巨人網絡吳萌：做品類的突破者

  2018年8月2日，中國國際數(shù)字娛樂產業(yè)大會（CDEC）在上海舉行，巨人網絡《球球大作戰(zhàn)》制作人吳萌出席講壇，發(fā)表主題為“做品類的突破者”的演講。

  巨人網絡副總裁、《球球大作戰(zhàn)》制作人吳萌在CDEC發(fā)表演講

  以下為吳萌演講全文：

  大家好。我是巨人網絡吳萌，《球球大作戰(zhàn)》制作人。我今天分享的主題是“做品類的突破者”。

  首先談談我自己的一點體會。巨人網絡是一家擁有十幾年歷史的公司，市場早期的時候，我們有代表作《征途》，曾經是市場最成功的MMORPG產品之一，同時也占領了行業(yè)主導地位。雖然最近幾年我們也出了一些還可以的作品，但如果向一線公司看齊的話，我們還是存在非常多的不足。今天我不想吹牛，因為非常清楚自己的問題在哪里，現(xiàn)在更多想的是怎么彌補這些差距。目標雖然挺遙遠，但努力追趕一下，可能還是有機會的。今天我就結合公司實際情況和自己的一些思考，跟大家做個交流。

  行業(yè)進入紅海，每一場都是硬仗

  首先，作為游戲行業(yè)從業(yè)者，我認為游戲是一個非常好的行業(yè)。但同時我認為，未來不需要太多的游戲公司、團隊和作品，數(shù)量可能會越來越少。因為玩家對作品的要求會越來越高，信息透明度越來越高，傳播度越來越快。這幾點會導致游戲越來越頭部。也就是說行業(yè)的競爭門檻越來越高，是紅海中的紅海。紅海意味著每一場都是硬仗，大仗。大仗要么不打，要打就要打贏，打不贏就很傷。輕則虧的很慘，重則一個公司可能直接倒閉。所以這種情況下是絕對不能犯大錯的，這對我們現(xiàn)階段大部分公司都是一次很嚴峻的挑戰(zhàn)。但我覺得還是有機會，現(xiàn)在游戲行業(yè)利潤率還是挺高的，所以未來競爭會更激烈。但隨著競爭，這個利潤率一定會降下來，誰早點把更多的利潤返還給用戶，比如把更多的利潤用來加強研發(fā)，提高產品品質等，誰就更有優(yōu)勢。

  紅海下拼的是積累，光砸錢也沒用

  剛才說競爭門檻高，那門檻到底是什么呢？我覺得對于產品來說，是游戲綜合的品質，游戲性、美術表現(xiàn)力等等。但對于公司或者團隊來講，其實就是積累。這個積累包括你的人才、研發(fā)、IP等，還有對用戶的理解，以及一些方法論等等，其實是很全面的能力。像今天一些好萊塢大片，上億美金投入很普遍。一些主機游戲大作，也都是上億美金的投入。能這么大投入，敢花這個錢，還能把產品做出來，這本身就是一個公司積累的一種體現(xiàn)。積累不是一天就能搞出來的，也不是你砸錢就能馬上有效果的。舉個例子，比如最近出的主機游戲《戰(zhàn)神4》，這個東西，它背后就是有特別深的積累，逐步迭代才能誕生這樣的作品，這就是門檻，砸錢也沒用。像這樣投入的大作不成功，公司就會非常艱難。所以現(xiàn)在還在做主機、PC的團隊是非常少的。我認為不是市場問題，市場都挺好的，這就是因為門檻一直在提高，跟不上節(jié)奏的逐步被淘汰了。就跟吃雞刷圈一樣，一個圈淘汰一波人。剛說的是主機和PC，手游離這個競爭狀況真的很遠么？我的感覺是，已經在來的路上了。

  在擅長的品類持續(xù)積累，實現(xiàn)品類突破

  我認為到最后大家拼的就是積累，大公司全面積累，中小公司在某個品類積累。大公司我指的是像騰訊、網易，他們有了足夠深的積累，才敢全面布局，全面布局本身就是一種能力的綜合體現(xiàn)，會導致成本、管理難度上升，公司會承擔巨大風險，這個不適合大部分公司。如果本身底子不夠，又學大公司，瞎折騰，亂掃射，很可能會加速消亡。像巨人這樣的規(guī)模，有一定的基礎，但其實也面臨很嚴峻的挑戰(zhàn)，我們思考下來覺得未來就是要打局部戰(zhàn)爭，鎖定自己擅長的品類，持續(xù)的投入，來尋找突破的機會，這樣是有可能拿到決賽圈門票的。

  為什么是品類不是一個產品呢。首先，一個產品的成功是有很大偶然性的，即使成功了也很難持續(xù)。其次，今天的環(huán)境下想靠出奇招、撞大運搞出一款頭部爆款是非常非常困難的。像巨人從《征途》到《球球大作戰(zhàn)》，在多個品類中取得跨越式成功的時代已經過去，不可復制。而且即使是這樣，過程也會存在非常多的不穩(wěn)定因素，很難進入一個穩(wěn)定上升的軌道。所以今天大部分單一產品成功，對一個公司、一個行業(yè)長遠發(fā)展的意義已經相當有限。未來一定還是要看長遠的，更應該關注怎么在一個品類上，持續(xù)的投入、持續(xù)的積累，建立起壁壘，最終形成突破，這樣才有可能在一個品類上持續(xù)的創(chuàng)造出精品游戲，這樣的持續(xù)性才有意義。

  那可能會有人說，你說的這么恐怖，我是小團隊或者個人開發(fā)者，是不是不能做游戲了呢。其實也不是，我說這些是站在巨人今天這個角度下看到的問題。但可能很多小團隊追求的不一樣，各有各的活法。在我們公司，也不是都做像我說的那種大投入的作品，這樣的話一個公司會失去靈活性和創(chuàng)造力。我們現(xiàn)在也有巨人孵化平臺，每年投入2億元專門扶持優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)早期小團隊，這是給年輕人展現(xiàn)創(chuàng)造力的舞臺，今年也陸續(xù)推出像《月圓之夜》、《帕斯卡契約》這樣的高分小眾游戲。

  最后就是想說，人才確實是最寶貴的財富，非常歡迎更多有才華的年輕人加入我們，謝謝大家。