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從品牌曝光到品效合一,游戲客戶引爆《百萬贏家》春節(jié)營銷檔

發(fā)布時間:2018-02-11 16:24 來源:  作者:未知   編輯:釋天

 

  電商、金融、旅游……越來越多行業(yè)的廣告主們爭相加入熱度高居不下的花椒《百萬贏家》直播答題營銷陣營中。如今,經(jīng)歷了200+場的歷練、數(shù)百個品牌合作之后,《百萬贏家》也針對垂直行業(yè)的客戶需求,探索出全新的合作模式。其中,游戲行業(yè)就是一個典型的例子。

  眾多游戲IP源源不斷入局,提前引爆春節(jié)營銷檔

  從年初《百萬贏家》誕生的初步嘗試,到春節(jié)黃金營銷檔期 “搶位”參與,“為玩而生”的游戲行業(yè)“大玩家”們在直播答題營銷上“玩”得后勁更足、創(chuàng)新力度更大。

  1月13日,《三國志2017》手游與花椒《百萬贏家》合作,20分鐘狂撒幣100萬,成為了《百萬贏家》首個“撒幣”的游戲客戶,同時也讓熟讀三國知識的網(wǎng)友們大呼過癮;隨后,《開心消消樂》、《終結(jié)者2:審判日》、《凡仙》、《球球大作戰(zhàn)》、《軒轅劍群俠錄》、《天使紀(jì)元》、《問道》、《誅仙》、《荒野行動》等數(shù)十個熱門游戲IP紛紛登錄《百萬贏家》,讓游戲玩家們欲罷不能,也將直播答題的氛圍、用戶體驗推向高潮。

  《百萬贏家》與游戲“基因”天然契合,助力游戲營銷品效合一

  據(jù)了解,游戲行業(yè)“大玩家”排隊入場《百萬贏家》,一方面是源于《百萬贏家》的增長潛力。目前,《百萬贏家》已經(jīng)完成了“無死角”的流量布局,整合360搜索、快視頻、導(dǎo)航、知乎、一點資訊等流量,新增小程序入口,保證了《百萬贏家》持續(xù)不斷的流量增長。另一方面,更是與兩者之間天然的共通性有著密不可分的關(guān)系。從《百萬贏家》的產(chǎn)品設(shè)計模式上看,獎金刺激、獵奇心態(tài)、懸念設(shè)置、享受戰(zhàn)勝的快感,這是一種雙向交互的游戲式體驗,所以當(dāng)游戲遇見直播答題,營銷方式就升級了。

  首先,從品牌曝光到品效合一的升級。在《凡仙》專場,主持人先是用精致的畫面、操作互動性、巧妙的故事情節(jié)來引發(fā)用戶的好奇,接下來自然地過渡到游戲下載方式的題目植入,曝光游戲官網(wǎng)網(wǎng)址,從而引導(dǎo)網(wǎng)友下載,促進(jìn)了用戶拉新的轉(zhuǎn)化。而在《軒轅劍群俠錄》專場,則直接采用了二維碼的方式為公眾號官方平臺聚集粉絲,從純粹的曝光到引導(dǎo)下載、關(guān)注,做到了營銷的品效合一。

  其次,從線上營銷到閉環(huán)營銷的升級。在與巨人網(wǎng)絡(luò)合作的《球球大作戰(zhàn)》專場,《百萬贏家》首次嘗試了線上線下的聯(lián)動模式。2月10日是2017《球球大作戰(zhàn)》全球總決賽(BGF)的日子,所以,在2月3日的《球球大作戰(zhàn)》專場就提前透露和曝光了總決賽的相關(guān)信息,如親臨現(xiàn)場的明星陣容等,有效拉動線下總決賽的人氣。在2月10日總決賽當(dāng)天,《球球大作戰(zhàn)》再次與《百萬贏家》開啟專場,將《百萬贏家》作為全球總決賽的特約互動平臺,讓線下的熱度擴(kuò)散到線上,這種線上線下的聯(lián)動的營銷模式,讓不同場景的營銷也能實現(xiàn)互動,做到了閉環(huán)營銷。

  從1月5日上線到1月25日,花椒《百萬贏家》累計舉辦直播答題200場,參與人次達(dá)9.2億,累計獲獎4750萬人次,累計發(fā)出獎金高達(dá)1.9億元獎金,成為直播答題行業(yè)名副其實的領(lǐng)頭羊。短短兩月,直播答題已成為國民娛樂方式,也帶來了一個注意力高度集中的全新營銷場景?;ń贰栋偃f贏家》正在不斷與各行業(yè)廣告主共同探索和實踐,開啟品效合一的新時代。

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