從武神到楚喬傳 看37游戲的影游聯(lián)動(dòng)之道

  近兩年來(lái)，IP改編游戲迎來(lái)了井噴。自2014年“影游聯(lián)動(dòng)”在業(yè)內(nèi)初現(xiàn)端倪，游戲產(chǎn)品紛紛扎堆綁定熱門影視劇，熱門IP改編游戲成為了各大游戲廠商的重要發(fā)力點(diǎn)。從去年熱劇《武神趙子龍》到如今霸屏的《楚喬傳》，37游戲在影游聯(lián)動(dòng)上造詣不斷，打造了數(shù)款精品IP頁(yè)游，向業(yè)界展現(xiàn)了IP產(chǎn)品的價(jià)值所在。

  【實(shí)力研發(fā)人氣IP，打造精品化頁(yè)游】

  去年，由上海極光網(wǎng)絡(luò)研發(fā)打造的熱播電視劇同名頁(yè)游《武神趙子龍》，打響了37游戲2016年度影游聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略的第一槍：游戲單月總流水過(guò)億元，用戶在線最高突破50萬(wàn)，可謂是影游聯(lián)動(dòng)的標(biāo)桿范例。

  今年同樣熱播的《楚喬傳》，目前已是刷新歷史新高，成為電視劇史上第一部在播期間全網(wǎng)播放量突破300億的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。同名頁(yè)游《楚喬傳》由《瑯琊榜》頁(yè)游原班人馬朋萬(wàn)科技打造，擁有超人氣IP和實(shí)力研發(fā)雙料加持，上線之后廣被看好，顯現(xiàn)出2017年影游聯(lián)動(dòng)代表作之勢(shì)。

37游戲IP游戲產(chǎn)品

  【充分整合IP資源，擴(kuò)大市場(chǎng)效應(yīng)】

  在游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)紅海化的當(dāng)下，通過(guò)IP大幅度降低用戶獲取成本、給予玩家深度參與感和沉淀感、降低流失率，同時(shí)充分調(diào)動(dòng)渠道、內(nèi)容和明星資源，促使新用戶的注入以及劇迷、粉絲的轉(zhuǎn)化，是IP產(chǎn)品制勝的法寶。

  《楚喬傳》頁(yè)游基本承襲了《武神趙子龍》影游聯(lián)動(dòng)的操作方式。在傳播推廣上，針對(duì)劇迷、粉絲和古裝武俠游戲愛(ài)好者在內(nèi)的IP受眾，《楚喬傳》制作了電視劇及明星相關(guān)廣告素材，整合受眾聚集的視頻播放網(wǎng)站、電視劇劇情網(wǎng)站及微博、貼吧等媒體渠道進(jìn)行聯(lián)動(dòng)投放，引導(dǎo)電視劇觀眾轉(zhuǎn)化為游戲用戶。

  在游戲的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，《楚喬傳》從劇情與互動(dòng)出發(fā)，高度還原電視劇劇情、人物、場(chǎng)景，帶給劇迷粉絲深層代入感和互動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)游戲內(nèi)的人物角色均使用明星肖像進(jìn)行真人臨摹打造，拉近粉絲的距離。

《楚喬傳》

  【緊貼IP熱度，實(shí)現(xiàn)效益最大化】

  IP資源的整合利用很大程度上依賴于影游同步的娛樂(lè)市場(chǎng)放大效應(yīng)，《武神趙子龍》的成功也得益于此，《楚喬傳》也不例外。

  《楚喬傳》在游戲研發(fā)階段嚴(yán)格把控質(zhì)量，保持與影視檔期步調(diào)一致，電視劇6月5日首播，游戲便在當(dāng)天同步測(cè)試;電視劇劇情高潮，粉絲關(guān)注度爆棚，游戲便切準(zhǔn)時(shí)機(jī)進(jìn)行公測(cè)，迅速聚集影游熱度，短時(shí)間內(nèi)共推IP影響力最大化。在隨后的推廣中，37《楚喬傳》緊貼電視劇熱度，緊跟劇情發(fā)展走向，逐步傳播游戲內(nèi)的人物、場(chǎng)景、玩法等內(nèi)容，形成每周一個(gè)熱度小高潮。

《楚喬傳》

  從《武神趙子龍》到《楚喬傳》，37游戲繼續(xù)深化了影游聯(lián)動(dòng)之道，鎖定高人氣IP、以實(shí)力研發(fā)保證產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)基于影游同步整合IP內(nèi)容、渠道、明星等資源，放大娛樂(lè)市場(chǎng)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)IP效益最大化，致力打造精品IP頁(yè)游大作。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的游戲平臺(tái)，在頁(yè)游亟需振奮的市場(chǎng)環(huán)境下，我們期待37游戲帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新。