QQ飛車手游上線一周年 三大關(guān)鍵詞解析2018

  在剛剛過去的2018年11月，發(fā)生了一件看似微小卻頗具意義的事情：英國旅游局宣布競速游戲《QQ飛車手游》的主角“小橘子”，出任英國旅游的全年友好大使。

  這是虛擬形象首次出任國家級組織的友好大使。這一身份的前任，分別是胡歌和Angelababy。

  乍看似乎與游戲并無關(guān)聯(lián)，這也不是《QQ飛車手游》的第一次“不務(wù)正業(yè)”。就在此前，《QQ飛車手游》剛剛與敦煌研究院合作，把“敦煌”景觀做成一條五星賽道?！禥Q飛車手游》在如何“不像”一款游戲的道路上，仿佛越開越遠(yuǎn)。

QQ飛車手游的榜單排名變化

  事實(shí)常與印象相反?？v觀2018年，《QQ飛車手游》依舊是少數(shù)可以自稱“代言”某個品類的產(chǎn)品。作為暢銷榜?？?，盡管收入時有波動，《QQ飛車手游》依舊常年盤踞TOP20，殺回暢銷榜前五更是常事。被反復(fù)關(guān)照的十年端游IP積累，在手游上線一年之后，余威仍在。不過，若稍加回顧《QQ飛車手游》在2018年里除了版本玩法之外取得的成績，就只是“有IP”那么簡單了。

  競速的變與不變

  這是古老的游戲品類。

  在單機(jī)時代，通過反復(fù)磨練自己的技巧，實(shí)現(xiàn)對絕對記錄的追逐和超越，一直是它的魅力所在。而網(wǎng)游提供的PVP對抗，進(jìn)一步放大了個體對抗的吸引力，引起一時風(fēng)靡。加之天美(原來琳瑯天上工作室)對產(chǎn)品和運(yùn)營的不遺余力，讓《QQ飛車手游》一度成為那個年代里許多人攢機(jī)時的必裝網(wǎng)游之一。

《狂野飚車》是諾基亞時代許多人的競速記憶

  從塞班系統(tǒng)時代的《狂野飆車》到《跑跑卡丁車》《QQ飛車》等網(wǎng)游大作，競速江湖從來不乏高手過招。但移動手游蓬勃發(fā)展也不過這幾年，《QQ飛車手游》的先發(fā)優(yōu)勢，卻多少有點(diǎn)曲高和寡的意思。

  這有技戰(zhàn)術(shù)層面的原因。除保留經(jīng)典競速技巧基礎(chǔ)上的移動端操作改進(jìn)，《QQ飛車手游》對休閑區(qū)的改造比較成功。在重競技、短對抗的基礎(chǔ)上，休閑功能的改造，提供了車隊(duì)歸屬、陌生人社交、用戶自我展示等等功能，而休閑玩法被改造成諸如“QQ游戲大廳”，使得在保有競技吸引力的同時，弱化強(qiáng)PVP的玩法負(fù)擔(dān)。此外，高頻次版本更新依舊是提升運(yùn)營的核心手段。從“巨人賽”“46人賽”等賽制創(chuàng)新，到摩托車、滑板等載具調(diào)整，《QQ飛車手游》這一年堪稱“勞?！保矀?cè)面反映手游市場競爭的激烈。

  著眼市場變化，保持對競速加休閑體檢的追求，既是《QQ飛車手游》對端游IP的真正繼承，也算是難得的不忘初心。

  當(dāng)然變化也同樣引人注目。說出前文提到的“不務(wù)正業(yè)”，雖然對外相對低調(diào)，但《QQ飛車手游》對其IP世界觀的深化，其力度甚至不亞于前續(xù)十年的積累。

  在5月公布世界觀架構(gòu)里，除了首度亮相的“飛車大陸”地圖之外，更一次性介紹了“疾風(fēng)”“流星”“幻想”三個飛車王國。而后續(xù)更新的主角設(shè)定，連一些端游老玩家都感懷：“玩了這麼多年《QQ飛車》，第一次發(fā)現(xiàn)那些曾被快進(jìn)的對白里還有故事。”

  我們常說，一款游戲具備被解構(gòu)的機(jī)會，則意味游戲文化孕育的可能，而它一旦成形，那么，縱使游戲會死，玩家文化也不會消亡。這一點(diǎn)，搬出《魔獸世界》舉例便能感受一二。只是手游速朽，因此，在一個按月刷新榜單格局的市場上，而游戲文化建設(shè)這一點(diǎn)上，越用心，不僅越體面，也越有用。

  天美的另一款當(dāng)家產(chǎn)品，一定更能對此心領(lǐng)神會。

  文化輸出的幕后推手

  “新文創(chuàng)”，是騰訊2018年對外反復(fù)提及的一個新名詞。

  聽上去高高在上，卻在不少地方對業(yè)務(wù)發(fā)生著影響，自然也包括核心的游戲板塊，也是為何重點(diǎn)提及的幕后根源?；贗P，打造有影響力的文化符號，使之成為創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的文化生產(chǎn)方式，驅(qū)動了《QQ飛車手游》這一年中各種多領(lǐng)域的跨界嘗試。而通過對文化、旅游、音樂等多領(lǐng)域的涉足，也在為IP的后續(xù)拓寬道路。

