韓媒熱議中國游戲公司出海 廖明香分享藍(lán)港互動成功之道

  編者按：近日，韓國多家媒體對中國游戲公司表現(xiàn)出極大關(guān)注。韓媒的反應(yīng)，主要源于多款中國游戲在韓國市場表現(xiàn)異常迅猛，一度占據(jù)韓國Google Play暢銷榜TOP10的半壁江山。

  其中，藍(lán)港互動因一年內(nèi)有兩款游戲《黎明之光》《大航海之路》進(jìn)入韓國Google Play暢銷榜前五，尤其是《大航海之路》還曾穩(wěn)居第三，僅位于兩款韓國超級IP《天堂》手游之后，得到了韓國知名游戲媒體Gametoc的更多關(guān)注。

 
韓媒Gametoc采訪藍(lán)港互動總裁廖明香

  Gametoc記者專程來到中國北京，對藍(lán)港互動總裁廖明香進(jìn)行了采訪。經(jīng)翻譯整理，Gametoc新聞報道原文如下：

  藍(lán)港互動于2007年在北京成立，是中國游戲公司中，同時具備研發(fā)和發(fā)行能力的優(yōu)秀企業(yè)代表。

  在韓國，業(yè)界對藍(lán)港的認(rèn)知，是一家手游公司。但實際上，藍(lán)港是由多個公司及業(yè)務(wù)組成的集團，包括專注游戲研發(fā)和發(fā)行的藍(lán)港游戲，開展互聯(lián)網(wǎng)影視業(yè)務(wù)的藍(lán)港影業(yè)，涵蓋AI、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù)的藍(lán)港科技，以及投資方面的藍(lán)港資本。

  成功的秘訣，是堅持不懈專注研發(fā)

  在藍(lán)港，游戲是最大、最核心的業(yè)務(wù)，已經(jīng)發(fā)展了十年時間。

  藍(lán)港是由王峰和廖明香創(chuàng)建的，起初是一家PC游戲公司。在網(wǎng)頁游戲成為焦點后，藍(lán)港迅速跟進(jìn)，推出了《西游記》《三國演義》等多款經(jīng)典游戲。2011年，當(dāng)智能手機變得流行時，藍(lán)港快速拓展至手游業(yè)務(wù)。對藍(lán)港來說，PC時代是打基礎(chǔ)的時期，之后在頁游領(lǐng)域，研發(fā)和發(fā)行能力迅速提高，再到手游時代，實現(xiàn)厚積薄發(fā)。

  藍(lán)港互動是中國游戲公司中，第一代選擇“專注手游”戰(zhàn)略的公司之一。廖明香說，“我們自移動互聯(lián)網(wǎng)時代還沒到來的功能機時代，就開始關(guān)注手游市場了，2012年，公司正式將戰(zhàn)略方向轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿佑螒?，陸續(xù)推出了《王者之劍》《蒼穹之劍》等暢銷產(chǎn)品”。

  而隨著國內(nèi)游戲業(yè)務(wù)的升級，藍(lán)港也在加速全球化進(jìn)程，在香港、韓國、北美等地區(qū)設(shè)有分支機構(gòu)。

 
《大航海之路》

  今年在韓國，《黎明之光》和《大航海之路》分別達(dá)到谷歌暢銷榜第五、第三的成績。廖明香表示，“坦率講，藍(lán)港韓國分公司的成績超過預(yù)期。”

  “我們都很高興，包括我與藍(lán)港所有的高管。我感到非常興奮，因為韓國分公司的表現(xiàn)比我想象的還要好”，廖明香還提及，“我們韓分大多數(shù)員工都是韓國人，熟悉韓國用戶的文化、習(xí)慣和傾向，在產(chǎn)品的定位、專業(yè)的運營以及營銷方面非常優(yōu)秀?！?

