騰訊賀飏：厘米游戲開放平臺(tái)讓游戲和自媒體文章一樣觸手可得

  11月9日，2017騰訊全球合作伙伴大會(huì)QQ分論壇在成都舉辦。以“新青年 新社交”為主題，QQ分論壇推出“百萬(wàn)新青年計(jì)劃”，計(jì)劃投入60億資金以及豐富的平臺(tái)資源，扶持100萬(wàn)名年輕內(nèi)容創(chuàng)作和創(chuàng)業(yè)者。厘米秀作為QQ年輕內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán)，推出厘米游戲開放平臺(tái)，將QQ的社交能力通過(guò)游戲的形式開放給眾多游戲廠商以及個(gè)人游戲開發(fā)者，將成為一個(gè)連接游戲與用戶的連接器。

  大會(huì)上，騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群QQ支付聯(lián)合產(chǎn)品部總經(jīng)理賀飏分享了厘米游戲開放平臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r以及對(duì)“社交+游戲”進(jìn)行詮釋，并表示希望通過(guò)厘米游戲開放平臺(tái)，在未來(lái)讓游戲和自媒體文章一樣變得觸手可得又極具生命力。

(騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群QQ支付聯(lián)合產(chǎn)品部總經(jīng)理 賀飏)

  以下為演講實(shí)錄：

  大家好，我今天分享的主題是《泛游戲人群的社交新形態(tài)》，這個(gè)主題的內(nèi)容不僅關(guān)于游戲，更關(guān)于社交。游戲不僅僅是娛樂(lè)，社交也不僅僅是聊天，游戲?qū)嶋H上并不只出現(xiàn)在單一的娛樂(lè)場(chǎng)景，它更多的是出現(xiàn)在家庭、朋友約會(huì)。

  我們會(huì)去了解用戶們喜歡玩什么。以我的兒子為例，他的聊天群里邊的內(nèi)容在我看來(lái)非常無(wú)趣——基本上都是圖，一翻十幾頁(yè)全是圖和表情。實(shí)際上這也很正常，為什么呢?因?yàn)檫@些同學(xué)們?cè)谝粔K兒日常的生活軌跡高度重疊，平時(shí)有很多高度見面的機(jī)會(huì)，那還在網(wǎng)上干什么呢?

  根據(jù)這樣一個(gè)洞察，我們推出了厘米秀，既能裝扮自己的形象，也能更好的發(fā)動(dòng)作去互動(dòng)，發(fā)出的厘米動(dòng)作有70%得到了回復(fù)。厘米秀在去年的7月份發(fā)布，它是采用了非常嚴(yán)格的邀請(qǐng)制，就是說(shuō)你只有獲得了邀請(qǐng)碼之后才能開通厘米秀，可以說(shuō)厘米秀集中了年輕人中的年輕人，他們玩得火熱，而在座的大家可能對(duì)厘米秀是毫無(wú)感知的，其實(shí)這也是我們希望的一個(gè)結(jié)果。

  我們?cè)谧隼迕仔愕臅r(shí)候，我們會(huì)思考怎樣讓這個(gè)動(dòng)作更加直接和更好玩?之前我們還做過(guò)一個(gè)很簡(jiǎn)單的H5游戲《逃離精神病院》，結(jié)果它在幾天之間玩了6.62億次，這是一個(gè)非常驚人的數(shù)據(jù)，我們就有興趣研究一下，感覺(jué)這個(gè)還是有路可做，但怎么在社交平臺(tái)經(jīng)營(yíng)一下社交休閑游戲呢?我們看到，社交休閑類游戲在移動(dòng)時(shí)代是處于一個(gè)窘境，為什么這樣說(shuō)呢?我們可以從幾個(gè)方面去看，如果從廠商去看，會(huì)發(fā)現(xiàn)這一類游戲如果要做到高質(zhì)量，其實(shí)它的研發(fā)成本并不低，同時(shí)它的拉新成本是很高的，幾乎是和手游不相差多少。但是這種游戲的生命周期短，這樣就不劃算。再回頭來(lái)看用戶側(cè)，用戶的成本也不低，用戶想找到一款適合的游戲，就要在游戲市場(chǎng)當(dāng)中去翻、去甄選。同時(shí)，他們要玩游戲，還要(離開聊天場(chǎng)景)切換到另外一個(gè)場(chǎng)景，但用戶還是要想去專心的去玩一個(gè)游戲，在這個(gè)碎片時(shí)間當(dāng)中，很多人會(huì)選擇可能去看一兩分鐘短視頻，但游戲因?yàn)闊o(wú)法隨時(shí)停下，所以(在這些碎片時(shí)間里)可能他們會(huì)不想去玩。所以整體來(lái)看，這個(gè)可能是投入高產(chǎn)出低的事，所以好的作品少。

  我們就想，實(shí)際上機(jī)會(huì)是有的，因?yàn)橛行枨笤?。第一我們能不能去降低用戶的成本。一個(gè)合適的游戲它應(yīng)該是什么樣呢?我們的思路是第一這個(gè)游戲應(yīng)該是與社交融合的，玩這個(gè)游戲的時(shí)候不需要脫離社交場(chǎng)景，不要讓人感覺(jué)是專門去玩這個(gè)游戲。第二這個(gè)游戲是免下載安裝的，而且還可以跟好友一起玩，和好友玩(需要雙方都去下載)是一個(gè)比較麻煩的事情。第三它的單局時(shí)間短，隨時(shí)可以停下來(lái)。第四是用戶可以很方便的找到適合自己的游戲。

