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英雄配好劍 貪玩藍(lán)月攜手百年糊涂實(shí)現(xiàn)跨界合作

發(fā)布時(shí)間:2019-01-21 16:15 來(lái)源:貪玩游戲

 

跨界營(yíng)銷(xiāo)已然不是陌生詞,隨著品牌方的越來(lái)越會(huì)“玩”,品牌合作已經(jīng)從開(kāi)始擺脫一開(kāi)始乏味的品牌限量合作生產(chǎn),成為眼下各種大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)模式。然而,近年進(jìn)軍跨界營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)接連不斷,但如何通過(guò)跨界營(yíng)銷(xiāo)做到正中消費(fèi)者紅心,每個(gè)品牌都實(shí)行了不同的做法,而今天,貪玩游戲也交出了他們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域的第一份答卷。

一、英雄不止步,營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域不斷探索

談起近一年品牌跨界合作的密集地帶,就非游戲行業(yè)莫屬:餐飲上《陰陽(yáng)師》與《戀與制作人》紛紛與KFC等連鎖餐飲合作登場(chǎng);日常用品上《劍網(wǎng)三》撒網(wǎng)型與各大承包你吃穿用類(lèi)的老品牌合作;就連前不久《王者榮耀》也攜手101與國(guó)際美妝品牌MAC推出角色限定口紅。

作為在營(yíng)銷(xiāo)上不斷推陳出新的貪玩游戲,跨界營(yíng)銷(xiāo)也成為其的目標(biāo)之一。隨著新型消費(fèi)群體的崛起,單一的原始產(chǎn)品早已無(wú)法滿足消費(fèi)者日漸豐富和多樣的情感需求。市場(chǎng)需求變化后,品牌需求也從基本功能延伸到價(jià)值品味再到多樣化結(jié)構(gòu),廣告營(yíng)銷(xiāo)的功能性賣(mài)點(diǎn)也逐步轉(zhuǎn)化成情感性需求,在這個(gè)大背景下,品牌跨界合作便成了一個(gè)新的突破方向。

作為成功塑造渣渣輝、古天樂(lè)網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)熱門(mén)傳播的貪玩游戲,深知自身品牌的優(yōu)勢(shì)和資源,希望再貫徹企業(yè)“渠道推廣,品牌推廣”的兩線并行路線下,通過(guò)行業(yè)與行業(yè)之間的相互滲透和相互融合,品牌與品牌之間的相互映襯和相互詮釋?zhuān)? 從而使品牌完成從平面到立體、由表層進(jìn)入縱深的轉(zhuǎn)變,讓整體品牌形象和品牌聯(lián)想更具張力,最后實(shí)現(xiàn)合作共贏的目標(biāo)。

 

二、英雄配好劍,貪玩藍(lán)月攜手百年糊涂

對(duì)于每一個(gè)品牌來(lái)講,其都詮釋著一種文化或者一種方式、理念,是目標(biāo)消費(fèi)群體個(gè)性體現(xiàn)的一個(gè)組成部分,但是這種特征單一,會(huì)因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)品牌和外界因素的干擾而減弱。就如如果將“英雄”和“好劍”視為兩個(gè)不同的品牌,一個(gè)“英雄”驍勇無(wú)比,但若手無(wú)純鐵,依舊無(wú)法發(fā)揮最大的潛力,“英雄”只有配上“好劍”才能體現(xiàn)“英雄”的英武,而“好劍”只有被“英雄”所用,“好劍”的威力才能得以淋漓盡致的發(fā)揮,兩者的相互互補(bǔ)才能互相襯托,相得益彰,發(fā)揮各自的效果。反之則不會(huì)起到這樣的效果,只是在浪費(fèi)各自的價(jià)值。

區(qū)分于大部分的游戲,貪玩藍(lán)月的用戶并非以學(xué)生黨為消費(fèi)中心,他們更多的是奔波于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的從業(yè)人士。如何找到一個(gè)能完美互補(bǔ)的“好劍”,既能巧妙的融合兩個(gè)品牌的特色,又能保持共通點(diǎn)個(gè)施所長(zhǎng),成為了產(chǎn)品推出效果好壞的決定性因素。

而貪玩游戲的代言人古天樂(lè),就為貪玩的第一次跨界營(yíng)銷(xiāo)牽起了“紅線”,為貪玩帶了以為絕佳的拍檔——傳統(tǒng)酒業(yè)百年糊涂,由此展開(kāi)了以“百年糊涂,一生貪玩”為主題的一些列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

之所以說(shuō)貪玩藍(lán)月X百年糊涂的契合度絕佳,最重要的因素大概是來(lái)自他們共同的代言人——古天樂(lè)。這位熱衷于慈善事業(yè)”蓋學(xué)校的人氣明星,賦予了貪玩藍(lán)月一個(gè)兄弟情誼的代名詞,同樣也賦予了百年糊涂一個(gè)好友暢飲的象征身份,無(wú)論是游戲里一同協(xié)力攻城,還是現(xiàn)實(shí)中一路互勉成長(zhǎng),濃濃情誼,最終融為一口百年香醇,一飲而盡,情誼酒香皆留于心。

而共同的代言人也并非促成這兩大品牌跨界合作的唯一因素。相同的消費(fèi)群體,也是這次合作的橄欖枝。高度吻合的消費(fèi)群體,差異甚大的行業(yè)市場(chǎng),帶來(lái)的必然是雙向收益的產(chǎn)品推廣,從而提升各自品牌形象,拉動(dòng)受眾面積與產(chǎn)品升級(jí)。

三、一生貪玩,福利散落千萬(wàn)玩家

“百年糊涂,一生貪玩”,此次貪玩游戲和傳統(tǒng)酒業(yè)的跨界合作,不僅僅是給合作的雙方帶來(lái)全新的發(fā)展方向,對(duì)于傳奇玩家來(lái)說(shuō),也是一次誠(chéng)意滿滿的回饋活動(dòng)。

首先在定制酒上,酒盒和美酒都有著莫大的收藏價(jià)值:充滿傳奇色彩的定制禮盒,風(fēng)格契合的瓶身設(shè)計(jì),還有贈(zèng)送定制游戲卡牌,想必都足以讓傳奇玩家為之瘋狂。

除了定制酒之外,兩大品牌還相繼推出了游戲主題合作活動(dòng)、古天樂(lè)電影合作等福利,通過(guò)各種方式實(shí)現(xiàn)玩家回饋。更有大型的玩家線下品酒大會(huì),將在年后隆重登場(chǎng),想必又是一場(chǎng)玩家的線下狂歡,不僅讓人滿懷期待。

貪玩游戲在跨界營(yíng)銷(xiāo)才剛剛開(kāi)始,也將不停探索,以尋求更多的合作品牌,實(shí)現(xiàn)資源共享,品牌互利。比如近期開(kāi)展的貪玩藍(lán)月聯(lián)名品牌商招募計(jì)劃,便是貪玩游戲嘗試在潮牌領(lǐng)域找到契合的伙伴碰撞出新穎的火花。2019年,期待貪玩游戲會(huì)給玩家以及更多的用戶帶來(lái)更多的驚喜!

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