《拳皇命運(yùn)》開播在即，三七互娛泛娛樂布局又見碩果

  經(jīng)歷了2015年的蹣跚起步和2016年的蓄勢(shì)待發(fā)，中國泛娛樂行業(yè)邁入了火力全開的第三個(gè)年頭，多款大IP陸續(xù)曝光了跨界聯(lián)動(dòng)的新動(dòng)態(tài)。繼《航海王》《擇天記》《全職高手》等項(xiàng)目亮相之后，又一款全球知名IP——《拳皇命運(yùn)》，即將于8月3日以3D大型周播動(dòng)畫形式與粉絲見面。

  無論從IP的重量級(jí)還是聯(lián)動(dòng)運(yùn)作的成熟度上，上面提到的幾個(gè)聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目都堪稱今年的“旗艦級(jí)”。而值得注意的是，除了《全職高手》之外的三個(gè)旗艦項(xiàng)目背后都出現(xiàn)了同一家公司的身影——三七互娛。

  旗艦泛娛樂項(xiàng)目背后的“神助攻”

  《拳皇命運(yùn)》的動(dòng)畫出品方上海絕厲文化(龍族創(chuàng)意工作室)正是三七互娛在動(dòng)漫業(yè)務(wù)板塊重點(diǎn)布局的企業(yè)之一。今年上半年，三七互娛在保持游戲主業(yè)高盈利的前提下，動(dòng)漫、影視等領(lǐng)域也頻現(xiàn)亮點(diǎn)，除了《拳皇命運(yùn)》，還有前文提及的《擇天記》《航海王》等“影改游”“漫改游”產(chǎn)品。

  《擇天記》是2017上半年收視第一(CSM52)的周播劇，同時(shí)也是自2011年起唯一非暑期檔收視破1的周播劇，其聯(lián)動(dòng)手游產(chǎn)品由三七互娛旗下研發(fā)商墨鹍科技參與開發(fā);《航海王》是銷量創(chuàng)吉尼斯世界紀(jì)錄的漫畫，去年國內(nèi)引進(jìn)的劇場(chǎng)版《航海王之黃金城》票房過億，而由三七互娛買下版權(quán)親自操刀研發(fā)的《航海王》今年內(nèi)也將上線。

三七互娛自研網(wǎng)游《航海王》畫面

  不難發(fā)現(xiàn)，三七互娛的泛娛樂布局多以外延投資為主，所參與的項(xiàng)目最終也都成長(zhǎng)為具備行業(yè)影響力的旗艦級(jí)項(xiàng)目。究竟是三七互娛具備超強(qiáng)的市場(chǎng)預(yù)判能力，還是其作為泛娛樂投資者的某些特質(zhì)對(duì)項(xiàng)目的成功率產(chǎn)生了加成?

  泛娛樂投資者的成熟特質(zhì)

  不同行業(yè)發(fā)展到不同階段，最佳投資者的定義也各不相同。具體到大文娛板塊，泛娛樂行業(yè)無疑是一場(chǎng)方興未艾的長(zhǎng)跑，而它對(duì)投資者的段位也提出了更高的要求：眼光敏銳、信心堅(jiān)定、資金充裕，三者缺一不可。

  在泛娛樂風(fēng)口剛成型的2015年，三七互娛已經(jīng)開始泛娛樂轉(zhuǎn)型，全面深化泛娛樂布局。同年，三七互娛迅速投資了兩家動(dòng)畫企業(yè)，《拳皇命運(yùn)》制作方上海絕厲文化是其中一家，另一家武漢藝畫開天也是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈上游的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作方。

  投資需要眼光。龍族創(chuàng)意工作室的核心成員普遍有著5至10年的游戲、動(dòng)漫行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾參與過《風(fēng)云決》《秦時(shí)明月大電影龍騰萬里》《魁拔 十萬火急》《奪寶幸運(yùn)星》《麥兜響當(dāng)當(dāng)》《十萬個(gè)冷笑話》等一系列優(yōu)秀動(dòng)畫、影視項(xiàng)目，是國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上游的佼佼者。

  在三七互娛投資絕厲文化與藝畫開天的一年后，兩家企業(yè)所在地——上海市楊浦區(qū)與武漢市東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)雙雙入選國家首批“雙創(chuàng)”示范基地。雖然這只是該投資進(jìn)程中的一段小序曲，但也從一個(gè)側(cè)面照見三七互娛作為投資人的敏銳眼光，不僅看到了標(biāo)的自身過硬的業(yè)務(wù)實(shí)力，同時(shí)也考察了標(biāo)的企業(yè)的成長(zhǎng)環(huán)境。