《QQ飛車手游》“小橘子”出任英國旅游局形象大使的媒體報(bào)道

  無論是“小橘子”出任英國旅游友好大使、發(fā)布異國風(fēng)情的英倫游戲版本和舉辦“英倫之星”表演賽，又或是與敦煌、許嵩合作，將傳統(tǒng)文化進(jìn)行的重新演繹，在表上，《QQ飛車手游》充當(dāng)了文化傳播介質(zhì)，讓“競速游戲”作為中國文化符號進(jìn)一步走向海外;在里上，通過與優(yōu)秀文化元素的結(jié)合，提升游戲品牌影響，擴(kuò)寬受眾邊界，創(chuàng)造更多普適和流行的可能。

  在游戲產(chǎn)業(yè)愈加被關(guān)注的當(dāng)下，虛擬角色出任海外形象大使相繼作為采編新聞，被東方衛(wèi)視、南方都市報(bào)等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行報(bào)道，品牌的實(shí)效影響，可見一斑。

  某種程度上講，游戲擁抱主流文化也更利于形成玩家情感偏好。

  通過增強(qiáng)文化屬性，提升認(rèn)同，這一點(diǎn)由來已久。日本KOEI推出的《大航海時代》系列時，就因?yàn)樽屚婕以谟螒蛲瑫r充分感受16世紀(jì)末全球各地風(fēng)情而備受喜愛，而育碧的《刺客信條》被戲稱“導(dǎo)游指南”，更是玩家的一種善意調(diào)侃。對于手游來說，如此增強(qiáng)文化比重，讓游戲的快樂向生產(chǎn)力靠近，既是魄力，也是遠(yuǎn)見。結(jié)合具備大眾認(rèn)知基礎(chǔ)的文化內(nèi)容，最終仍將回饋到“QQ飛車”這個IP本身。

  值得分享的細(xì)節(jié)是，幾次基于文化維度的版本更新，《QQ飛車手游》的運(yùn)營表現(xiàn)，其實(shí)并不亞于版本更新。

  回歸競技本真

  文化價(jià)值的傳遞可能是一種先見之明，但專項(xiàng)的電競賽事運(yùn)營，絕對是對競技本質(zhì)的回歸。

  對于像《QQ飛車手游》這樣的頭部手游產(chǎn)品來說，眼下是“最好”和“最壞”兼具的時代。

  用戶教育度是夠了，甚至還能讓上星衛(wèi)視報(bào)道，LPL奪冠之時，更有老、中、青三代在微博上集體發(fā)問：“IG為什么牛逼?”儼然主流的議題。但硬幣的反面是，MOBA越做越強(qiáng)，F(xiàn)PS、RTS這些過去傳統(tǒng)的電競品類，如不加改造，小眾消遣很可能是其最后的宿命。

  競速亦然。在許多人重述競速在PC電競時代的榮光之時，別忘了，現(xiàn)在的95后、00后，可能沒有多少人還知道WCG。

  對于“移動電競”這個新命題，《QQ飛車手游》的回應(yīng)，說不上力挽狂瀾，但至少有兩點(diǎn)值得注意。

  第一，在電競體育化的產(chǎn)業(yè)命題之下，細(xì)分會是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

  在KOL、主播、玩家大咖和游戲愛好者共同為雅加達(dá)上響起的國歌鼻子發(fā)酸之時，諸如《球球大作戰(zhàn)》這樣輕休閑游戲，其電競賽事已經(jīng)到了一年舉辦八個賽季而能粉絲熱情依舊不減。

  就細(xì)分市場布局這一點(diǎn)，《QQ飛車手游》的優(yōu)勢不可謂不明顯。品類夠大，成績過硬，產(chǎn)業(yè)鏈打通地夠早。其實(shí)就競速電競上，《QQ飛車手游》收割了大部分早期紅利，卡位領(lǐng)先的姿態(tài)之下，基本上前不見古人，似乎也后不見來者;

  第二，S聯(lián)賽在運(yùn)作之處，表現(xiàn)出了對電競商業(yè)規(guī)律的尊重。

  對于像騰訊這樣的大廠來說，職業(yè)電競不是請客吃飯，能否跟商業(yè)回報(bào)掛鉤，是一個本質(zhì)的判斷標(biāo)準(zhǔn)。從第一屆的明星選手，如“涼薄”“蛋仔”的培育，到延續(xù)至第二屆的版本發(fā)布環(huán)節(jié)，S聯(lián)賽對其作為獨(dú)立品牌的價(jià)值塑造，一開始就把電競當(dāng)作生意來對待。

QQ飛車手游公布首個全新7星賽道

  不敢斷言想象空間巨大，卻都是肉眼可見的成長。S聯(lián)賽微博的粉絲數(shù)從5千增長到23萬;兩屆賽事從廣汽汽車到民生信用卡，均獲得主流消費(fèi)品牌的認(rèn)可，俱樂部綁定官方的各色賽事內(nèi)容欄目更持續(xù)落地……這些來自S聯(lián)賽自上而下的加持，努力培養(yǎng)出第一批珍貴的、真正的賽事用戶，而這些人不僅僅只有《QQ飛車手游》的游戲玩家。

  《QQ飛車手游》的上線一年，游戲版號停了也快一年。潮水涌動，產(chǎn)業(yè)競爭規(guī)律如常。不論是基于IP，基于文化還是基于電競，《QQ飛車手游》在競速細(xì)分品類所生長出的結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢，其實(shí)也在揭露某種產(chǎn)業(yè)啟示：打敗游戲的，終究不只是游戲。而讓游戲長存的，也終究不止于游戲。

  讓我們期待，更加精彩的2019年。