以直播為引打通線下渠道 斗魚深耕用戶市場探索全新發(fā)展方向

  在剛剛結(jié)束的首屆國際武漢斗魚直播節(jié)上，斗魚為到場的52.18萬觀眾獻上了一場全方位、立體化、多層次的直播盛典，以線上直播起家的斗魚在線下同樣實力不俗，通過與國內(nèi)多家知名廠商的強強聯(lián)合，成功將這屆斗魚直播節(jié)打造成了直播屆一枚亮眼的IP，而在這其中，觀眾、斗魚、贊助商乃至舉辦地武漢之間構(gòu)成了一個完美的矩陣，在這個龐大的矩陣網(wǎng)絡(luò)里，每一個參與的角色都收獲不菲，更加凸顯了斗魚作為核心樞紐的不可替代性。

  主播陣容帶動粉絲經(jīng)濟 企業(yè)文化布局獨特生態(tài)體系

  自直播行業(yè)誕生以來，對于內(nèi)容的監(jiān)管和審核一直是企業(yè)所面臨的頭等問題。同樣作為互聯(lián)網(wǎng)新興產(chǎn)業(yè)，直播業(yè)與共享經(jīng)濟、O2O存在本質(zhì)的區(qū)別。直播平臺的內(nèi)容頭部效應(yīng)會像滾雪球一樣，主播越多提供的內(nèi)容越多，則會形成良性循環(huán)。而斗魚作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者通過自身的技術(shù)優(yōu)勢、內(nèi)容優(yōu)勢去占領(lǐng)行業(yè)的最終市場。不同于虎牙直播的秀場模式，而是向行業(yè)垂直化發(fā)展。

  從此次斗魚直播節(jié)的盛況可以看出，以優(yōu)質(zhì)直播、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主導(dǎo)的會場對于粉絲來說會更加具有吸引力，斗魚憑借平臺自身的影響力，用戶粘性，以及當(dāng)下社會對主播整體的看法轉(zhuǎn)變等等諸多因素，成功的將線上流量變?yōu)榫€下優(yōu)勢。

  通過此次斗魚直播節(jié)，觀眾與主播之間的聯(lián)系更加密切，對于粉絲而言，能夠與喜愛的主播面對面交流，對于主播而言，通過粉絲的支持，自身的定位也逐漸向明星化轉(zhuǎn)變。5月3日，重慶共青團宣布由斗魚主播馮提莫擔(dān)任重慶共青團宣傳工作推廣大使。由此可以看出，主播正在年輕一代的心中擔(dān)負著越來越重要的角色，在這個過程中，增加的是整個社會對于主播這一身份的認同。

  而單一的直播模式所具備的核心優(yōu)勢不再，如今的競爭已經(jīng)變成了從生態(tài)鏈到內(nèi)容的全面競爭。斗魚通過此次盛典，聯(lián)合多家廠商打造一個整合直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，在擴大用戶群、培養(yǎng)內(nèi)容和擴大用戶方面加大力度，并在今年加大商業(yè)化的盈利，商業(yè)化將成為斗魚直播的重點發(fā)展方向，從本次參加斗魚直播節(jié)的贊助商名單中可以看出斗魚商業(yè)化的巨大潛力。

  任何互聯(lián)網(wǎng)模式變現(xiàn)的根本其實在于流量價值。游戲行業(yè)的變現(xiàn)能力已經(jīng)得到證實，從直播平臺引流到電商平臺的購物變現(xiàn)，更多的平臺還在試水中。分析人士認為，直播產(chǎn)業(yè)正在進行深度洗牌，一方面體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)對于資本的強烈需求驅(qū)動下，會加速行業(yè)內(nèi)并購;另一方面，隨著監(jiān)管收緊，直播平臺會加速尋求資源上的戰(zhàn)略合作，“直播+”將加速產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)模式的創(chuàng)新;此外，強勢平臺也會從多角度布局，鞏固自身的優(yōu)勢。

  政商攜手開啟快速發(fā)展道路 前沿戰(zhàn)略打造文化新城

  此次斗魚直播節(jié)選在了五一期間舉辦，借助斗魚直播節(jié)的影響力，更多游客選擇武漢作為出游目的地。而有了武漢這一古城的魅力，斗魚直播節(jié)也吸引了更多非目標用戶前來了解、感受直播帶來的樂趣。合作的促成，不斷引領(lǐng)著越來越多的海外企業(yè)將目光投向武漢，也讓斗魚直播節(jié)成為一個匯聚世界前沿文化的大舞臺，讓斗魚以直播為觸角，助力武漢摁下國際化的快捷鍵。