  然而只有眼光并不是投資成功的全部?！度拭\(yùn)》動(dòng)畫從立項(xiàng)到面世經(jīng)歷了兩年，在風(fēng)口疾速切換的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，兩年已屬于長(zhǎng)周期，項(xiàng)目的持續(xù)推進(jìn)不僅需要主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)有足夠的毅力，也要求投資方對(duì)自己的決策有充足的信心。

  三七互娛的信心一方面來自絕厲文化的動(dòng)畫制作水準(zhǔn)，另一方面也與其在資金方面的底氣不無關(guān)系。2015年三七互娛實(shí)現(xiàn)整體上市之后，整體盈利持續(xù)高速增長(zhǎng)，2015年凈利潤(rùn)5.06億元，到2017僅Q1一個(gè)季度凈利潤(rùn)已達(dá)4.33億元。

  準(zhǔn)確的行業(yè)判斷、堅(jiān)定的信心以及雄厚的財(cái)力，這三點(diǎn)特質(zhì)讓三七互娛成為泛娛樂投資者的理想人選。成熟的投資風(fēng)格讓三七互娛規(guī)避了急于求成和謹(jǐn)小慎微兩種極端，而對(duì)于被投企業(yè)來說，投資者的賞識(shí)與信任加上資金的穩(wěn)定注入，也是項(xiàng)目得以順利推進(jìn)的一顆“定心丸”。

  舍得投入時(shí)間，方為泛娛樂投資大玩家

  《拳皇命運(yùn)》目前已公布了多支預(yù)熱宣傳片，雖然已在社交網(wǎng)絡(luò)上形成口碑傳播，但短短幾分鐘的若干鏡頭依然不足代表讓該動(dòng)畫的制作水準(zhǔn)。

《拳皇命運(yùn)》動(dòng)畫截圖

  龍族創(chuàng)意工作室在動(dòng)畫《拳皇命運(yùn)》的幕后下足了苦工，除了宣傳片中曝光出來的細(xì)膩視覺效果以及原創(chuàng)BGM等聽覺體驗(yàn)之外，為讓該作充分還原“拳皇范”，龍族創(chuàng)意工作室還請(qǐng)來了游戲原班日語聲優(yōu)，為動(dòng)畫角色配音。

  另一方面，為在真實(shí)還原打斗動(dòng)作的物理邏輯的同時(shí)，吸引更多網(wǎng)生代觀眾的眼光，該動(dòng)畫使用了3D動(dòng)作捕捉技術(shù)還原人物出招，更請(qǐng)來偶像團(tuán)體BEJ48植入動(dòng)畫中的人氣女性角色。

  匠心不易，屏幕上的每一幀都有來自幕后各制作環(huán)節(jié)的時(shí)間投入，慢工才能出細(xì)活，精品才能持續(xù)放大IP的泛娛樂價(jià)值。

  2015、2016年兩年間，文娛業(yè)內(nèi)對(duì)泛娛樂概念的追逐超出了理性范疇，部分追求快速變現(xiàn)的資本主導(dǎo)了話語權(quán)，無論是游戲、動(dòng)漫還是影視行業(yè)都涌現(xiàn)出許多趕工粗制的“不良品”，口碑折戟市場(chǎng)的IP中也不乏一些經(jīng)年累月才建立起粉絲基礎(chǔ)的IP。

  而給足《拳皇命運(yùn)》兩年時(shí)間，絕厲文化的投資方三七互娛顯然是另一種類型的資本玩家，這類資本深諳文娛投資的門道：除了資金、資源的注入，更要舍得投入時(shí)間。年內(nèi)上線的游戲《航海王》，在開發(fā)過程中三七互娛也給足了研發(fā)團(tuán)隊(duì)充分的策劃時(shí)間。

  “我們要求核心策劃前三個(gè)月只做一件事，看原著動(dòng)漫。從2015年拿到授權(quán)到現(xiàn)在，我們一直在不停地監(jiān)修，不停地調(diào)整，不停地碰撞， 希望做出來的游戲，劇情、人物一定要高度還原IP?！比呋蕜?chuàng)始人李逸飛表示，在泛娛樂投資與IP聯(lián)動(dòng)方面，“寧可短期內(nèi)少賺錢，但是不能傷害IP本身?！?