技術(shù)“光明期”將至，三七互娛以人為本迎抱智能娛樂(lè)未來(lái)

  由虛擬現(xiàn)實(shí)&增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)掀起的“智能娛樂(lè)”概念在2017年趨于平淡，投資額和產(chǎn)品更新頻率均有所減緩，但行業(yè)內(nèi)的看法卻有所不同。2017年11月15日的澳門娛樂(lè)展高峰論壇上，三七互娛副總裁黃小嫻認(rèn)為，泛娛樂(lè)的智能化前景依然被行業(yè)內(nèi)部堅(jiān)定看好，并且這一前景不局限于某種設(shè)備，而是成為全球泛娛樂(lè)行業(yè)的共同趨勢(shì)，智能娛樂(lè)將引領(lǐng)行業(yè)從追逐硬件設(shè)備轉(zhuǎn)向“以人為本”。

  圖1 黃小嫻在澳門娛樂(lè)展高峰論壇上演講

  智能設(shè)備從低谷走向成熟

  美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)SuperData10月底發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從2012年到2016年，全球在VR和AR領(lǐng)域的投資共計(jì)達(dá)到41億美元，其中2016年是爆發(fā)期，當(dāng)年全球投資額度超過(guò)20億美元。然而根據(jù)預(yù)測(cè)，2017年這個(gè)數(shù)字下降到16億美元。而中國(guó)大陸媒體人測(cè)算，根據(jù)2017年上半年VR/AR的創(chuàng)投融資的公開(kāi)報(bào)道匯總，相關(guān)投資金額在60億元人民幣。

  但黃小嫻認(rèn)為這并不意味著VR/AR為代表的智能設(shè)備進(jìn)入“寒冬”。她用動(dòng)物比喻：“正常的冬天是自然界的優(yōu)勝劣汰，強(qiáng)壯的或者聰明的可以御寒取暖活下來(lái)，老弱的死去;但寒冬是無(wú)論青壯老弱都會(huì)大面積凍死。很顯然現(xiàn)在是第一種情況。”

  黃小嫻借用“技術(shù)成熟曲線”說(shuō)明，當(dāng)前VR/AR領(lǐng)域所處的階段稱為“泡沫化的低谷”(Trough of Disillusionment)，接下來(lái)行業(yè)將迎來(lái)“穩(wěn)步爬升的光明期”(Slope of Enlightenment)，并誕生真正成熟的技術(shù)應(yīng)用。

  圖2 技術(shù)成熟曲線

  生態(tài)反哺內(nèi)容催生成熟應(yīng)用

  VR/AR行業(yè)的重心正在從硬件轉(zhuǎn)向內(nèi)容，根據(jù)SuperData的預(yù)測(cè)，到2020年市場(chǎng)收入將達(dá)到300億美元，其中最主要的增長(zhǎng)來(lái)自于內(nèi)容部分，超過(guò)160億，而2017年內(nèi)容收入將首次突破10億美元，并以三倍速度增長(zhǎng)。

  黃小嫻認(rèn)為用戶吸引力的核心是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這一點(diǎn)隨著市場(chǎng)的沉淀正逐漸清晰。VR/AR作為全新領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生尚無(wú)先例，無(wú)論是微軟、索尼還是初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，面對(duì)的都是未知的市場(chǎng)。因此團(tuán)隊(duì)與現(xiàn)有泛娛樂(lè)生態(tài)的有機(jī)融合與有效反哺，成為內(nèi)容創(chuàng)作的重要助力。

  黃小嫻表示，三七互娛促成旗下Archiact與天舍文化兩個(gè)不同VR團(tuán)隊(duì)在線下市場(chǎng)的拓展，及精品游戲的協(xié)同研發(fā)，讓兩個(gè)團(tuán)隊(duì)之間發(fā)生更多化學(xué)反應(yīng)。公司的網(wǎng)絡(luò)游戲、影視等業(yè)務(wù)資源，最大可能地向VR團(tuán)隊(duì)傾斜，促成跨界資源整合。

