文化出海，中國(guó)優(yōu)質(zhì)游戲揚(yáng)帆遠(yuǎn)航正當(dāng)時(shí)

近年來(lái)，我國(guó)在國(guó)際上的影響力不斷擴(kuò)大。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，中國(guó)已經(jīng)成為了一個(gè)超級(jí)大國(guó)；但在文化領(lǐng)域，中國(guó)依舊面臨各種挑戰(zhàn)，至今仍未出現(xiàn)如美國(guó)的電影、日本的動(dòng)漫等被全球用戶所熟知的文化符號(hào)。中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深，不僅需要傳承，還需延承。隨著中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)近些年的高速發(fā)展，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)游戲被全球用戶所接納，讓中國(guó)游戲有望成為中國(guó)文化的最新符號(hào)。中國(guó)優(yōu)質(zhì)游戲揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，正當(dāng)時(shí)......

隨著綜合國(guó)力的不斷提升，中國(guó)傳統(tǒng)文化在全球范圍的影響力也是在同步擴(kuò)大中。《功夫熊貓》、《長(zhǎng)城》等極具中國(guó)特色的電影在全球熱播；各大時(shí)尚品牌也是紛紛加入牡丹、鳳凰等中國(guó)經(jīng)典元素。

因此得益的，還有中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)。在ChinaJoy期間接受人民網(wǎng)采訪時(shí)三七互娛集團(tuán)高級(jí)副總裁楊軍就曾表示，“五年前、十年前中國(guó)被外國(guó)熟知的文化只有《西游記》、《三國(guó)》。但是現(xiàn)在中國(guó)本土的武俠、玄幻等文化，開(kāi)始被國(guó)際市場(chǎng)接納。除此之外，還有很多的本土網(wǎng)文被翻譯成多國(guó)文字。由于本土文化越來(lái)越被（全球）市場(chǎng)認(rèn)可，中國(guó)游戲出海的難度也大大降低?！?

從上半年游戲行業(yè)的數(shù)據(jù)也能印證楊軍此言不虛。援引游戲工委（GPC）、伽馬數(shù)據(jù)（CNG）聯(lián)合發(fā)布的《2018年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)，2018年上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率僅5.2%，已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)放緩。而同期中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)16%。

與此同時(shí)，據(jù)Newzoo的預(yù)測(cè)，在2021年之前，全球游戲市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)保持11%的復(fù)合增長(zhǎng)率，2021年全球游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1801億美元。

除了文化影響力的日益強(qiáng)盛和龐大的市場(chǎng)潛力，全球游戲市場(chǎng)的劇變以及中國(guó)游戲廠商研發(fā)實(shí)力的提升，也令中國(guó)優(yōu)質(zhì)游戲在出海的過(guò)程中更為“順風(fēng)順?biāo)薄?

當(dāng)下游戲市場(chǎng)的全球化程度是過(guò)去任何一個(gè)階段都難以媲美的。這主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。首先，是游戲產(chǎn)品的高度全球化。前些年的《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》、今年的《堡壘之夜》，這些爆款游戲均受到全球各地玩家的熱捧，也打破了過(guò)往各市場(chǎng)內(nèi)部存在的品類(lèi)局限。

其次是游戲流通的全球化。包括日本、歐美等游戲企業(yè)也紛紛在開(kāi)拓海外市場(chǎng)，這一趨勢(shì)也令游戲產(chǎn)品在全球有了更大范圍的流動(dòng)。加上App Store、Steam等全球化游戲平臺(tái)的興起，中國(guó)玩家可以輕松地玩到日本、美國(guó)廠商出品的游戲，而國(guó)產(chǎn)游戲也能傳播到更遠(yuǎn)的地方。

最后是游戲投資的全球化，跨國(guó)游戲企業(yè)之間投資交往日益密切，例如騰訊便投資了韓國(guó)的藍(lán)洞和芬蘭的Supercell。這加速了各國(guó)游戲企業(yè)游戲制作、企業(yè)文化之間的交流和融合，也因此反哺出更多全球化的游戲。

而游戲研發(fā)實(shí)力，特別是手機(jī)游戲的研發(fā)實(shí)力，部分中國(guó)游戲企業(yè)已是全球頂尖。與端游時(shí)代韓國(guó)、歐美游戲“主導(dǎo)”市場(chǎng)不同，目前國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)90%的收入來(lái)自于自研游戲。而網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》、三七互娛的《永恒紀(jì)元》以及智明星通的《列王的紛爭(zhēng)》等優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)自研游戲曾在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)登頂下載榜和暢銷(xiāo)榜。APP Annie表示，海外玩家在中國(guó)移動(dòng)游戲上的總支出已經(jīng)超過(guò)了160億美元。強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，自然是中國(guó)游戲揚(yáng)帆遠(yuǎn)航的底氣所在。

毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)自主研發(fā)游戲的海外影響力和市場(chǎng)地位都在提升，逐步走向游戲輸出大國(guó)。但是如果想要屹立在世界之巔，中國(guó)要做的不僅僅是出?！按蟆眹?guó)，更要做出?！皬?qiáng)”國(guó)。

換言之，未來(lái)中國(guó)出海游戲的數(shù)量不僅要多，質(zhì)量更是要好。這需要中國(guó)游戲企業(yè)加強(qiáng)在研發(fā)團(tuán)隊(duì)上的投入與建設(shè)，令中國(guó)游戲的品質(zhì)能達(dá)到甚至超越國(guó)際優(yōu)秀游戲的平均水平，與它們站在同一水平線上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

其次，中國(guó)游戲廠商相互之間的“抱團(tuán)取暖”，例如那些中小游戲研發(fā)廠商將游戲交給如FunPlus、三七互娛、Efun等有海外市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和推廣運(yùn)營(yíng)能力、分發(fā)渠道的廠商，對(duì)游戲出海也將起到事半功倍的效果。

最后，在出海的過(guò)程中，中國(guó)游戲企業(yè)必須摒棄“賺快錢(qián)”的想法和行為，堅(jiān)持弘揚(yáng)民族文化、打造精品游戲，持續(xù)將優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)游戲傳播至全球各地。這樣才能共同維護(hù)中國(guó)游戲在全球玩家中的口碑，打造中國(guó)文化的最新符號(hào)。