虎牙攜手巨頭娛樂公司SM 玩轉(zhuǎn)“電競(jìng)直播+明星”

  近日，虎牙與韓國(guó)SM娛樂公司共同打造的全明星偶像直播節(jié)目“虎牙SM偶像聯(lián)賽”以超人氣組合EXO邊伯賢和吳世勛首播300萬，四期1200萬的觀看人氣完美結(jié)束第一季賽事結(jié)束第一階段賽事，并于10月16日正式開啟以“王者榮耀”為主題的第二季賽事。第二季中，虎牙更是推出了首支跨界偶像男團(tuán)，由super junior金希澈、NCT DREAM和虎牙直播人氣主播孤影、心態(tài)將共同組成“宇宙夢(mèng)之隊(duì)”。

  其實(shí)，這并不是韓國(guó)SM娛樂公司第一次與直播平臺(tái)進(jìn)行合作，但今年為什么會(huì)選擇虎牙直播這個(gè)理由顯得尤為重要。

  近兩年，中國(guó)游戲直播行業(yè)在迎來一段爆發(fā)期之后，開始逐漸變得成熟，市場(chǎng)發(fā)展整體上呈現(xiàn)出一種良性上升的趨勢(shì)。游戲直播行業(yè)除了帶給人們?cè)絹碓截S富、夢(mèng)幻、刺激的視覺和心理體驗(yàn)外，也正逐漸形成一種生態(tài)體系，在提升人們娛樂享受和文化體驗(yàn)方面，發(fā)揮出越來越重要的作用。

  而在眾多的游戲直播平臺(tái)中，虎牙直播具有絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和行業(yè)統(tǒng)治力。根據(jù)國(guó)內(nèi)知名數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2018年第二季度中國(guó)游戲直播市場(chǎng)研究報(bào)告》，報(bào)告指出，2018年第2季度中國(guó)游戲直播APP月均活躍用戶數(shù)分布中，虎牙直播的APP月均活躍用戶數(shù)達(dá)到2285.5萬人，位居國(guó)內(nèi)首位。

  而這一切與虎牙豐富的直播內(nèi)容和良好的用戶體驗(yàn)有著密不可分的關(guān)系。

  虎牙自成立以來，一直不斷的突破技術(shù)瓶頸。2014年，虎牙直播率先在行業(yè)推出1080P高清碼率直播服務(wù)，并具備支撐百萬級(jí)用戶同時(shí)在線觀看直播能力;2016年，虎牙直播正式全網(wǎng)啟用HTML5直播技術(shù)，讓用戶享受“1秒即開看直播”的暢快體驗(yàn);2017年，虎牙首次在賽事中使用藍(lán)光級(jí)別的畫質(zhì)，經(jīng)過一年的洗禮，成為行業(yè)首家三端支持藍(lán)光的游戲直播平臺(tái)，并先后和英特爾、Insta360等企業(yè)合作，利用AI、VR等技術(shù)為用戶提供超越想象的體驗(yàn)。

  有技術(shù)和用戶做后盾，再加上“游戲直播第一股”的金子招牌，虎牙直播吸引了眾多賽事和行業(yè)巨頭前來合作。

  此次與韓國(guó)娛樂集團(tuán)SM的合作就是很好的證明。

  粉絲即流量虎牙解鎖增粉新姿勢(shì)

  眾所周知，流量是直播平臺(tái)最重要的砝碼，而對(duì)于明星來說，粉絲則是他們紅與不紅最真實(shí)的寫照。

  所以，不管是對(duì)于平臺(tái)還是SM娛樂集團(tuán)來說，粉絲即流量。

  粉絲經(jīng)濟(jì)是近年來大眾經(jīng)常談?wù)摰脑掝}，而這次虎牙與SM的聯(lián)手可以說是一次“明星效應(yīng)+粉絲經(jīng)濟(jì)”的合作范本。

  利用明星的粉絲基礎(chǔ)為直播平臺(tái)帶來短而快的新增流量，通過直播平臺(tái)全新的互動(dòng)方式為拉近明星與粉絲之間的關(guān)系，在這其中，不僅將明星的多面性更加生動(dòng)的展現(xiàn)給粉絲，更為虎牙直播深度挖掘了“韓飯”這個(gè)群體。

  從虎牙SM超級(jí)聯(lián)賽的首播數(shù)據(jù)可以看出，粉絲繼續(xù)一個(gè)平臺(tái)與明星進(jìn)行深度和近距離的溝通，而直播平臺(tái)的出現(xiàn)則前好解決了這個(gè)問題。

  在本次聯(lián)賽中，粉絲將不僅僅可以看到明星在游戲的放松狀態(tài)下最真實(shí)的一面，更能通過史無前例的粉絲互動(dòng)環(huán)節(jié)，粉絲將掌握主動(dòng)權(quán)，可以要求偶像做指定任務(wù)。在這個(gè)過程中，除了寶貴的有效溝通之外還能讓粉絲獲得滿足感和優(yōu)越感。

  虎牙通過打造“虎牙SM偶像聯(lián)賽”在邊伯賢、吳世勛、金希澈等眾多SM娛樂旗下藝人的明星效應(yīng)帶動(dòng)下，通過虎牙直播平臺(tái)將粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)揮到極致，極大的提高了粉絲與明星之間的互動(dòng)，將培養(yǎng)粉絲們?cè)谥辈テ脚_(tái)消費(fèi)的習(xí)慣。從宏觀上來看，《虎牙SM偶像聯(lián)賽》的舉辦將實(shí)現(xiàn)三方共贏。

  跨界直播 玩轉(zhuǎn)“電競(jìng)直播+明星“

  虎牙直播自成立以來一直采取精品化內(nèi)容戰(zhàn)略，除了深耕電競(jìng)游戲產(chǎn)業(yè)外，還通過“電競(jìng)直播+”的方式不斷為用戶拓寬平臺(tái)的內(nèi)容維度。

  明星直播對(duì)于虎牙直播來說并不陌生，林允兒、陳赫、唐嫣、趙麗穎、林志玲等一大波明星的直播首秀均是在虎牙直播上完成的。

  但這些，遠(yuǎn)不足以滿足虎牙直播。

  近日，虎牙直播成功將明星孫耀威簽約旗下，以主播的身份與用戶見面，這對(duì)于直播平臺(tái)是前所未有的。

  11月1日，孫耀威虎牙直播首秀，剛開播沒多久，便引來了數(shù)百萬粉絲的駐足圍觀?？梢娺@次嘗試，不僅對(duì)于明星來說意義非凡，對(duì)于粉絲來說更是一次新鮮的互動(dòng)。而對(duì)于直播平臺(tái)來說，更是打破直播是網(wǎng)紅陣地的固有模式。通過明星效應(yīng)的帶動(dòng)下，虎牙將進(jìn)一步拓展在明星粉絲群體中的普及度和品牌影響力，使得虎牙品牌在電競(jìng)粉絲和明星粉絲中得到傳播，增加了用戶粘性。

  第二季“虎牙SM偶像聯(lián)賽”已正式開播，期待在虎牙直播看到金希澈和NCT DREAM驚喜的表現(xiàn)!