  未來，藍(lán)港將在海外進(jìn)行更多的投入。比如，一款由美國分公司自研的產(chǎn)品，在巴西市場的測試成績優(yōu)異，將進(jìn)行全球發(fā)行。而對于東南亞市場，明年計劃推出6-7款游戲，其中包括藍(lán)港此前經(jīng)過多個市場驗證的明星產(chǎn)品《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》。此外，藍(lán)港對俄羅斯和日本市場也在密切關(guān)注。

  當(dāng)問到藍(lán)港成功的秘訣，廖明香談到，“堅持不懈專注研發(fā)，是成功的關(guān)鍵。從創(chuàng)業(yè)初期的研發(fā)為主，到后續(xù)發(fā)展為自主開發(fā)、自主運營、自主發(fā)行，不斷應(yīng)對市場變化?！?

  超越游戲，成為一家綜合娛樂公司

  盡管游戲是藍(lán)港的主營業(yè)務(wù)，但藍(lán)港的目標(biāo)并不止于游戲。

  藍(lán)港的名字象征著“藍(lán)?！焙汀案蹫场保馑际菍で蟾蟮膬r值和希望之港。廖明香說，藍(lán)港從成立伊始，就立志要做一個擁有百年歷史的企業(yè)。

  藍(lán)港要做的，是成為一家綜合娛樂公司，主要體現(xiàn)在三個方面。

  第一方面，是業(yè)務(wù)層面多維度切入娛樂領(lǐng)域，包括游戲、電影、電視劇、消費電子、風(fēng)險投資等。藍(lán)港在今年2月發(fā)布的《我與你的光年距離》的網(wǎng)絡(luò)劇，改編自韓國人氣漫畫《雪姬》，上線五周，在樂視視頻獨播播放量破10億，百度指數(shù)峰值超18萬。

 
《捉妖記》

  此外，藍(lán)港還使游戲和影視業(yè)務(wù)產(chǎn)生了聯(lián)動效應(yīng)，如《鎮(zhèn)墓獸》等著名作家的文學(xué)作品，將被制作成影視劇，之后擴展到游戲領(lǐng)域。以及2015年中國票房最高的電影《捉妖記》，其正版授權(quán)的同名手游也是由藍(lán)港負(fù)責(zé)開發(fā)，即將配合電影《捉妖記2》的檔期進(jìn)行宣發(fā)。

  第二方面，體現(xiàn)在企業(yè)價值觀上。

  藍(lán)港追求的價值被濃縮成“Fun is First”，意思是創(chuàng)造有趣和精彩的內(nèi)容?！拔覀兿嘈?，好奇心能改變這個世界”，廖明香強調(diào)，“人應(yīng)該總是尋求新的興趣、新的東西?！?

  支撐不斷“創(chuàng)造有趣和精彩”的，是藍(lán)港的人才觀。多數(shù)核心研發(fā)員工，都是已經(jīng)在中國的游戲行業(yè)中，摸爬滾打十余年的人。更加重要的是，藍(lán)港在總體人才梯隊上追求年輕化。藍(lán)港共有約700名員工，平均年齡26歲，主要90后為主。藍(lán)港每年還在進(jìn)行大規(guī)模的校招，以吸納更多新鮮血液。

  第三方面，體現(xiàn)在企業(yè)文化和員工關(guān)懷上。

  廖明香向我們介紹：“藍(lán)港做了一個自助餐廳，免費供應(yīng)早餐、午餐和晚餐，晚上9點以后提供午夜點心。行政部門有專人負(fù)責(zé)原料采購和食品安全把控，每天的食物都會留樣品做衛(wèi)生測試?！?

  藍(lán)港每年會給員工紀(jì)念品，每5年時會贈送金微章，另外公司的員工卡也是根據(jù)年份來區(qū)分的，分為灰色、綠色、靛藍(lán)、紫色、橙色等。廖明香的員工卡是橙色的，代表在藍(lán)港超過十年。

 
藍(lán)港互動吉祥物Orca

  藍(lán)港的吉祥物，叫做Orca，是一頭虎鯨。

  這個可愛的吉祥物最早來自廖明香的提議，她認(rèn)為，“藍(lán)港是從港口出發(fā)，駛向藍(lán)海的夢想，而虎鯨是大海中的龐然大物，有自己的語言和社會體系，生存能力極強的動物，這與我們成為綜合娛樂性大企業(yè)的夢想吻合?！?