專訪泛娛樂化直播代表YY：永不止步，打造中國首場戶外AR直播

  從語音傳輸工具起家，逐漸演變?yōu)閵蕵分辈テ脚_，從秀場模式到泛娛樂直播領(lǐng)域，YY這樣的直播老牌勁旅始終站在內(nèi)容和社交互動創(chuàng)新的最前沿，儼然成為了泛娛樂化直播的代表。這一次，YY直播更是用心打造中國首場戶外AR直播，在各大熱門話題的風暴眼里強勢突圍引發(fā)現(xiàn)象級圍觀，行業(yè)內(nèi)外熱議不斷。

  誠然，在直播行業(yè)一片紅海各大平臺搏殺存在感的當下，YY直播獨具創(chuàng)新基因巧辟蹊徑帶動直播行業(yè)進入AR互動2.0時代，實在讓人刮目相看!YY AR尋寶活動究竟創(chuàng)新在哪里，對于直播行業(yè)來說又有怎樣的深遠意義?今天小編有幸對話YY直播產(chǎn)品總監(jiān)KB老師與我們分享YY直播的創(chuàng)新開拓之路。

  小編：據(jù)了解，YY直播這次推出的戶外AR尋寶活動反響很好，參與者好評如潮，對于活動取得的效果您覺得滿意嗎?

  YY直播產(chǎn)品總監(jiān)：這場YY AR尋寶分兩天進行：7月22日，3名人氣主播首發(fā)進行了YY AR尋寶城市挑戰(zhàn)賽;隨后7月23日，50名人氣主播帶領(lǐng)粉絲共同開啟YY AR尋寶戶外日活動。短短兩天時間，算是牛刀小試,但也戰(zhàn)果斐然。后臺最新數(shù)據(jù)顯示，YY AR尋寶活動吸引線上線下聯(lián)動共計50萬人參與，同時，新老用戶們暴漲的參與熱情帶動YY直播間互動率提升5個百分點。與此同時，YY直播的用戶數(shù)量以及用戶活躍數(shù)據(jù)也火速攀升。但是，作為直播行業(yè)的執(zhí)牛耳者，YY直播永遠不會止步于既有的市場成績，將始終在產(chǎn)品創(chuàng)新上不斷尋求新的布局。

  小編：YY AR尋寶中，主播是不知道寶箱具體位置的，需要觀眾彈幕指路一起尋寶，這種玩法很有趣，YY直播在技術(shù)上是如何實現(xiàn)的?

  YY直播產(chǎn)品總監(jiān)：我們在YY AR尋寶活動中融合了LBS應用，將AR元素的呈現(xiàn)與地理信息系統(tǒng)緊密配合，首次實現(xiàn)了LBS實踐于真實的戶外直播的體驗模式。主播定位后，LBS系統(tǒng)就設定分布在該地域的寶箱，觀眾在手機端能清晰的看到主播和寶箱的方位，這樣就可以通過彈幕為主播指路了。此外，主播周圍的戶外真實場景畫面結(jié)合AR技術(shù)形成的尋寶元素也會隨著地理位置的移動發(fā)生同步變化，觀眾在和主播進行指路溝通時，就能既高效又快捷，完全不會因為地理位置不清晰以及不能及時更新而出現(xiàn)偏差。

  小編：早先已有直播平臺試水AR技術(shù)，YY AR尋寶與之相比有何區(qū)別，創(chuàng)新在哪里?

  YY直播產(chǎn)品總監(jiān)：直播領(lǐng)域其他平臺也都前赴后繼試水AR領(lǐng)域，但實際效果一直不甚理想，無論是場景的展現(xiàn)，還是互動的效果，實際直播中的AR應用局限于淺層次的。與其他直播平臺相比，YY AR尋寶打破了傳統(tǒng)AR應用在手機屏幕中互動的單一模式，讓主播從室內(nèi)走向室外，改變了主播與觀眾之間單向性的互動形式，讓AR應用真正成為主播和觀眾鏈接的介質(zhì)，完成了全方位、多頻次的雙向互動。

  小編：有網(wǎng)友表示YY AR尋寶和國外的AR游戲《Pokemon Go》有些相似，對此您怎么看?YY AR尋寶真的是中國版的《Pokemon Go》嗎?

  YY直播產(chǎn)品總監(jiān)：這是一種誤解?！禤okemon Go》作為一款單純的AR游戲，玩家只能從中體驗人與物之間的單項互動，YY AR尋寶則是“直播+AR+互動”的豪華配置模式，

  巧妙將AR技術(shù)的可玩性和直播的游戲性緊密結(jié)合，實現(xiàn)了更高級的人與人之間的雙向互動。相較于《Pokemon Go》，YY AR尋寶將傳統(tǒng)AR應用中針對人臉識別和跟蹤的自拍方式轉(zhuǎn)向依托手機后置攝像頭，以戶外真實環(huán)境為畫布、AR技術(shù)為創(chuàng)意畫筆，增加了直播互動中環(huán)境因素的介入，其虛擬與現(xiàn)實結(jié)合地更為緊密自然，體驗感再次升級。

  小編：互聯(lián)網(wǎng)時代年輕一代迫切需要更加新奇好玩的互動方式，業(yè)內(nèi)有人說現(xiàn)在做社交越來越難了，對此您怎么看?YY直播又是怎么做的?

  YY直播產(chǎn)品總監(jiān)：YY直播一直致力于尋找新的社交機會點，而YY AR尋寶活動就是利用AR技術(shù)為平臺新老用戶創(chuàng)造新的社交契機，使原本屬于平行軌道的人群因共同愛好產(chǎn)生社交聯(lián)系。尋寶過程中，觀眾與主播之間可線上進行互動交流，主播更依賴于觀眾的指路，活動本身正是一場滿足人們社交需求的及時雨。在YY直播給與AR尋寶活動平臺支持的同時，AR尋寶也給與YY直播流量反哺，這種原生、自洽的內(nèi)容產(chǎn)出和消費閉環(huán)的構(gòu)成，是一種典型的基于視頻的社交生態(tài)，新的演化升級可謂開創(chuàng)了直播行業(yè)的新藍海。

  小編：作為行業(yè)內(nèi)首場互動AR直播，您覺得這次YY AR尋寶將會給直播行業(yè)帶來怎樣的影響?

  YY直播產(chǎn)品總監(jiān)：縱觀整個行業(yè)，傳統(tǒng)單靠美女主播、游戲動漫等內(nèi)容抓眼球的套路早已不合時宜，直播界迫切需要一場新的變革來打破僵局。YY直播打造的這場黑科技性質(zhì)的、參與度高、涉及面大的互動AR直播活動，可以說為整個行業(yè)打了一劑強心針。YY 直播將AR技術(shù)用于戶外直播的試水成功，彰顯了AR技術(shù)未來在直播場景應用上具有的無限可能性，也讓YY直播對后續(xù)新產(chǎn)品的研發(fā)和戰(zhàn)略發(fā)展充滿信心。

  總結(jié)

  創(chuàng)造潮流而不追隨潮流，在洞察用戶的基礎(chǔ)上，精益求精打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，通過場景化、游戲化、技術(shù)化的方式與用戶深入溝通。我們看到，通過YY AR尋寶YY直播不僅打了一場漂亮的技術(shù)戰(zhàn)，也打造了業(yè)內(nèi)一個極具參考價值的營銷范例?！耙娰t思齊焉”，相信這場YY AR尋寶活動一定能給其他品牌帶來很大啟發(fā)。