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發(fā)布時(shí)間:2017-12-01 17:46 來源: 作者:未知 編輯:釋天
近年來,游戲直播行業(yè)迅猛發(fā)展,成為資本市場加持的重點(diǎn)領(lǐng)域;“明星主播”能夠?yàn)橹辈テ脚_(tái)帶來巨大的流量紅利和粉絲經(jīng)濟(jì),成為直播平臺(tái)之間競爭的關(guān)鍵因素,隨之而來的是平臺(tái)之間高價(jià)挖角的現(xiàn)象的不斷出現(xiàn)。
近日,由中山大學(xué)法學(xué)院/知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院主辦的“2017年網(wǎng)絡(luò)游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)研討會(huì)”在廣州舉行。來自法院、高校的多位知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家,以及游戲平臺(tái)的相關(guān)人員,就“直播平臺(tái)之間高價(jià)挖角主播的行為如何有效引導(dǎo)和規(guī)制”等相關(guān)問題展開討論。
明星主播成為直播平臺(tái)競爭的重要IP
直播平臺(tái)通過形象構(gòu)建、內(nèi)容沉淀、品牌打造等一系列的打造和包裝,把主播從默默無聞培養(yǎng)成“明星主播”。現(xiàn)在市面上主流的主播培養(yǎng)有三種模式,第一種模式類似培訓(xùn),平臺(tái)自身花費(fèi)時(shí)間、金錢、精力對(duì)主播進(jìn)行包裝、宣傳、挑選、培養(yǎng);第二種模式是主播已經(jīng)積累了一定的粉絲和流量,與平臺(tái)直接簽約進(jìn)行分成;第三種模式,是由經(jīng)紀(jì)公司和主播簽署分成協(xié)議,由經(jīng)紀(jì)公司包裝主播,再由經(jīng)紀(jì)公司把主播推向平臺(tái)。
從主播的培養(yǎng)模式不難看出,明星主播的個(gè)人價(jià)值在顯著提升。在游戲直播平臺(tái)差異化競爭的過程中,明星主播作為游戲直播平臺(tái)重要的流量入口,成為直播平臺(tái)競爭的主要IP之一。利益的驅(qū)使和平臺(tái)資源的匱乏,導(dǎo)致游戲直播行業(yè)出現(xiàn)了“吃現(xiàn)成”的現(xiàn)象——把其他平臺(tái)培養(yǎng)好的明星主播直接高價(jià)挖到自己的平臺(tái),可以使平臺(tái)的粉絲數(shù)量實(shí)現(xiàn)“立竿見影”式上漲。有數(shù)據(jù)顯示,企鵝電競培養(yǎng)的明星主播張大仙,入駐斗魚之后,首播直播間在線觀看數(shù)達(dá)260萬,開播兩天直播間訂閱數(shù)近60萬。
直播平臺(tái)的惡意挖角行為需引導(dǎo)規(guī)范
在游戲直播這場“搶人大戰(zhàn)”中,“被挖”平臺(tái)與主播、“挖人”平臺(tái)之間的利益受損關(guān)系嚴(yán)重失衡。游戲直播行業(yè)的“搶人”大戰(zhàn)最終使游戲直播行業(yè)整體陷于非正常的競爭狀態(tài)。而高價(jià)挖角行為,并不是簡單的明星主播的跳槽行為,更為關(guān)鍵、嚴(yán)重的是平臺(tái)的惡意競爭行為。這種“挖角”與“被挖角”的惡性循環(huán)式競爭,最終導(dǎo)致游戲直播行業(yè)的無序競爭,形成行業(yè)亂象。
研討會(huì)上,與會(huì)專家認(rèn)為,考慮到游戲直播行業(yè)的特殊性,針對(duì)平臺(tái)惡意競爭的行為,司法可以適度的介入,引導(dǎo)直播平臺(tái)之間競爭模式秩序化發(fā)展,以免造成行業(yè)的過度混亂。也有專家表示,國際足聯(lián)、足協(xié)、NBA等傳統(tǒng)體育行業(yè)本身存在很好的自治模式,對(duì)球員的管理有明確的規(guī)制和有效的約束。游戲直播同樣需要行業(yè)的自律,可以參考NBA或者足球等傳統(tǒng)行業(yè)的管理制度,引導(dǎo)平臺(tái)主播管理制度規(guī)范化,推動(dòng)直播行業(yè)有序健康發(fā)展。
2017年11月,斗魚上訴全民直播平臺(tái)“高價(jià)挖角”的案件中,法院判決書提到:“綜合考慮網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的競爭環(huán)境及特點(diǎn),此種競爭行為既損害了其他競爭者利益,又無法促進(jìn)市場效率,反而擾亂了公平競爭市場秩序,有損行業(yè)發(fā)展,違反了游戲直播行業(yè)公認(rèn)的商業(yè)道德”。
在移 動(dòng)游戲業(yè)獨(dú)占鰲頭且發(fā)展趨勢(shì)非??斓氖袌霈F(xiàn)狀下,直播平臺(tái)的惡意挖角會(huì)阻礙行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,不應(yīng)成為主要的競爭方式。提升平臺(tái)能力,給予未來的“明星主播”們更多流量和資源,才是直播行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的正確競爭手段。
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