荒”版本，該版本僅通過(guò)贈(zèng)送形式向外流通，而集齊了全部13款式神版本的組合裝將在4月24日的10:00、15:00和21:00限量發(fā)售300箱。

作為一款以游戲?yàn)橹黝}的跨界設(shè)計(jì)商品，商品與游戲的聯(lián)動(dòng)自然是不可錯(cuò)過(guò)的要素。這次農(nóng)夫山泉與網(wǎng)易游戲合作的《陰陽(yáng)師》主題果味水，也推出了大量的游戲互動(dòng)設(shè)置，包括贏取官方游戲周邊，贏取游戲內(nèi)的式神召喚券等多種形式。農(nóng)夫山泉方面表示，揭蓋有獎(jiǎng)的覆蓋率將達(dá)到100%。

熱門IP與快消品的結(jié)合由來(lái)已久，但此前僅多見于國(guó)外的影視作品IP和游戲IP。業(yè)內(nèi)人士表示，阻礙國(guó)內(nèi)IP開發(fā)出成功的跨界快消品的一個(gè)重要原因就在于國(guó)內(nèi)原創(chuàng)IP少見老少咸宜、影響全面的存在。 《陰陽(yáng)師》系列果味水，在農(nóng)夫山泉產(chǎn)品優(yōu)異品質(zhì)的基礎(chǔ)上，無(wú)論是商品開發(fā)定位、商品推廣策略以及與IP內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)，都屬于國(guó)內(nèi)IP商業(yè)開發(fā)的上乘者，而網(wǎng)易考拉海購(gòu)也憑借該系列商品，以及此前暴雪和網(wǎng)易其他游戲周邊商品的成功上線，成為跨界商品營(yíng)銷推廣的首選平臺(tái)。