  這就是厘米游戲，它是在聊天窗口可以玩的游戲，玩游戲的時(shí)候沒(méi)有離開聊天窗口，不用切換到新的場(chǎng)景。你的聊天信息在你的游戲場(chǎng)景里邊可以通傳，在整個(gè)玩游戲當(dāng)中你沒(méi)有離開聊天，這個(gè)不耽誤事兒。另外我們采用了一些微創(chuàng)新的方法，能夠非常高地實(shí)現(xiàn)好友之間的實(shí)時(shí)游戲的成局率，如果玩游戲最好是能朋友一起玩。比如說(shuō)我們?cè)诎l(fā)出游戲邀請(qǐng)的時(shí)候，你可以隨時(shí)切換退出游戲場(chǎng)景，不用在一個(gè)單一的游戲里邊去等待，在你發(fā)出游戲邀請(qǐng)之后可以繼續(xù)去做別的事，有好友進(jìn)入游戲之后，系統(tǒng)會(huì)告訴你回去玩，所以成局率達(dá)到70%。

  我們還可以看到發(fā)出游戲邀請(qǐng)之后，厘米游戲它在消息流里邊是動(dòng)態(tài)的消息，發(fā)出游戲是邀請(qǐng)還是正在游戲，還是圍觀，這些都是融入在社交的信息流里邊。厘米游戲也支持好友玩、陌生人玩、單人玩，自由度非常大。

  很重要的是，厘米游戲的分發(fā)是去中心化的。在很多其他的游戲平臺(tái)，采用的是各種分類和排行榜，但是排行榜還是有限的，只有排在最前面才會(huì)有更大的曝光。厘米游戲是采用去中心化的分發(fā)，實(shí)際上我們會(huì)去選出一些種子給它開放入口，由于社交游戲的天然性，用戶就會(huì)自己去找好友玩，這樣游戲就通過(guò)人際社交傳播開了。就像厘米秀最開始的傳播一樣。

  這個(gè)是已經(jīng)上線厘米游戲開放平臺(tái)的兩個(gè)案例《咕咚大作戰(zhàn)》、《迪斯尼過(guò)馬路》。在過(guò)去半年，通過(guò)這種去中心化的傳播模式，我們已經(jīng)培養(yǎng)了1.5億用戶在聊天窗口玩游戲的習(xí)慣。我們還嘗試過(guò)玩得更盡的——《有喵氣大冒險(xiǎn)》我們只放了一個(gè)1個(gè)種子，這個(gè)種子是我們的一個(gè)同事，就是說(shuō)他只有一個(gè)入口，通過(guò)這個(gè)入口邀請(qǐng)人進(jìn)來(lái)玩，結(jié)果在一天內(nèi)，這一款游戲的日活達(dá)到了4萬(wàn)，傳播達(dá)到了近10萬(wàn)人。我們放種子出去，如果它的留存率比較好的話，我們會(huì)追加種子。兩天之后這款游戲日活達(dá)到了200萬(wàn)。

  游戲界還有一個(gè)問(wèn)題，你的上一款作品的游戲再成功，你要想開發(fā)下一款的時(shí)候，你還要重新去做拉新工作，還要付出很大的拉新的成本。用戶永遠(yuǎn)記得你的作品，而記不住作品的制作者是誰(shuí)。在厘米游戲開放平臺(tái)上，用戶是回歸廠商的，我們通過(guò)整個(gè)體系的的配合，會(huì)配服務(wù)號(hào)、興趣部落、熱聊房間，把粉絲遷移到公眾號(hào)，這樣就可以通過(guò)公眾號(hào)從一款作品引入到下一個(gè)產(chǎn)品當(dāng)中。

  研發(fā)對(duì)于一些個(gè)人工作室后臺(tái)也是相當(dāng)復(fù)雜的，我們的游戲是配發(fā)的服務(wù)器，還有一鍵配置運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，免登陸打通。我們有一個(gè)非常強(qiáng)大的厘米的引擎Bricks，它有很強(qiáng)大的中層的模塊，可以一鍵的調(diào)動(dòng)里邊的東西，渲染、網(wǎng)絡(luò)、物理引擎都可以調(diào)這個(gè)模塊來(lái)實(shí)現(xiàn)。我們可以獲得騰訊前沿黑科技的支持，我們不需要研發(fā)，就有多人語(yǔ)言、人臉識(shí)別、AR、實(shí)時(shí)視頻、體感等等統(tǒng)統(tǒng)都有支持。

  我們還有可以多樣的商業(yè)模式，如果是內(nèi)購(gòu)還可以通過(guò)內(nèi)購(gòu)來(lái)賺錢。如果你有手游，你也可以去為手游進(jìn)行引流。我們這里有一些案例，數(shù)據(jù)非常的驚人。我們所想要的就是要內(nèi)容，用游戲的內(nèi)容來(lái)豐富整個(gè)社交的形式。而通過(guò)服務(wù)好的商業(yè)模式來(lái)回報(bào)優(yōu)秀內(nèi)容的生產(chǎn)者。

  未來(lái)游戲和自媒體文章一樣，具有極強(qiáng)的生命力。謝謝!