  作為戰(zhàn)略布局，三七互娛與并不急于在VR項(xiàng)目上即可變現(xiàn)，而是讓團(tuán)隊(duì)通過(guò)接觸三七互娛的影視和游戲生態(tài)，熟悉千萬(wàn)級(jí)用戶、過(guò)億流水的產(chǎn)品背后的轉(zhuǎn)化邏輯和用戶心理，為真正成熟的產(chǎn)品做準(zhǔn)備。據(jù)了解，目前三七互娛旗下Archiact與天舍文化初步推出的VR作品，在PSVR進(jìn)入下載量前五，累計(jì)下載量超過(guò)400萬(wàn)次。

  圖3 MacHouse嘉年華上三七互娛的VR產(chǎn)品引發(fā)體驗(yàn)者排起長(zhǎng)龍

  以人為本創(chuàng)造無(wú)限價(jià)值

  2017年，三七互娛繼續(xù)保持國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，手游《永恒紀(jì)元》之后再出力作，《大天使之劍H5》于9月29日全渠道上線，旗下極光網(wǎng)絡(luò)也成為了業(yè)內(nèi)首家成功橫跨頁(yè)游、手游、H5游戲領(lǐng)域的“多棲”研發(fā)商。

  全球市場(chǎng)三七互娛也連續(xù)“攻城掠地”，2017年上半年海外手機(jī)游戲發(fā)行業(yè)務(wù)收入達(dá)到3.67億元人民幣，同比增長(zhǎng)181%，并被FaceBook評(píng)為“出海營(yíng)銷50強(qiáng)”企業(yè)，“人本營(yíng)銷”獲得全球市場(chǎng)認(rèn)可。

  黃小嫻透露，三七互娛的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)用戶的了解并為之提供相應(yīng)的服務(wù)，而這一優(yōu)勢(shì)伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云服務(wù)的發(fā)展正在不斷擴(kuò)大。通過(guò)數(shù)據(jù)分析、行為搜集、習(xí)慣整理，三七互娛可以對(duì)全球范圍不同語(yǔ)言、民族、宗教、文化的玩家進(jìn)行了解和分析，并為之提供相應(yīng)的服務(wù)。

  在全球市場(chǎng)，三七互娛不僅通過(guò)立體營(yíng)銷打通線上線下，實(shí)現(xiàn)傳播最大化，也會(huì)針對(duì)不同愛(ài)好的玩家設(shè)計(jì)獨(dú)立的游戲內(nèi)容，“投其所好”讓其在游戲中找到歸屬感。

  2017年上半年，三七互娛出海游戲產(chǎn)品在全球多個(gè)重點(diǎn)業(yè)務(wù)地區(qū)市場(chǎng)頻頻沖擊暢銷榜前5，僅《永恒紀(jì)元》單款產(chǎn)品在港澳臺(tái)、東南亞與韓國(guó)等地區(qū)的海外單月最高流水就高達(dá)人民幣7500萬(wàn)元。

  圖4 三七互娛部分海外發(fā)行成績(jī)

  下半年，三七互娛發(fā)行新品《鎮(zhèn)魔曲》暢銷港澳臺(tái)市場(chǎng)，在澳門Google Play最高登上第2名;東南亞市場(chǎng)發(fā)行的《封仙》最高沖上馬來(lái)西亞iOS暢銷榜第2名;泰國(guó)市場(chǎng)上線《誅仙》也取得暢銷第4的佳績(jī)。

  圖5 三七互娛海外發(fā)行的《鎮(zhèn)魔曲》暢銷多地區(qū)

  此外，《永恒紀(jì)元》北美版《Blades and Rings》在美國(guó)上線四個(gè)月也一舉打入iOS暢銷榜前50名。為應(yīng)對(duì)與亞洲大相徑庭的發(fā)行環(huán)境，三七互娛面向西方玩家的游戲偏好深度定制的兩款新游戲也在加速進(jìn)行。

  黃小嫻表示，智能娛樂(lè)的概念并不局限于某類硬件或內(nèi)容，實(shí)際上，這一概念圍繞用戶生態(tài)可以無(wú)限延展，令廠商可以更專注的服務(wù)玩家，為每個(gè)人提供內(nèi)心渴求的極致體驗(yàn)，這或許才是智能娛樂(lè)未來(lái)的廣闊空間。