胡巴人氣飆升比肩梁朝偉，《捉妖記》如何通過影游聯(lián)

  近日，電影《捉妖記2》曝光了“誰最可愛”片場特輯，小妖王胡巴和主演梁朝偉爭奪萌系擔(dān)當(dāng)，影片中，胡巴還為了表達(dá)喜愛，向梁朝偉吐口水。通過胡巴與明星的積極互動，《捉妖記2》再度強化了“胡巴”這一形象。

  胡巴是《捉妖記》塑造的經(jīng)典IP角色，因首部電影的成功廣為人知。據(jù)了解，未來還將通過“影游聯(lián)動”等方式，對胡巴這個IP角色進(jìn)行重點打造。

 
梁朝偉

  如同米老鼠、蜘蛛俠等經(jīng)典角色，一個IP形象的打造需要泛娛樂化的整體布局。

  《捉妖記》電影于2015年推出，以24.38億票房成為當(dāng)年的票房冠軍，百度指數(shù)最高峰值達(dá)到66萬，粉絲群高達(dá)6000萬人。而“胡巴”作為其主角，以可愛、萌等熒幕形象，得到了廣大受眾的喜愛。

 
胡巴

  續(xù)作《捉妖記2》的劇情同樣圍繞小妖王胡巴展開，繼續(xù)豐富角色表現(xiàn)。此次，專門推出的“誰最可愛”片場特輯，事實上也是通過營銷的方式，為胡巴再度造勢。

  胡巴作為《捉妖記》的經(jīng)典IP形象，率先通過電影豎立起來，后續(xù)將通過“影游聯(lián)動”的方式繼續(xù)強化，讓角色更加深入人心，從而擴(kuò)大IP價值。

  《捉妖記》的正版授權(quán)同名手游由藍(lán)港互動研發(fā)，與電影進(jìn)行了深度聯(lián)動，目前已在測試階段。

 
游戲中的“百變胡巴”

  首先是對“胡巴”IP形象的刻畫。《捉妖記》手游的主線劇情對原著高度還原，玩家需要一路護(hù)送胡巴躲過妖怪追殺，讓玩家與胡巴產(chǎn)生真實互動，產(chǎn)生感情羈絆。與此同時，推出了“百變胡巴” 特色玩法，設(shè)計了多款胡巴造型，如福祿巴、悟空巴、鱷魚巴等，豐富胡巴角色形象，并增加趣味性。

 
游戲中的“宅妖”

  其次是通過還原電影“人妖共存”的世界觀，營造沉浸感，增加胡巴形象的真實感與代入感?！蹲窖洝肥钟蔚膭∏?，以及永寧村、順天府、云歇山、楓霜湖南畔等經(jīng)典電影場景，實現(xiàn)了對原著的高度還原。并通過捉妖玩法、宅妖收集等，著重體現(xiàn)“妖”的世界。

“胡巴”“米老鼠” “唐老鴨” 日均百指

  以“胡巴”“米老鼠” “唐老鴨”三個IP形象作對比，截至目前，胡巴的百度指數(shù)峰值超過了6萬，比米老鼠、唐老鴨4000余的峰值高出很多，在日均值表現(xiàn)上也并不遜色，略低于米老鼠，基本與唐老鴨持平。

  雖然胡巴距離成為世界級的超級IP還有一段路要走，但從百度指數(shù)的數(shù)據(jù)來看，作為國產(chǎn)IP形象，胡巴顯然已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)闹?。隨著影視、游戲等更多泛娛樂內(nèi)容的推出，以及影游聯(lián)動的加持效應(yīng)，其IP形象和價值將繼續(xù)放大。